涉嫌侮辱女性！“茶顏悅色”這次能否真正“察顏悅色”？

活躍思維

繼以“撿簍子”等廣告詞被指侮辱女性之後，網紅茶飲品牌茶顏悅色再次被指涉嫌侮辱女性。儘管有報道披露，相關涉嫌侮辱女性的廣告牌已被店家摘下，但透過茶顏悅色接二連三涉嫌侮辱女性的廣告，小編認為，這家網紅品牌，其一再觸及社會底線，問題的根源之一，就在成語亂用。這一問題到了應該引起人們，尤其是店家高度重視的時候了。

這次被指涉嫌侮辱女性的茶顏悅色的廣告詞為“無殼就要的二貨老婆”。假若不被湖北當地相關人員挑明這句廣告詞的意思，作為其他地方的人員，恐怕怎麼著也難以清楚這一廣告詞要表達什麼。據稱，所謂的“無殼就要”，是成語“無可救藥”的諧音。

如果說是平時人們聊天，拿方言或者聊天者雙方都明白的俗語調侃一下，似乎也沒有什麼大可指責的。但資訊時報引用有關人員的話稱，“明明店裡的碧根果叫二貨碧根果，為什麼非要加個老婆呢，這個諧音梗讓人覺得很不尊重女性，作為一個男生我都很反感這個說法”。且被不少人認為，“這個諧音梗玩得並不高階”。

事實上，“無殼就要的二貨老婆”除了網友指出的涉嫌侮辱女性外，一個重要的原因就在於店家成語亂用。儘管店家客服對這一問題解釋說，“‘無殼就要二貨老婆’這一概念其實是老闆在創業期間和老闆娘的一段日常打趣的對話，為了紀念那段共同打拼、互相扶持的歲月，才有了這個概念“。但正因為店家對成語的亂用，才導致了不良後果。

回顧茶顏悅色一段時間以來的廣告一再被人們批評，其接二連三爆出來的問題就是對成語或俗語諧音的亂用。比如，2月份有網友指稱，茶顏悅色長沙話主題貴胄杯上將“撿簍子”這句長沙俚語解釋為“碰巧認識美女”，把女性當作被凝視物件有“物化女性”的意味；以及“茶顏悅色旗下品牌知乎茶也的產品包裝上，赫然出現了‘官人我要’這樣的詞語，並在旁邊印上讓人產生不好聯想的符號”等等。

一個國家，或者一個民族，其文化的形成有著特定的歷史，其語言的表達有著其嚴肅性。而國人熟知的成語，不僅有一定的出處，還有著讓大家交流意會的準確性等等。說實話，茶顏悅色廣告接連被大家批評，說明其骨子裡不重視傳統文化的傳承，隨意拿傳統文化恣意詮釋自己，可以說，連其“茶顏悅色”的名字，也是對傳統成語的亂用。

正如有專家所說，“商業產品在營銷時，應遵守社會基本的公序良俗，如挑戰社會的基本道德底線，只會適得其反”。希望“茶顏悅色”這次能真正“察顏悅色”，別在打擦邊球的路上越走越遠。