UP主開疆 B站拓土
每經記者：溫夢華 每經編輯：杜毅
炫酷的現場、粉絲的尖叫聲、耀眼的聚光燈下，這場不輸演唱會的熱鬧，主角是B站和它的UP主們。
2020年1月18日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）舉辦BILIBILI POWER UP 2019年度UP主頒獎，評選出年度百大UP主、年度最佳作品、年度最高人氣、年度最佳新人等眾多獎項。
這是B站第二年舉辦面向站內優秀UP主的線下頒獎。“POWER——才智、力量、影響力”，這個詞即是B站對UP主們的定位和讚賞，也是對其的期望。作為Z世代最大的聚集地，B站難以撼動的優勢是其獨特的社群調性，這種持續和濃郁的社群氛圍正是來自B站千千萬萬的內容生產者——UP主們。
圖片來源：主辦方提供
十多年來，從最初的的核心二次元，到如今圈層的不斷擴大，在這場UP主和B站粉絲的狂歡中，“破圈、多元、跨界、擴充套件，成為了2019年UP主們的關鍵詞。而基於UP主創作的內容邊界不斷擴充套件的背後，也是進入高速發展期B站的試圖“出圈”。
截至北京時間2020年1月21日12時，B站股價收盤價為22。80美元/股，總市值達73。7億美元。
破圈、多元、跨界 UP主成長關鍵詞
超300萬，這是美食UP主“大祥哥來了”用短短一年時間積累的粉絲數。
“肯定沒想到”面對這樣的收穫，被評為2019年“年度黑馬UP主”的UP主“大祥哥來了”告訴每經記者。
“我從小就是一個吃貨，最開始做影片就是為了記錄生活，純屬想記錄一下吃過的比較不常見的食物，後來我就以這個契機開始投稿了。”
如今，一年過去，他不僅收穫了過去一年最高的粉絲增長率，成為2019年B站成長速度最快的UP主，同時還做了淘寶、開了自己的公司，迎來了事業的新篇章。雖然做全職UP主讓他的個人時間大大縮減，但他直言“做影片讓我很充實，以前工作給老闆賺錢，現在給自己賺錢肯定有動力，再累一點也值得。”2019年6月，“大祥哥來了”正式與B站簽約。
UP主“大祥哥來了”（左）與頒獎嘉賓日本演員松重豐（右） 圖片來源：主辦方提供
像“大祥哥來了”這樣的UP主在B站並不少見。每經記者注意到，2019年的百大UP主的中，有47位都是新人UP主。B站的新晉UP主們正以兇猛的姿態進入公眾的視野。
“我一直相信，UP主們不是作為網紅，更多的是作為一個內容創作者被時代記住。”在當晚的頒獎典禮上，憑藉《有多快？5G在日常使用中的真實體驗》的5G測評影片引發熱議、獲得CCTV、今日頭條等媒體平臺的轉發的科技區UP主，北京郵電大學大二學生何同學表示。
不僅僅是新UP主們，B站各區資深老UP主們在依舊佔據核心位置的同時，也在不斷嘗試突破和跨界。
做影片、上綜藝、參加各種活動、開服裝店、小餐館等構成了遊戲區知名UP主“中國BOY”2019年的生活。他在接受採訪時坦言，2019年的確嘗試了很多東西，“‘出圈’這個詞是2019年我聽到最多的一個詞。”
在他看來，UGC內容生產這個行業目前百花齊放，什麼型別都有。在未來幾年也會出現更多新的內容。現在B站使用者成長的速度非常快，2019年興起了很多B站UP主，這兩者是呈正相關的。
隨著UP主們的不斷崛起和拓展，B站作為一個巨大的UGC內容生產平臺，早已不僅僅侷限於ACGN等傳統的二次元內容。過去一年，UP主的創作正持續向不同領域延伸和擴充套件，涉獵內容的日益多元化，使得不少UP主們不斷嘗試破圈、跨界。
據統計，過去一年，有超過一半的年度百大UP主都在5個或以上的分割槽投遞過稿件，內容涉及近6000個標籤。從探店、開箱測評、趣味科普人文到萌寵、影評等，這些標籤所代表的細分創作品類都在迅速增長。
B站社群生態的迭代與邊界
如果說UP主們在B站收穫成長和實現人生價值，那麼反過來，基於UP主們內容邊界不斷延展的創作，B站也在不斷的成長與拓寬邊界。
“B站生態的變化肯定有感覺到。熱鬧了很多，使用者越來越多了，使用者的積極性也越來越高了，對於創作者而言，使用者對於喜歡的影片有很多彈幕、評論，是很好的反饋了。”作為從2012年便開始做影片至今“中國BOY”深有體會。
B站重視UP主背後的原因並非無跡可尋。不同於其他影片網站，除了番劇區和國創區，雖然B站並沒有太多的自制內容來吸引使用者，但是UP主們創作的豐富內容，在吸引、留住使用者的同時，也共同構成了B站不可忽視的“內容生產力”。
據B站2019年三季度財報顯示，PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創作的高質量影片）內容佔B站整體播放量的90%。三季度B站月均活躍UP主達110萬，月均投稿量達310萬，分別同比增長93%和83%。
“你一定不會在除了B站之外地方，找到一群更懂你、更會接梗、更會造梗的人們。”在B站上擁有近500萬粉絲的UP主“機智的黨妹”如此描述她喜歡B站與使用者的原因。
事實上，透過2018年、2019年兩屆百大UP主榜單，也不難看出B站社群生態的迭代和變遷。
每經記者注意到，生活區是入選2019年百大UP主人數最多的分割槽，覆蓋了美食、美妝、萌寵等多個細分領域。而Vlog、泛知識學習類內容則成為B站過去一年播放增長最快的細分內容。
資料顯示，2019年，B站學習類UP主數量同比增長151%。泛知識學習類內容的觀看使用者數則突破5000萬，相當於2019年高考人數的5倍。而在Vlog方面，截至2019年第三季度，相較於2018年，2019年B站Vlog影片播放量同比增長334%，Vlog品類UP主數量同比增長達238%。
一方面，內容品類的擴張一程度上促進了B站使用者增長，尤其是對非二次元使用者的吸引；另一方面，生活區和學習類內容快速增長的背後，是相比曾經的“純二次元”，B站近年來在內容領域上的持續泛化，以及極大的開放度和包容性。
截至目前，依賴於多元的內容創作，B站已經裂變出7000多個圈層，使用者們可以在在ACGN、生活、直播、影視、音樂、遊戲、鬼畜等15個內容分割槽內自由瀏覽與互動。
但變化和內容泛化，並不意味著B站對二次元圈層和社群氛圍的放棄，對於番劇、遊戲、鬼畜等傳統區域的二次元文化氛圍，依舊是B站的基礎。正如B站董事長陳睿所說：“社群和其他網際網路產品一樣，必須要變化，要與時俱進。至於如何把握平衡，最重要的是感覺。”
一直以來，無論是從UGC內容生產模式，還是平臺內容的發展趨勢，B站都被認為是與YouTube最接近的影片網站。雖然B站能不能成為下一個“中國YouTube”，目前尚未可知，但是經歷了十年發展，曾靠著二次元起家的“小破站”，正在從小眾圈層逐漸走向大眾主流。在UP主們和多元創作內容逐漸“出圈”的背後，或許是B站下一個十年的起點。
每日經濟新聞
