花199萬“坐月子”、7.5萬住一晚“總統套房”，只為炫富？
在業內人士看來，雖然之前平臺對一部分“炫富”影片進行了治理，但如今以“探秘”“體驗”等旗號的打“擦邊球”行為仍屢見不鮮，對於這一類影片如何進行界定和治理，需要短影片平臺拿出更多誠意。
剪一次頭髮就要花費1萬元，在“總統套房”住一晚要7。5萬，花199萬元“坐月子”……如今，各類短影片平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的“炫富”短影片，奢靡之風愈演愈烈。
對於一些短影片創作者一味追求流量和利益，讓社會責任“靠邊站”，頻繁展示的紙醉金迷內容腐化社會風氣的行為。近日，人民日報、新華社點名批評“這股奢靡之風該管管了”。
央媒揭批短影片“炫富”
據新華社文章揭露，在某短影片平臺上，影片博主“大LOGO”炙手可熱，短時間內吸引了2200萬粉絲關注。
這位名叫“大LOGO吃垮北京”的博主，翻看他的影片集發現，其不少作品以昂貴食物、住宿、服務的體驗為主題，進行探店。甚至，還會和明星合作，探店一些明星自己開的美食品牌，例如杜海濤和吳昕的火鍋店、鄭凱的火鍋店、賈乃亮和雷佳音的餐館、沙溢的火鍋店、黃曉明的烤肉店等。
“大LOGO吃垮北京”某短影片平臺截圖
在“大LOGO吃垮北京”釋出的影片中，其中有一條主題為“在7。5萬元的某酒店總統套房住一晚是什麼體驗”的短影片，獲得超過210萬次點贊、7萬網友評論。
在那條短影片中，“大LOGO”對房間陳設進行了詳細介紹。而有網友評論說：你睡一晚總統套房的費用頂我們農村7年的收入。
在其另一條短影片中，該博主聲稱，在海南三亞一家理髮店，剪一次頭髮就要花費1萬元。
據自媒體大力財經報道，從目前影片消費金額統計看，“大LOGO”花了六十多萬。釋出的多數影片中，幾乎每條都有植入廣告收入，保守估計有幾百萬。
4月14日，人民日報釋出文章點名“大LOGO”，《7。5萬住一晚“總統套房”啥體驗 短影片炫富為哪般？》直指此類炫富短影片背離主流價值觀，帶來巨大負面影響。
4月17日下午，針對被點名一事，網紅“大LOGO吃垮北京”釋出影片迴應稱，拍影片的初衷僅僅是給大家分享一種體驗，並沒有想引導大家去消費那些過於昂貴的東西；而新聞中提到的“總統套房”的影片，於年前已經刪除；之後會更加謹慎的選擇影片題材，呈現更優質的內容。同時，“大LOGO”對媒體給出的意見和建議，虛心接受並表示感謝，並希望大家能夠隨時督促。
大LOGO吃垮北京
目前，“大LOGO吃垮北京”已刪去多個影片，那條主題為“在7。5萬元的某酒店總統套房住一晚是什麼體驗”的短影片也已被消除。
如今，在某短影片平臺搜尋“大logo”時，下面會出現一句溫馨提示，“請理性消費，建立健康消費觀。”
大LOGO吃垮北京
為何炫富短影片會大行其道
事實上，在多個短影片平臺，打著“揭秘”“體驗”旗號，以豪宅、豪車、奢侈品、高昂消費為主題的短影片內容隨處可見。
比如，一位名叫“說車的小宇”的博主，在影片中展示了“花199萬元坐月子”的高階場所；
還有一位名叫“張晨”的博主，用短影片展示著數萬元的衣服、箱包。
在另一影片平臺“B站”上，自媒體博主“終極小騰”用短影片為網友們展示著紙醉金迷：昂貴的眼鏡、床墊、豪宅……在短影片的末尾，主持人還不忘激勵粉絲“好好奮鬥”。
對此，新華社官微以“新華社點名一些短影片平臺炫富成風”為話題，對當下短影片平臺中出現的各種昂貴的奢靡消費內容進行了點評，稱：“如今，各類短影片平臺充斥著大量以奢侈生活為賣點的‘炫富’短影片，奢靡之風愈演愈烈。”“一些短影片創作者一味追求流量和利益，讓社會責任‘靠邊站’，頻繁展示的紙醉金迷內容腐化社會風氣”，並表示，“這股奢靡之風該管管了！”
據半月談，浙江傳媒學院講師蘇倩倩分析，炫富內容準確抓住了受眾的獵奇心理。此類短影片主要滿足受眾的金錢崇拜、代入感和窺探欲。這些影片並非赤裸裸的炫富，而是以“體驗”“揭秘”為包裝。有從業者透露，根據系統演算法，看的人越多，關注度越高，被推送的機率也越高。
為何炫富短影片會大行其道，成為影片平臺的流行內容?
