“叫個鴨子”商標註冊能成功!你讓“叫了個雞”怎麼想?

酒吧女營銷和雞的區別

文/中細軟智慧財產權劉鍵

“真踏馬好翅”、“和他有一腿”、“迷情雞米花”、“沒有性生活的雞”……網紅炸雞店“叫了個雞”憑藉“網際網路最風騷外賣”而名震餐飲界，從黃顏色的照片到黃顏色的宣傳標語，成為街邊最少兒不宜的招牌。

成也是雞，敗也是雞。以汙名為經營噱頭，“叫了個雞”商標卻一直沒有申請成功，上海臺享餐飲管理有限公司還因違反《廣告法》被罰款50萬，最後不得不從良改名為“叫了個炸雞”。

劇情跌宕 “叫個鴨子”鴨力山大

近日，家禽界又起波瀾，呱呱呱，這次輪到鴨子上場。

“叫個鴨子”是北京味美曲香公司控股的中餐連鎖品牌。2014年11月，味美曲香公司向商標局提出商標註冊申請，將“叫個鴨子”註冊為第43類服務商標。

商標局、商標評審委員會表示：“叫個鴨子”格調不高，易產生不良社會影響。決定駁回申請人味美曲香公司的商標註冊申請。和“叫了個雞”駁回理由一毛一樣的，沒毛病。

味美曲香公司則認為，“叫個鴨子”具有知名度，具有商標的廣告宣傳、商品銷售、在先判決等共計16份證據，可以證明商標的使用情況及知名度情況，於是提起訴訟。

一審北京智慧財產權法院認為：“鴨子”的通常含義意指一種家禽，但在非主流文化中亦有“男性性工作者”的含義。一般情況下，主流文化和價值觀不能接受第二種含義用作商標使用。訴爭商標指定使用在“酒吧服務、住所代理（旅館、供膳寄宿處）”等服務上，尤其是訴爭商標文字又由謂語動片語成“叫個鴨子”短語，會進一步強化相關公眾對第二種含義的認知和聯想，易造成不良影響。

二審北京高階人民法院改判認為：“鴨子”的通常含義是指一種家禽，按照社會公眾的通常理解，並不能從“叫個鴨子”的文字中解讀出超出其字面本身的其他含義。一審法院認為“叫個鴨子”格調不高，並不能等同於社會公眾的一般認知，故訴爭商標使用在指定服務上並未產生不良影響。故該商標在第43類酒吧服務、住所代理（旅館、供膳寄宿處）等服務上被核准註冊！

這就是說“叫個鴨子”註冊成功？！起個“叫個鴨子”的酒吧、旅館、餐館都是可以的！