朱華榮直播賣茶油?跨界帶貨背後,是長安汽車改革的格局
還有什麼是長安汽車掌門人朱華榮不會的嗎？
7月9日，以“愛有新益，有你更好”為主題的“長安汽車響應鄉村振興 助力酉陽茶油品牌專場”簽約儀式，在重慶市酉陽縣舉辦。在重慶市政府及社會各界嘉賓的共同見證下，長安汽車、酉陽縣政府、酉陽縣酉州生態農業發展有限公司共同簽署了《鄉村振興定點幫扶合作協議》。其中，長安汽車董事長朱華榮與重慶本地美食博主互動炒菜的環節，成為了整場直播中的亮點，跨界新工藝也為汽車行業的融合發展帶來了新的思路。
寶藏董事長直播接地氣
茶油愛心炒飯，渣海椒炒洋芋，茶油拌鳳尾——在爐灶邊嫻熟地單手打雙蛋，翻炒食材，考究地搭配調料，最後色香味俱全裝碟上菜。如果是突然進入這個直播間的人，肯定以為這就是一檔美食博主的互動直播。
不過，進行這一系列操作的，卻是長安汽車的朱華榮董事長。和他一起的，是重慶本地美食網紅。他們直播的主題，是向公眾推薦酉陽茶油。
裝菜擺盤的時候，一邊介紹酉陽的茶油，一邊把酉陽茶油傳遞的品質感與長安汽車以服務客戶為本的初心做融合。在被主持人說道擺盤非常講究的時候，還順便向網友介紹了下自己“技術出身，凡事就想做到精細。”就連主持人也禁不住感慨：以為像朱董這樣的企業領導人，應該對這些事不熟，沒想到居然是做菜高手，太讓人意外了。
見識到朱華榮全能本領的網友們，在直播平臺上，也不禁直呼“朱董上得廳堂下得廚房”。
早在2020年，在
中國首個L3級自動駕駛量產體驗直播上，朱華榮就以CEO的身份，在鏡頭下解放雙手雙眼雙腳，在全程真實的開放路段進行直播體驗。
不得不說，
長安的帶貨方式做到了真正的接地氣。
直播只是長安汽車本次助力酉陽茶油的一小部分。根據協議內容，長安汽車、酉陽縣政府、酉陽縣酉州生態農業發展有限公司將聯合開展酉陽茶油樹種植、茶油生產銷售、茶油衍生品探索、茶油文旅專案探索、經營管理培訓、品牌文化提升等相關工作。其中，針對酉陽茶油渠道基礎欠缺、品牌基礎薄弱等現狀，長安汽車將統籌利用企業在科技、人才、管理、營銷服務渠道等方面的優勢，提供專項資源，以“企業攜手企業，聯手帶動產業”的方式，多角度夯實茶油產業“酉陽IP”概念，全方位塑造酉陽茶油的“國油”頭部地位，深層次助力酉陽鄉村振興致富，打造全面推進鄉村振興建設的“酉陽樣本”。
為了全面助力酉陽茶葉產業發展，在正式簽約之前，長安已將酉陽茶油納入長安汽車營銷促銷產品，在全國經銷商採購系統和長安商城促銷，今年5月以來已銷售茶油650多萬元。而該專案的目標是，在酉陽縣委、縣政府和長安汽車的共同幫扶下，酉州生態農業公司今年銷售額從5000萬提升到8000萬元，2022年達到1。5億元，2023年突破3億元，力爭在未來將酉陽茶油打造成全國知名的茶油品牌。
長安進入公益3.0時代
這已經不是長安汽車第一次做公益，其“愛行天下”的公益活動，每年會投入資金約3000萬元，對雲南瀘西、硯山、重慶酉陽、彭水等地實施對口幫扶工作。
不過，現在長安的公益思路已經發生了很大的變化。朱華榮表示，從物質幫扶的公益1。0時代和銷售帶貨的幫扶2。0時代，現在長安已經探索出了“品牌賦能、授人以漁”的公益3。0版本。這就開創了跨界新公益模式，讓更多人在公益中感受到觸手可及的美好未來。
總的來說，這個模式是“企業攜手企業，聯手帶動產業”，攜手長安汽車5000餘家供應商和經銷商合作伙伴、及2000萬長安使用者一起系統推進，樹立“酉陽樣本”，助力國家鄉村振興計劃。
具體而言，第一，長安汽車實現品牌賦能
。
