「數字技術、數字空間與營銷」元宇宙將如何改變我們的營銷方式？

元宇宙

什麼是元宇宙（Metaverse）？

從技術上講，元宇宙是一個集體的虛擬共享空間，由虛擬增強的物理和數字現實融合而成。簡單起見，可以把元宇宙想象成網際網路的下一個迭代。網際網路開始於個體的公告欄和獨立的線上目的站。最終，這些目的站成為了虛擬共享空間中的站點——元宇宙也會經由類似的發展路徑。

元宇宙不是獨立於裝置的，也不是由單個供應商擁有的。它是一個獨立的虛擬經濟，由數字貨幣和非同質代幣（NFTs）實現。

作為一種組合創新，元宇宙需要多種技術和趨勢來發揮作用，包括虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、靈活的工作方式、頭戴式顯示器（HMDs）、AR雲、物聯網（IoT）、5G、人工智慧（AI）和空間計算。

數字空間的營銷

如何利用元宇宙做營銷？

世界各地的公司都開始意識到，從實體空間到數字空間的轉變會極大顛覆他們的廣告和營銷活動。精明的營銷人員必須懂得如何開始利用新機會，在數字平臺上推廣他們的產品和服務。

1。

將元宇宙融入到你的營銷策略中

如今，營銷人員可以做的最重要的事情是，就他們的公司如何適應和轉型到數字空間制定一項全面的戰略。由於元宇宙在很大程度上仍處於發展過程中，因此應該分配資源來監視和理解這些新興技術。對該領域的新技術和進步加以密切關注的公司將擁有顯著的優勢。技術在高速發展，被動方法的代價是被競爭對手遠遠拋在身後。

2。

建立你自己的數字空間

品牌應該考慮在現有的數字平臺上建立自己的數字空間。根據你所營銷的產品或服務的型別，你可以採用多種策略來建立這些空間。擁有實體產品的公司可以考慮建立某一實體店的數字版本。例如，汽車製造商可以建立一個數字汽車展廳，使用者可以在那裡檢視最新的車型。

3。

沉浸式體驗

傳統的營銷方法已經奏效了幾十年，但元宇宙環境將需要更多沉浸式體驗。例如，一家主流的院線品牌可以建立一個虛擬電影院，你可以跟千里之外的朋友在那裡“碰面”和看電影。或者一家高檔餐廳可以邀請顧客加入他們的數字廚房，向頂級大廚學習如何烹飪。

4。

數字收藏品

在現實世界中，一些公司專注於向他們最忠實的粉絲分發T恤或其他收藏品等品牌商品。在元宇宙中也可以做類似的事情。一些公司會製作和分發數字收藏品，從獨特的徽章到可以改變使用者頭像外觀的面板。迪士尼就是一個很好的例子，它允許《堡壘之夜》的玩家給遊戲中的角色“穿上”漫威或《星球大戰》主題的面板。許多面板被用來宣傳即將上映的電影或其他活動。

非同質代幣技術可以建立發行給使用者的獨特的和獨佔的收藏品。

5。

對傳統營銷方法加以數字化“遷移”

雖然元宇宙營銷需要新的方法，但傳統的營銷方法不應被完全拋棄。元宇宙仍然為許多傳統型別的廣告預留了空間，如廣告牌和數字建築旁邊的廣告。我們已經看到，一些大公司在熱門體育遊戲的數字體育場張貼數字廣告，就像他們在現實生活中所做的那樣。