真喬丹慘遭兩次敗訴，十年商標糾紛後，中國喬丹怎麼樣了？

自從進入二十世紀後，城市裡拔地而起的高樓和街道間川流不息的代步車，就無一不對映著人們越來越富足的生活。

大家吃得飽穿得暖，對於物質方面的享受也更上一層樓。

這就為那些頭腦聰慧且善於發現機遇的商人提供了一個“發家”的路子——-

創立品牌

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一、“我為品牌狂！”

“你的鞋好漂亮！是什麼牌子的呀！”

“喲！你這是**牌子的包包吧！和你的氣質真搭。”

“我最近面板敏感，你有什麼牌子的護膚品推薦呀！”

當一個人把日用品和品牌一詞掛鉤時，那可能是他的經濟實力超群。當一群人將二者緊密聯絡起來時，那就成為了大勢所趨。

可見在消費者看來，有品牌即是有保障。

所以品牌的註冊使用也就變成了各個商家之間競爭與保護的首要事宜

。

二、喬丹？中國喬丹？

喬丹（現更名為中喬體育），體育用品品牌。包含籃球鞋、運動鞋、運動服裝等在內的系列產品。前身為福建省晉江陳埭溪邊的一處日用品工廠。

喬丹，全名邁克爾·傑弗裡·喬丹。前美國職業籃球運動員，現為夏洛特黃蜂隊老闆。

1984年，美國的籃球明星喬丹和中國的服裝品牌喬丹同時擠進人們的視野。

一邊是NBA新秀，一邊卻是中國的鄉鎮工廠。這讓正處於人生巔峰時刻的邁克爾·喬丹難以接受。於是便開始了長達十年的商標爭奪。

2012年，邁克爾·喬丹正式向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出申請，因為他認為中國喬丹的商標註冊損害了其姓名權。

他要求撤銷中國喬丹旗下的78個相關注冊商標。

但商標評審委員會駁回了這次訴訟申請。

理由是：“喬丹”是英美國家內的普通姓氏，不能說中國喬丹的品牌名註冊就一定與邁克爾·喬丹存在聯絡。其次，商標評審委員會還認為“喬丹”的註冊未構成誤導公眾，擾亂商標註冊秩序等損害公共利益、破壞公共秩序的情形。

邁克爾·喬丹的第一次訴訟申請以失敗告終。

但他內心並沒有接受商標評審委員會給出的駁回理由。

於是在兩年後，他再一次“為姓名權而戰”。

2014年，邁克爾·喬丹向北京市一中院起訴。

但他的第二次起訴物件，不止有第一次起訴的品牌“喬丹”，還有處理第一次訴訟的“商標評審委員會”。

儘管他這次來勢洶洶準備充足，但是結果仍然沒有發生如他所期待的改變。

而後，在2016年最高人民法院對喬丹系列商標爭議案做出了最終裁定：

駁回邁克爾·喬丹的再審申請。

美國喬丹和中國喬丹的糾葛到此才算正式結束。

三、中國喬丹怎麼樣了

在邁克爾·喬丹的多次圍追堵截下，很多人都關心這個在中國土地上野蠻生長的品牌到底發展得怎麼樣了。

其實無論他發展得如何，我們只要隨便開啟一個購物軟體都能瞭解到。因為就在去年，中國的喬丹還入選了艾媒金榜（iiMedia Ranking）釋出的《2021年國產運動鞋品牌排行Top15》。

中國的喬丹品牌總算站住了腳。

不過“中國喬丹”的故事到這裡並沒有結束。

2021年1月13日，國家企業信用資訊公示系統顯示，喬丹體育股份有限公司於1月12日更名為中喬體育股份有限公司。

四、品牌還是品質

一個小企業在從“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”搖身一變為“中國喬丹”後，賺得盆滿缽滿。

因為大家都樂意為品牌敞開錢包，追求所謂的更高層次的消費生活。

但無論是服裝還是其它用品，消費者購買他們的最初動力是實用。

也就是說只有這個物品擁有了它該有的品質之後，才可以被賦予品牌的金衣。

中國喬丹也許正是認識到了這一點，將品牌名改成了更加低調的“中喬體育”，也更踏實的提升服飾質量。

五、結語

中國喬丹的故事也是告訴千千萬萬個即將在中國這片肥沃土地上生根發芽的企業，打響品牌知名度固然重要，可踏實做好自己的產品質量才是重中之重。