翻車了！廣告扭曲價值觀、涉嫌侮辱女性！全棉時代公開道歉

文匯報綜合

“深夜回家遇黑衣人尾隨，你會用什麼方法擺脫？”

近日，全棉時代的一則廣告出圈了，只不過是被罵出圈的。

這則廣告宣傳的是一款卸妝溼巾，顯然目標受眾主要為女性。然而，其廣告內容卻似乎並不願意承認這個事實。

廣告中，一個女孩獨自走夜路時被黑衣男子尾隨。女孩發現後神情慌張，皺眉思索如何脫身。突然，她停下腳步，從包裡拿出一盒卸妝溼巾。

影片截圖

這時，尾隨男子也正好觸到她的肩膀，女孩回頭，已經瞬間卸妝“變醜”，尾隨男子嚇得發出嘔吐聲，女孩脫離危險。

影片截圖

由於實在槽多無口，該廣告隨即在網上引發熱議。有網友分析，這則廣告看似宣傳產品，實則內涵了兩個刻板印象：其一內涵美女都是化妝化出來的，卸妝前後差異大；其二內涵女生被騷擾是因為她自己打扮得花枝招展。

有網友認為，這是在大肆宣揚被害者有罪論，“為什麼是你被跟蹤？因為你好看，因為你穿裙子，因為你走夜路。”

截圖

也有網友指出，跟蹤尾隨是很嚴肅的事，如果有人經歷過會感到恐懼，而且這種行為也是違法的，實在不適合用在廣告中“玩梗”。

微博截圖

還有網友認為，拍廣告的人完全沒搞明白這個廣告是給誰看的，這是透過侮辱受害者、侮辱目標客戶的方式去做廣告，“一邊想賺女性受眾的費用，一邊又要醜化女性形象”。此外，有網友也認為，該廣告不僅侮辱女性，也將男性定義成尾隨女生的犯罪者。

對於這則“反轉”廣告，話題「全棉時代」很快登上微博熱搜榜。

1月8日，全國婦聯機關報《中國婦女報》對此事評論稱，“事關女性安全，如此嚴肅的惡性事件，卻被商家輕飄飄地以所謂的‘創意’為說辭，美化犯罪者 、醜化受害者，充滿了偏見、惡意、無知。女人是消費者不是消費品，侮辱女性的‘創意’廣告遭到輿論指責，是必然的。被冒犯的廣大女性消費者會用腳投票，不會為侮辱性‘創意’買單。”

對此，全棉時代曾在其微博迴應稱，“影片為廣告創意，僅作為突出商品的清潔功能，非常抱歉給您帶來了不適，目前已經將此影片下架。我們尊重並且愛護每一位女性，也致力研發好用、便利的女性用品，希望創造對女性友好的環境，對於造成您的困擾我們再次深感抱歉。”

1月8日16時21分，全棉時代在其官方微博釋出致歉信，“對於影片內容給大家帶來的不適，我們深表歉意並於第一時間將此影片進行下架處理。”

全棉時代稱，已立即成立整改小組，對出現的問題進行嚴格問責，同時完善內容製作和稽核機制，杜絕類似事件再次發生。“我們尊重並且愛護每一位女性。”

天眼查資訊顯示，深圳全棉時代科技有限公司簡稱全棉時代，英文名稱為PurCotton。該公司成立於2009年，註冊資本13000萬人民幣，是穩健醫療集團旗下的全資子公司之一。