李子柒為啥能在海外“圈粉”？（雲中漫筆）

以拍攝古風美食短影片出名的李子柒日前獲得《中國新聞週刊》評選的2019年度文化傳播人物。獲選理由是：她把中國人傳統而本真的生活方式呈現出來，讓現代都市人找到一種心靈的歸屬感，也讓世界理解了一種生活著的中國文化。

李子柒不僅在中國走紅，在國外也強勢“圈粉”，目前她在Youtube（優兔）上的粉絲數近800萬，100多個短影片的播放量大都在500萬以上。“中國真美好！”“哇，中國文化太令人震驚了！謝謝你分享給我們。”“她是我最喜歡的Youtube博主，她是一個大廚、藝術家、園藝家！”看了李子柒的影片，許多外國人心生嚮往、發出讚歎。

李子柒或許沒想到，她的影片有這麼好的海外傳播效果。首先，李子柒影片的內容獨具風格，讓人耳目一新，滿足了外國網友對中國的想象，堪稱網路傳播時代的中國“田園詩”。從釀酒、熬紅糖、做糕點、烤全羊，到造紙、蜀繡、制墨、做鞦韆、做竹子傢俱……一位清秀恬靜的姑娘，在美麗如畫的中國鄉村採摘、烹飪、勞作，耐心地用中國傳統手工技藝展現美食、器物從無到有的製作過程。李子柒的影片時間跨度很長：為了拍“活字印刷”，她花了小半年時間去學；為了拍蘭州牛肉麵，她先去麵館學藝，又在家練了一個多月；為了釀醬油，她從種黃豆開始；為了做蛋黃醬，她從養小鴨子開始；為了給奶奶做蠶絲被，她從養蠶開始……用心製作內容，才能感染觀眾。

李子柒的影片含有被外國網友廣泛認同的情感需求和價值理念。國之交在於民相親，民相親在於心相通。李子柒的影片具有打動人心、引起情感共鳴的力量，比如對大自然的嚮往、對天然美食的青睞、對日常生活的熱愛、對勤勞聰慧的欣賞、對手工技藝的好奇、對祖孫親情的動容等。其中重要的一點是滿足了人們釋放壓力的心理需求。李子柒曾說自己想讓人們看影片時“感到輕鬆和美好，減輕一些焦慮和壓力感”。現代都市人也確實能從李子柒遠離喧囂、自給自足的鄉村田園生活中，獲得“久在樊籠裡，復得返自然”的片刻安寧和休憩。

再有，李子柒的影片具備恰當的國際傳播渠道和視覺呈現方式。網際網路時代，文化交流與傳播有了更豐富的載體和渠道，李子柒及其團隊積極運用國際上具有影響力的傳播平臺，釋出的短影片生動直觀、新穎易懂。李子柒在影片中很少說話，這使影片突破了語言的侷限性，讓觀看者專注於每集10分鐘左右的影片內容，從而更具跨文化傳播力。作為中國鄉村田園生活的藝術化呈現，李子柒的影片畫面精美，構圖考究，製作精良，充滿詩意的田園氣息和濃郁的煙火味，有些地方甚至讓人看到了《舌尖上的中國》的影子。而李子柒本人的形象氣質、生活經驗也符合其影片的內容和風格。

李子柒向世界開啟美麗中國的一扇視窗，是對外文化傳播中值得研究的樣本。傳統與現代交融、鄉村與城市輝映的精彩中國自帶“圈粉體質”。相信隨著資訊科技的發展，未來會有更多人用海外樂於接受、易於理解的方式，從不同角度、不同側面呈現豐富多樣、立體多元的中國。