五年間 進博會升級朋友圈擴容

關注進博會

第五屆中國國際進口博覽會11月5日起在上海舉辦。經過五年的發展，進博會已經成為全球新品的首發地、前沿技術的首選地、創新服務的首推地。北京青年報記者瞭解到，本屆進博會將迎來127個國家和地區的企業參加，284家世界500強和行業龍頭參展，數量均超過上屆。

“回頭率”逐年提高已有企業提前“搶位”下一屆

第五屆進博會剛剛開幕，不過北青報記者在採訪中瞭解到，已經有很多跨國企業提前預訂了明年第六屆進博會的展位，而且展位要比今年更大。

“回頭率”是衡量進博會對跨國企業吸引力的一個重要維度——根據歷屆《中國國際進口博覽會企業商業展展後報告》顯示，世界500強和行業龍頭對進博會的回頭率不斷提高：第三屆是70%，第四屆80%，第五屆達到90%。

“展品變商品，參展商變投資商”——提前“搶位”的背後正折射出進博會的獨特魅力，是進博會為跨國企業帶來的實實在在的收穫。

作為最早一批進入中國市場的跨國企業，松下集團已連續五年“全程”參加進博會。松下集團全球副總裁、中國東北亞總代表本間哲朗從2019年到中國赴任後，也是年年不落地都要親自趕到現場的松下展臺。

“讓世界瞭解中國、讓中國瞭解世界，進博會為跨國企業搭建了一個更近距離接觸中國消費者的平臺。”本間哲朗在接受北青報記者採訪時表示，松下在集團內部將進博會定位於全球性戰略展會，在這裡可以短時間內與政府部門、企業以及消費者面對面地溝通交流，獲得更多商業機會，並形成良性迴圈。

聯合利華中國區公共事務部總裁曾錫文也從進博會中感受到了中國堅持開放的決心。曾錫文告訴北青報記者，中國市場對聯合利華至關重要，聯合利華為中國消費者提供優質產品與服務的承諾不會變，聯合利華也將不斷支援可持續發展目標的實現。

花王（上海）產品服務有限公司總經理岡伸太朗特別向北青報記者提到“全新多觸點戰略”，即要透過進博會等各種平臺在更廣泛的領域不斷貼近中國消費者的生活，為他們的高品質生活及中國社會的高質量發展提供更多價值。

“朋友圈”擴大 參展規模再創新高

從首屆進博會27萬平方米的企業商業展面積，到第五屆進博會時，已經提升到36。6萬平方米。

從首屆進博會實現累計達成意向成交578。3億美元之後，第二、三、四屆進博會的意向訂單簽約額均超過700億美元，四屆累計意向成交已超過2700億美元。

這些數字記錄著進博會五年的成長。中國國際進口博覽局副局長孫成海介紹，前四屆進博會參展國別（地區）始終保持在100個以上，參展企業數量都保持在3000家左右。而今年“參展國別範圍更廣”。據瞭解，來自127個國家和地區的企業參加第五屆進博會企業商業展、66個國家和3個國際組織亮相國家綜合展，數量均超過上屆。伊拉克、冰島等8國將首次參與國家展。挪威、瑞士、巴西、印尼等國多家組展機構今年將首次加入進博大家庭，德國、丹麥、紐西蘭等國組織眾多“專精特新”中小企業參展。

紐西蘭乳業巨頭恆天然也是連續五年參加進博會的企業，而其五年間在會場內外的變化都極具代表性——第一年參展時，恆天然只有一個比較小的展臺；而到今年，展臺面積已經是當初的五倍。除了會場內的展臺規模擴大，恆天然大中華區執行長周德漢更向北青報記者提及進博會的“含金量”：在這幾年的進博會上，恆天然完成了60多項合作簽約，找到了更多合作伙伴，收穫了更多合作機會。他透露，在本屆進博會上，恆天然還將有20多項簽約。

RCEP元年的進博會 成員國均有企業參展

值得一提的是，《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）今年1月1日正式生效，標誌著全球市場規模最大、經濟總量最大、覆蓋人口最多的自由貿易區正式形成。第五屆進博會也是RCEP生效後的首屆進博會， RCEP成員國均有企業參展。

“今年也是RCEP正式落地的第一年，更高水平的對外開放和區域經濟一體化為歐萊雅去年新成立的北亞區創造了更大的協同發展的機遇。”已經進入中國內地市場25年的歐萊雅，如今已經成長為中國第一大化妝品集團，中國也一躍成為歐萊雅的全球第二大市場和核心戰略市場。

據瞭解，作為本屆虹橋論壇中最重要的活動之一，第五屆進博會期間將舉辦“RCEP與更高水平開放”高層論壇。“這也凸顯了中方高質量實施RCEP、堅持高水平對外開放、同世界分享發展機遇的堅定信念與實際行動。”中國國際進口博覽局副局長孫成海表示。

文/本報記者 張欽 統籌/池海波

現場

北京老字號企業組團亮相

13家參展企業平均年齡超過168歲，攜200餘件產品亮相，其中10家老字號歷史超過百年，7家擁有國家級非遺技藝……深秋時節，黃埔江畔，北京老字號今年再次赴約，來到進博會人文交流板塊，面向全世界展示北京老字號守正創新的品牌形象。

北京青年報記者看到，展臺以“賡續京典 老號匠心”為主題，透過最具北京特色的“北京四合院”建築為展臺整體造型風格，用四合院及衚衕元素體現老北京的生活百態，突出北京都城文化特色，彰顯首都風範、古都風韻。

六必居將特色醬菜帶到進博會現場。將掛爐烤鴨從宮廷引入民間的全聚德除了其經典烤鴨食品系列，也展示了萌寶鴨毛絨公仔、環遊世界徽章、咖啡杯等20餘種文創產品，走向新消費。白塔寺藥店以中藥用作冰箱貼的基底，在上面繪製圖案；吳裕泰135週年鼎藏白茶、班章、芳華禮盒，從選材到設計賦予美好寓意，傳遞老字號經時間沉澱歷久彌香；工美此次帶來了亞運會吉祥物手辦、擺件等系列套裝和創意性文創產品……北京稻香村、菜百、天福號等老字號將傳統產品與時代特色結合，豐富的創新產品展現著老字號的創新活力。

除了購買商品，觀眾還能參與北京琺琅廠的師傅現場景泰藍點藍技藝互動，觀看吉祥戲院的京劇表演，還可以更換角色戲服，現場拍照留念。

文/本報記者 藺麗爽