麥當勞和迪士尼時隔12年再次合作 契機是開心樂園餐的改版

兩大超級IP終於再次聯手。

今年6月，麥當勞和迪士尼將重啟合作。屆時迪士尼將以開心樂園餐為載體推廣旗下電影，範圍涵蓋迪士尼動畫工作室（Walt Disney Animation Studios），皮克斯動畫工作室（Pixar Animation Studios），迪斯尼直播（Disney Live Action），漫威工作室（Marvel Studios）和盧卡斯影業（Lucasfilm）。這意味著，幾乎所有迪士尼出品的形象都將出現在麥當勞裡。

第一波合作將從《超人特工隊2》開始，它正好於6月15日在美國上映，接著是11月上映的《無敵破壞王2》。從已有的開心樂園餐看，你很可能會得到一個印滿超人家族的餐盒和熱門角色的塑膠玩具。

麥當勞曾推出花木蘭主題開心樂園餐

雙方曾經的合作

這是一段時隔12年的“再續前緣”。麥當勞與迪士尼的上次合作始於1996年，持續至2006年。十年間，迪士尼獲得了麥當勞全球3萬多家餐廳構成的龐大推廣平臺，麥當勞則獲得了迪士尼授權的知名卡通形象。據洛杉磯時報報道，這場長達十年的跨界合作為迪士尼創造了十億美元的價值。

在2006年，迪士尼推出了新準則，禁止將迪士尼角色授權給不符合最低營養要求的食品。同年，一個醫學研究所的報告稱，麥當勞為代表的垃圾食品促成了兒童肥胖。雙方合作由此中斷。

此次重啟合作的契機，是開心樂園餐的改版。上個月，麥當勞宣佈調整開心樂園餐，將芝士漢堡從選單選項中去掉，減少炸薯條的份量，重新配置巧克力牛奶以減少新增的糖，並將瓶裝水加入飲料選項。

這家快餐連鎖巨頭希望到2022年底，有至少一半的開心樂園餐符合新的營養標準，比如不超過600卡路里，少於650毫克的鈉等。目前麥當勞全球29個主要市場中，已有28%的開心樂園餐滿足此標準。本月早些時候，麥當勞也承諾將在6月將開心樂園餐調整至符合迪斯尼的標準，從而延續雙方的合作伙伴關係。

此次合作是非排他性的，雙方在合作期間可保持與其他公司的關係。目前雙方並未公佈此次合作的時限。