將依託長安汽車每年20億的品牌傳播資源，提供專項支援。透過全方位講述獨一無二的品牌故事，助力打造酉陽茶油行業頂尖的品牌地位，打造“鄉村振興 企業幫扶”的跨界公益新標杆。
第二，拓寬營銷渠道。未來5年，將利用長安汽車上億元的促銷資源，依託線上平臺和線下6000多個銷售網點，促進茶油銷量穩步增長。
第三，打造產業聯盟。將依託長安汽車在體系能力、質量管理、人才培養等方面的優勢，助力酉陽茶油將傳統的茶樹種植業和文創產業相結合，探索茶油文旅專案，將文化、科技、農業、旅遊等生產要素統合起來，助力衍生新興產業，助推酉陽實現振興致富。
2000萬輛產銷得人心的秘訣
做公益是能將自己的力量照亮更多人的夢想，而長安的力量已然成為目前中國自主品牌的代表。
步入7月，長安汽車也迎來了自己的期中考試。根據長安汽車公佈的資訊，長安汽車1-6月銷量突破了120萬輛，同比增長44。5%；長安系中國品牌汽車銷量突破了95萬輛，同比增長53。5%；長安系中國品牌乘用車銷量突破了65萬輛，同比增長68。3%。其中，1-6月，長安歐尚品牌累計銷量達126441輛，同比增長72%。銷量“冠軍家族”依然是藍鯨家族，銷量突破了55萬輛。
今年5月，長安汽車第2000萬輛汽車下線，成為了長安汽車的發展里程碑，可視作長安汽車邁入新一輪高質量發展階段的新起點。而目前已經實現了產銷2000萬輛的突破，長安汽車在國內自主品牌完成了獨一份的成績，足見長安汽車已經邁入了全新的步伐。
長安汽車的轉變要從2017年算起，彼時，朱華榮為企業注入了
“第三次創新創業計劃”，該計劃的詮釋就是：從“服務客戶向經營客戶，從經營產品向經營品牌，從傳統產品向智慧化+新能源產品，從提供產品的傳統企業向提供產品+服務+出行解決方案”的四大轉型，其核心就是
堅定不移向智慧低碳出行科技公司轉型。
在2020年度中國消費者協會消費者滿意度調研中，長安汽車名列第一。長安做對了什麼，受到中國消費者的追捧？
是如外界所說，是僅僅打造了爆紅車型的運氣嗎？
智電汽車認為，都在談轉型，改革，然而，用行動去踐行改革，卻需要從腦子上做徹底轉變，這才是改革的大格局。
每家車企在研發，營銷，售後上有自己的思考，但這一切能否成功，拍板人是消費者。
也就是說，長安汽車每一項決定，其出發點都是以消費者為本。從不取巧，是
長安汽車勒緊腰帶也要做研發的骨氣，讓過硬的產品品質成為了成功的基礎；
跟緊時代變化，積極跨界合作，打造頂級朋友圈，實現共贏是成功的助推力；迴歸消費者，貼心的服務品質更打上了良性的閉環。
多知道點：茶油與酉陽茶油
茶油是中國政府提倡推廣的純天然木本食用植物油，以及國際糧農組織首推的衛生保健植物食用油。油茶籽油主要含油酸、亞油酸等不飽和脂肪酸。不飽和脂肪酸供應充足，人的面板會細嫩潤澤，頭髮烏黑髮亮。
酉陽茶油處於北緯28°全球黃金種植帶。2020年11月，酉陽茶油獲“重慶市優質氣候農產品”稱號，2021年獲得“重慶市優質扶貧產品”稱號和“中國木本油料影響力地理標誌產品”認證。
寫在最後
這些年裡，長安汽車帶給行業的驚喜，讓人們甚至覺得，
這家國有企業活出了民營企業的狼性和緊迫感。
朱華榮，就是長安汽車轉變的最大代表。我們在他的身上，全然看不到傳統企業領導人高高在上的模樣。相反，
他把個人的真實投射到了長安汽車的真實上，消費者成功圈粉朱華榮的時候，也看到了長安汽車立足使用者的誠心。
消費升級，給使用者更好的體驗，是一切產品得以受到市場認可的秘訣。看上去不搭界的產業，其實是能優勢互補的。在萬物互聯的時代談改革，車企不僅要做好汽車，還要消除自己的邊界感，讓更多可能性在自己身上發生，才能開啟煥然一新的局面。