——先炫富引眼球，後“帶貨”賺大錢。影片生產者費盡心思挖掘炫富的相關內容，在短時間內吸引大量粉絲關注，進而透過帶貨、廣告等形式“變現”。半月談記者以工作聯絡的名義與多名短影片博主接觸，他們對廣告和推廣的報價從幾千元到數萬元不等，一些更深入的合作費用“上不封頂”。
——炫富的“人設”打造較容易，易模仿、更新快、門檻低。浙江一家短影片運營公司負責人直言，目前炫富類短影片是內容短影片平臺比較流行的細分類目，優勢就是粉絲增長快、更新容易、運營成本低。業內人士表示，炫富類短影片透過參觀豪宅、帶人體驗奢靡生活，打造所謂的“人設”，之後以此為模板進行批次複製。這一模式很典型的就是一些汽車主播，從看豪車開始，後期模式複製成為看豪宅、名錶等，內容都是“物質至上”的主題。
——炫富內容不容易觸碰法律、暴力、色情等影片平臺稽核紅線。業內人士指出，在短影片平臺上展示內容，要鎖定觀眾，前3秒十分重要。炫豪車、豪宅沒有內容稽核上的硬傷，很容易被平臺稽核透過，是備受自媒體青睞的“吸睛”角度。
短影片平臺需拿出更多誠意
對於短影片平臺炫富內容呈流行之勢，蘭州大學法學院副教授李志強等專家表示擔憂，各大短影片平臺軟體下載量巨大，已經成為許多人手機軟體的標準配置，傳播效率很高，炫富短影片的負面效應不容忽視。
對於涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號和筆記，短影片平臺也已經開始採取措施，包括禁言、封禁等處理，平臺表示將打擊刻意炫富、宣揚拜金等不良內容。
2月26日，抖音釋出公告稱， 2021年1月1日至2月25日，抖音安全中心在平臺巡檢中，對釋出傳播相關不良資訊的賬號、內容進行處置、清理，累計清理2862條影片、324條音訊、47個話題，封禁處罰相關帳號3973個。
公告表示，抖音倡導理性消費、科學文明的生活方式，本次治理重點打擊六類涉及不良价值觀、不健康生活方式的內容。包含宣揚拜金主義、攀比享樂；對非富群體進行歧視、嘲諷或攻擊；涉未成年人釋出大量奢侈品資訊；打造“白手起家逆襲成精英”人設進行營銷或詐騙；故意展示大量現金、撒錢；製作銷售影片、圖片、文案等炫富素材。
抖音安全中心相關負責人表示，刻意炫富內容汙染社群風氣，尤其危害青少年的身心健康，抖音對此高度重視，也將進入常態化治理，歡迎廣大使用者積極舉報相關違規內容。
緊接著，快手在3月1日也釋出相關公告稱，一直以來，快手對刻意炫富、宣傳享樂主義等傳遞不良价值觀的內容進行了嚴格管控，從2021年1月起，平臺共處置違規賬號10010個。
快手方面表示，本次專項行動的整治重點主要包括：
1、宣揚拜金主義、攀比享樂的思想或行為。如惡搞拜金女、表達金錢無所不能等言論；
2、輕視財富現金，不正當使用人民幣，如：撒錢、表演手撕人民幣等；
3、透過展示自身的優越性歧視非富群體，發表嘲諷、攻擊的言行；
4、涉未成年人釋出大量奢侈品資訊，以及其他非理性炫富行為、語言的內容；
5、以“白富美”、“高富帥”、“白手起家逆襲成精英”、“回國留學生”等人設進行營銷或詐騙；
6、其它可能造成不良影響的可以炫富行為。
3月31日，小紅書也公佈平臺打擊炫富專項治理結果，對一批涉嫌刻意炫富，惡意炒作的賬號和筆記進行禁言、封禁等處理，此次專項共封禁賬號2371個。
小紅書生態安全負責人指出，刻意炫富內容極大傷害社群氛圍，同時其中一些賬號還存在虛構、誇大事實向微信、QQ等平臺實施營銷導流，存在極大的風險。
他介紹，打擊炫富已經進入小紅書的常態化治理流程中，平臺將持續對釋出刻意炫富等不良价值觀、奢靡浪費等不健康生活方式的內容進行全方位稽核和清理，所涉及的賬號從嚴處罰。
在業內人士看來，雖然之前平臺對一部分“炫富”影片進行了治理，但如今以“探秘”“體驗”等旗號的打“擦邊球”行為仍屢見不鮮，對於這一類影片如何進行界定和治理，需要短影片平臺拿出更多誠意。
（鈦媒體綜合自新華社、人民日報、21財經、自媒體大力財經、每日經濟新聞）
編輯：韓璐瑩