瘋搶周杰倫，大廠誰贏了
7月14日晚9點半，時隔6年，周杰倫終於推出了第15張專輯《最偉大的作品》，全網轟動，但“難聽”的詞條與此同時也掛上了微博熱搜，有人說他江郎依舊財盡，現在出專輯只為了交作業，有人說他嗓子質量急速下降以至於撐不起來他的曲子，也有人說他是周杰倫，周杰倫就是這樣，不用在意他人眼光……
從《最大的作品》mv推出，到新專輯上市，這一場持續了半個月的音樂狂歡，線上線下的持續輸出，究竟誰贏了？
“世代的狂，音樂的王，萬物臣服在我樂章……”，2022年7月6日中午12：00，周杰倫又一次引爆中文網際網路。
從釋出到衝上熱搜第一，周杰倫新專輯《最偉大的作品》首支MV只用了十分鐘。微博話題顯示，一個小時不到，113家媒體跟進了相關話題，話題閱讀次數超過4億次，隨後“藝術大師”、“新出的MV是道美育題”等話題迅速承包了文娛榜單。
在B站上，《最偉大的作品》MV播放量半小時破百萬，登頂全站排行榜第一。QQ音樂、酷狗音樂、咪咕音樂……國內各大音樂網站的今日主推和霸榜搜尋幾乎都是《最偉大的作品》。
事實上，兩年沒發新歌、六年沒出專輯的周杰倫，一直能以一種“離席”的姿態持續在場。僅2022上半年，周杰倫就以一己之力引爆過N個熱搜。無論是520演唱會線上重映，還是新專輯定檔，甚至好友劉畊宏直播時的《本草綱目》《龍拳》等，周杰倫的每一次直接或間接的出現都能掀起一場狂歡。
對於深陷懷舊風潮的內娛來說，周杰倫釋出新專輯帶來的流量顯然是核彈級的，無論是MV首發還是專輯預售，以及圍繞唱片、電影、潮牌等帶有周杰倫標籤的一切事物，都在這個夏天成為指向青春的紀念品。
是否是“最偉大的作品”或許是這場夏日狂歡中最不重要的事，這場“天王流量爭奪戰”已然成了各大平臺的流量狂歡。
“頂流”瓜分指南
天下武功，唯快不破。爭奪頂流是同樣的道理。
6月19日，《周杰倫2022年專輯前導·巴黎創作紀錄片》釋出，新專輯上線的具體日期正式確定。
一週後，便有網友發現，QQ音樂、網易雲音樂等平臺對數字專輯的購買規則進行了調整，QQ音樂將之前限購一張調整為最多購買10張+贈送10張，數字專輯消費上限達到20張，規則裡還說明，贈送數量計入總銷量資料中。
這一調整被網友們解讀是為周杰倫新專輯量身打造的舉動。另據音樂行業相關人士透露，包括酷狗、酷我音樂在內的其它數字音樂平臺也在調整中。雖然失去了獨家版權的護城河，但在周杰倫數字專輯參賽者還是隻多了一個咪咕音樂的背景下，騰訊音樂或將仍是最大贏家。
QQ音樂上，周杰倫新專輯的預約人數已經超過了700萬人，加上咪咕音樂和酷狗音樂的預約人數，在7月8日0點開啟預售時，各大平臺的總預約人數或將突破千萬。這個資料即使在注水嚴重的前數專時代也是首屈一指的。
參照周杰倫之前的資料，2019年的《說好不哭》，幫助騰訊音樂Q3的付費使用者增長了42%；2020年的《Mojito》，售價3元，在QQ音樂平臺的銷量超過兩千萬，一度把QQ音樂搞到崩潰。
此外，本次QQ音樂還同步上線周杰倫新專輯的定製周邊套餐，包括手辦“畫餅·周”“營業·周”“布鴿·周”三款定價139元的手辦，以及系列項鍊、手鍊等，還推出了“新專輯+周邊”的組合購買套裝。
咪咕音樂作為周杰倫歌曲大戶同樣不甘示弱，不僅上線了周杰倫專屬權益包，還在新曲首發當晚推出了連線方文山的活動。
