8年的官司終於了結！中國喬丹終審敗訴，這場官司給我們這樣啟示

01 官司了結

喬丹和中國喬丹體育自 2012 年以來官司不斷，雙方爭議的一個焦點在於姓名權，喬丹認為中國喬丹體育註冊使用的商標會造成公眾對產品來源的誤認，擾亂正常的市場秩序，並以此申請撤銷對上述商標的註冊。

4月8日訊息，據媒體報道，最高人民法院對於美國喬丹品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決：中國喬丹敗訴，商標和圖形也被撤。

喬丹體育代理律師認為喬丹本人的姓氏為JORDAN，這和QIAODAN相比有很大不同，而且JORDAN只是美國一個普通的姓氏，很難認定中國喬丹體育與邁克爾·喬丹本人存在必然聯絡。雖然喬丹本人擁有很高的社會知名度，但這並不代表他的姓氏在產品商標方面擁有特權。

“中國喬丹”與“美國喬丹”之間沒有任何“親戚”關係，但“中國喬丹”卻打著“喬丹”旗號存在多年，不能不說其“商業碰瓷”行為是在鑽法律空子。好在，這一“傍名牌”行為終被禁止，我們一起回顧這場戰役歷程

中國喬丹終審敗訴，喬丹實現了逆轉勝訴，實在出乎很多人的意料，這也讓這場曠日持久的品牌糾紛終於畫上了句號。對於這樣的終審判決，您是否支援呢？

02中國喬丹跟美國喬丹的區別

1、商標不同

動感的單手灌籃人物圖形商標是美國耐克公司“飛人喬丹”系列運動鞋獨有的標誌，是以MJ名字命名的正統喬丹系列品牌，是美國NIKE旗下的商品。中國喬丹的英文標識為“QIAODAN”，是左手持球的人物圖示。

2、國家不同

aj的全稱是air jordan，是空中飛人的意思，這個品牌是美國耐克旗下的一個品牌也是專為喬丹設立的，也是喬丹自己代言的一個產品。而喬丹是2000年在中國福建省創立的一個體育用品品牌。

3、品牌

air jordan品牌是隸屬於NIKE耐克旗下的一個品牌，而喬丹在中國是一個獨立的品牌。

雖然喬丹品牌在美國和中國都有一個，但是兩款品牌都是發展的不錯的。在美國的喬丹是air jordan（空中飛人）是和喬丹有關係的，因為是喬丹自己代言的，而且美國的喬丹早期還是隸屬於耐克旗下一個品牌，但是現在已經獨立出來了，而中國喬丹只是中國的一個體育用品品牌，跟喬丹沒有任何的關係。國產品牌，福建生產的。商標圖案為左手運球中。

03官司啟示錄

這場官司不是我要不要站在民族企業一邊的問題。不論從一個人的自然感情上來說還是就中國智慧財產權法而言，為了營利不經同意使用他人的姓名和肖像就是有損其權益的。喬丹這次勝訴或許會給未來中國的本土體育公司發展帶來新的啟示，或者說這也是一次警示！同時，這一事件也會促使我們反思我國的智慧財產權保護意識。

商戰之中，從來沒有捷徑可走；品牌的鍛造，亦需要長久鋪路。民族企業和民族品牌從起家到做大做強，從來都少不了“篳路藍縷，以啟山林”的過程，扯上一張大旗就做生意，最終可能被這張大旗矇蔽。靠明星的名字以及別人的品牌來助推品牌營銷，在短期內算是一種捷徑，長期來看並非核心競爭力所在。除了質量、口碑，對於所有企業而言，根本沒有任何近路可抄

一直以來國內企業對搶註名人姓名作為商標樂此不疲，喬丹、林書豪、姚明、李連杰、布蘭妮等名人的姓名均已被各家企業搶注為商標，如果這樣，那法院恐怕天天為他們開庭了。

我覺得喬丹體育並不是侵犯姓名權，喬丹就是個音譯，大陸叫邁克爾喬丹，臺灣叫麥克喬丹，香港叫米高佐敦，NBA雄鹿隊香港叫公鹿隊，奇才隊叫巫師隊，科比布萊恩特叫高比拜仁，勒布朗詹姆斯叫雷霸龍詹鉧士，我去註冊一個雷霸龍詹鉧士，難道都是侵權？我去註冊一個巫師隊還要給奇才隊打官司嘛？

再說喬丹體育那個扣籃標準誰能確定是喬丹的呢？麥迪，科比扣籃都是這個一模一樣的動作，一個輪廓就是侵權也未免太扯淡了吧？你又是什麼看法？