愚人節營銷案例分析：B站如何靠“綠”色梗破圈

4月1日，愚人節，宜搞事、整蠱。

這一天嗶哩嗶哩彈幕影片網上線綠色小會員，評論區暱稱變綠，站內自帶的表情包都從黃臉變綠臉。B站還為小會員們準備了一場專屬的認證活動——“權綠的遊戲”，按個手印就能獲得bilibili評定的專屬身份。總之，將綠色進行到底。

B站首頁上頂欄的嗶哩日報，展示內容類似“會員購引進特色周邊—JO5阿帕茶”，“《賽博朋克2077》再度延期到2077年發售”……

具體分析如下：

輿情熱度分析

4月1日凌晨，一些B站使用者發現自己被“綠”、變“小”，發帖分享此事，B站愚人節整蠱相關資訊量短時間內有一個小爆發。

1日早間，媒體新浪科技及網際網路大V“駭客師”、“笨笨搞機”等陸續參與到“B站綠色”話題討論，輿情熱度快速上升，9時即達到高峰。

2022年4月1日0時-14時，全網關於B站愚人節相關資訊約1。7萬條。

傳播平臺分析

B站愚人節限定活動的討論主要集中在社交媒體平臺，聲量佔比75%，其次是影片平臺（B站自己站內相關資訊比較多），佔比21%。資訊型別上，原帖和評論佔比較高，分別佔比38%、44%，主要是B站使用者表達自己被整蠱之後的感受。

網路情緒分析

B站這次愚人節活動以正面和中立情緒為主，分別佔比43%、49%。

有人覺得B站挺會整活，有人還不明情況，還有人覺得綠色不好看……放在B站首頁的日報倒是沒什麼人討論。

代表性觀點：

——我真的會笑死！今天開啟B站是一片綠油油，哈哈哈哈哈哈，不愧是愚人節！

——今天你綠了麼？論整活還得是你啊@嗶哩嗶哩彈幕網 ！

——咋變成小會員了？？？？？？ 咋回事

——B站這個愚人節的綠色小會員綠得扎眼睛！

——B站怎麼在俺頭像下面標個綠色的小，俺可以綠，絕不能小啊，萬一老婆看見可咋辦？

（以上觀點摘取自網際網路公開內容，僅供示例，不代表本方觀點或立場。）

愚人節營銷

近一天內全網關於愚人節的資訊約271萬條。

愚人節是難得可以光明正大整蠱的日子，既有網友互“愚”，也有一些品牌趁機整活營銷，B站的綠色比較有梗，也是傳播比較廣泛的。

以下是愚人節品牌整活彙總：

嗶哩嗶哩：B站綠色小會員

OPPO Noise手機噪音大師：噪音自由組合，人文方言模式，吵不過？就加入！

網易雲音樂命運修改器：提前退休不是夢！

海爾智慧枕頭：枕頭自帶鬧鐘功能，避免使用者賴床。

訊飛閃念枕：睡夢黑科技，記錄你夢中的靈光。

一加手機：愚人節防騙指南，一鍵免打擾！

微軟Edge瀏覽器：Edge瀏覽器將於10天后退出歷史舞臺，IE瀏覽器將繼續為各位使用者提供服務，Welcome back to IE時代！