在這場以音樂之名的狂歡中，音樂平臺們使出了渾身解數。而在數字專輯上分不到羹的電商平臺，正在靠著代購臺版周杰倫實體專輯狂刷存在感。
淘寶專輯代購店，上架了“官方臺版預購”的連結，定價在135—178元之間，排名靠前的一家店鋪，月銷已經突破5000+，其他幾家店鋪也分別有2000+、1000+的銷量。同時熱銷的還有周杰倫CD+DVD全套專輯，包括單張價格已經突破千元的黑膠唱片。
在二手交易平臺閒魚上，除了幾十元一張的簽名照、海報之外，原價6000多元的周杰倫20週年黑膠唱片套裝，在一波又一波的周杰倫效應之後，最新的市價已經達到2萬元。
在音樂作品之外，就連遊戲公司也瞄上了有“電競男孩”標籤的周杰倫。
6月24日，網遊《生死狙擊2》官宣了遊戲代言人周杰倫，並投放了九組宣傳素材，還採用了遊戲宣發常用的電話呼叫方式，錄製了周杰倫的語音給那些已經預約註冊的玩家。更勁爆的傳聞稱，周杰倫的新專輯中會有一首為遊戲代言的歌曲。
有意思的是，這場以周杰倫之名的全網大聯歡，網易雲一直靜悄悄。繼2018年版權到期不續約，又打包售賣周杰倫歌曲一事，網易雲已經失去周杰倫六年了，這一次的新專盛宴，全網沸騰，只有網易雲安靜如雞。
一場事先張揚的盛宴
周杰倫迴歸是一件牽動多方利益的事。新歌未發之前，B站、快手、QQ音樂三家平臺都宣稱拿到了“新歌MV首發”，而當12點到來的一刻，包括油管在內的國內外網際網路使用者無時差地聽到了周杰倫的新歌。
就在新歌MV釋出的兩天前，豆瓣還因為“提前開通”打分通道，並開出5。8的低分被罵上熱搜，疑似周杰倫新專輯demo在各個微信群內被瘋狂轉發，後被證實出自B站深度傑迷“mine葉湘倫”之手。與此同時，金曲獎最多的男人、華流天花板等詞條接二連三地登上熱搜，全網坐等周杰倫，各大平臺也按捺不住，早就織起了大網。
下手最早的當數B站。6月28日，B站音樂區官方賬號釋出了一張帶有剪影的海報進行預熱，此後兩天接連發布4K修復的經典老歌MV，並推出了周董專屬的“哎呦~不錯哦”表情包，半公開雙方的合作關係。
緊接著，B站又公佈了7月1日至15日的“一起回顧周杰倫”系列直播，並表示最後一場直播將有神秘嘉賓出席，將使用者的期待值拉滿。7月2日，隨著傑威爾在多平臺釋出新專輯主打歌MV的預告，B站也正式官宣與傑威爾公司達成版權合作。同時，B站也開啟了二創大賽，鼓勵UP主使用新專輯進行二次創作，截至晚上八點，新專輯釋出八個小時內，就有近90位UP主上傳了二創作品。
獨家簽約兩年周杰倫的快手，則是一面闢謠合約到期的訊息，一面抓緊盤活站內周杰倫生態。在MV釋出前夕，快手還特地發微博稱，“為了慶祝我們的友誼，今天中午12點我請了周杰倫在快手個人賬號【周同學】親自發表他的最新專輯主打歌MV，不要問我花了多少錢，都不重要，友情無價，你們值得。”，再次“炫耀”了一遍周杰倫快手個人賬號的“全網唯一”，鎖定“獨家”成了快手最後的倔強。
除了首播的高熱度，周杰倫入駐快手的兩年間營業積極性似乎並不高，不僅影片更新不足百條，其中還充斥著大量廣告內容。但在發新專輯的關鍵節點上，快手接著闢謠宣告，還公佈了周杰倫在快手接下來的一系列直播、定製短影片、互動玩法等獨家內容。
