鉤子一反，傾家蕩產？耐克一雙球鞋被炒到69999元衝上熱搜！

最近，得物下架69999元運動鞋的話題迅速上了熱搜。

據悉某國際體育品牌的“閃電倒鉤”球鞋在國內市場上市以來。熱度很高，在某交易平臺上，剛剛上市的進口球鞋“閃電倒鉤”原價為1599元，現在已炒至3萬元一雙，並且交易量還相當可觀。

而“閃電倒鉤”是音樂人Travis Scott、Fragment Design藤原浩和Nike Air Jordan三方聯名商品。此次發售的“倒鉤鞋”共兩款，一款為高幫鞋，另一款為低幫鞋。

天價鞋的秘密 真相究竟如何？

一些熟悉內情的網友表示，那些漲價的鞋子都是聯合限量版。本來發售就不多，發售時間也早，所以很久以前就斷貨了。例如，韋德之道4是四五年前推出的一款鞋，有些顏色是限量銷售的，“所以幾年時間消耗的沒剩下幾雙了，賣多少取決於賣家的意願，是否有人買是另一回事。況且，國產的品牌有這麼多鞋，難道非要買4。8萬的？”

那麼鞋子的價格是如何被炒的？一般來說，製造商採用的限量版分銷營銷方式是該系統的核心。如果製造商增加限量版鞋的供應，市場稀缺導致的所謂價格飆升的基礎將不復存在。然而，有限的銷售產品只是鞋價溢價的一個重要因素，而黃牛黨、製造商和大型交易平臺則逐漸將“鞋”的熱度推向了高潮。

一般來說，潮鞋的開始始於限量版球鞋的銷售。有些鞋甚至還沒有賣出去，市場上的價格就已經很高了。如今，每逢各大廠家發售限量款鞋品的時候，實體店和網上都有無數人在等待，包括許多黃牛黨，即鞋圈中的“鞋販子”。

在過去的兩年裡，我們經常可以看到“鞋販子”與店員串通囤積貨源的新聞。囤積商品意味著對某款鞋的壟斷，這是製造商、黃牛黨甚至交易平臺對鞋的價格控制的根本所在。

不過現在越來越多的網友對炒鞋持理性態度。他們認為官網和實體店有很多國產品牌可供選擇，供應充足。不存在漲價，有些還打折。“如果你不喜歡李寧，那就選安踏、匹克、回力和特步嘛！牌子多了去了，已經下架的鞋，就不買了唄，換雙鞋買。”

炒鞋背後的商業邏輯

而炒鞋背後的商業邏輯實際上源於市場上商品的稀缺性。因此，一些二手渠道潮鞋交易平臺順勢而起。我們常說，世界上沒有買賣雙方，只有交易雙方。掌握稀缺資源的一方，就是強勢的一方。

誰擁有稀缺性就意味著他擁有定價權。區別在於定價權是掌握在一級市場還是二級市場手中。奢侈品市場是一個典型的“稀缺性由初級市場控制”的市場。例如，愛馬仕的一個鉑金包售價30多萬甚至更貴。鉑金包的材料確實很貴，但也沒那麼貴。它如此昂貴的主要原因是稀缺性。

所以大多數人買鞋子不是因為他們喜歡，而是因為他們想賺錢。如果你因為喜歡而買潮流的鞋子，這是可以理解的，但是如果你因為想一夜暴富而炒鞋子，那一定要慎重、慎重、再慎重。儘管有一些人透過在這些二級市場上炒作商品一夜暴富，但你千萬不要羨慕和眼紅。因為人們永遠賺不到自己認知範圍之外的錢。

歷史教訓一再表明，那些跟風炒作大肆宣傳商品、想一夜暴富、走捷徑的人最後都走上了彎路。腳踏實地，做好本職工作，靠自己的勤奮和努力賺錢，才是大多數人的生存之道。