與流媒體平臺相比，咪咕音樂針對周杰倫的策劃就有濃濃的“移動通訊商”味道。咪咕音樂提供的周杰倫專屬權益包裡，購買周杰倫新專輯附加的特權是專屬流量、音/影片彩鈴等特色服務。在大家期待著7月6日十二點時，咪咕音樂更是提前了兩個小時就開啟直播，輪播以前的金曲MV，為新專輯的MV熱場。
7月5日零點，新專輯預售的預約開啟時，TME三大音樂平臺，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂，整齊劃一的出現在金燦燦的海報上。《最偉大的作品》MV釋出當天，B站、快手把開屏廣告換成周杰倫，酷狗音樂設計了搜尋彩蛋，咪咕音樂、咪咕影片把MV海報放上首頁焦點，QQ音樂的前兩張焦點圖都與周杰倫有關……
7月6日主打歌MV首播，7月8日新專輯開啟預售，7月15日新專輯正式上線，可以預計，整個七月乃至於未來很長一段時間，圍繞周杰倫的討論將不可避免地成為“網際網路顯學”。
“周杰倫經濟學”，不止情懷消費
而不得不承認的是，即使強悍如周杰倫，出新專輯仍然是一件風險極大的事。
新歌釋出當日“周杰倫抄襲周杰倫”的論調就出現了，“夜的第七章”緊跟著登上熱搜，有歌迷評價：像是《夜的第七章》《夜曲》《反方向的鐘》混搭。
在數字音樂時代，對於已經封神的歌手來說，比起製作週期長、成本更高的專輯，發單曲是價效比更高的方式。眾神年代的林俊杰、孫燕姿、五月天等，近幾年也很少有專輯問世。
不只是時代變化，更深層的原因在唱片時代就已浮現。幾乎每張專輯後，單曲傳播度都差異很大，“二八效應”成了每張專輯的宿命。流媒體時代進一步拉大了這種差異，強調概念設計、意境傳達的“專輯”越來越弱化，能夠迅速推廣的單曲則成為內容消費主流。
但是，飯圈文化的興起很快又將數字專輯拖進了氪金打榜的深淵，以至於國內數字專輯排行榜第一是肖戰賣了1。6億的《光點》。
越往高處走越要“愛惜羽毛”的行業生態，讓出專輯成了費力不討好的一件事。
周杰倫後期的新歌《不愛我就拉倒》仍被吐槽過土味十足；《Mojito》傳唱度如此之高，被吐槽騙奶粉錢，叫座不叫好。所以當新專輯定檔的訊息傳來，狂喜過後的粉絲們不約而同地開啟了“防爆模式”。
新專輯的命名《最偉大的作品》已經讓粉絲為其捏一把汗，新歌釋出前，不少粉絲提前打上預防針“降低期待，抵制捧殺”。在有關名譽的賭局上，每一次出手都承擔著相應的風險，承載六年期待的新專輯是護身之盾，也是攻子之矛。
正是基於極大的潛藏風險，有粉絲推測《最偉大的作品》將是周杰倫最後一張專輯。最直接的證據就是2020年，周杰倫推出的經典專輯黑膠唱片，在一整套14張大碟的珍藏套裝裡，預留了第15張專輯的空位，有且僅有這一個空位。
在世界範圍內，天王級偶像都是不可再生的稀缺資源，同周杰倫之於華語樂壇一樣，歐美音樂圈最近幾年也很少有新人，長期在榜的依舊是10年前的熟面孔，黴黴、Adele、Rihanna……加拿大傳播學者麥克盧漢所謂的“媒介即訊息”，在音樂市場上的表現就是，媒介的更迭帶來了音樂消費習慣的流變。
國民級偶像的斷層幾乎是流媒體時代的詛咒，大眾有了更多的選擇，大眾成了分眾，分眾又變成小眾。在關於周杰倫的一次次集體回憶中，我們得到又失去了黃金年代。
原創：新熵，作者：檸檬 李哩哩，編輯：月見