年輕人愛上“爬屋頂”，天台到底有什麼好玩的？
曾經天台被各大購物中心視為“雞肋”，往往成為了被閒置的區域。據有關資料顯示，80％的購物中心屋頂面積處於閒置；19％的購物中心屋頂用於屋頂停車場和屋頂綠化及太陽能發電；僅1％的購物中心利用屋頂空間進行商業經營。如今隨著消費場景的不斷創新，眾多購物中心的天台成為了新晉網紅打卡，深受年輕人青睞。
從“爬牆大熊貓”到巨型 KAWS
天台成為了新的網紅打卡地
去成都旅遊，大家除了去看國寶大熊貓之外，還有一隻來了必看的熊貓——那就是成都IFS戶外大熊貓藝術裝置I AM HERE。在各大博主釋出的成都旅遊攻略中，必不可少的一項就是去IFS頂樓觀光臺和熊貓合影打卡，爬樓熊貓可謂是名副其實的成都網紅打卡之一。而長沙IFS頂樓巨大的 KAWS 雕塑同樣也是遊客排隊的打卡點，即使你沒有去過這兩個地方，肯定也會在朋友圈、社交平臺上看到這兩個雕塑的圖片。
當然，天台的作用並不只有擺放藝術雕塑品作品這一項，例如成都IFS透過設定屋頂熊貓之間的“故事”，如屋頂的熊貓被地面上另一隻熊貓單膝跪地45°仰望求婚，創造多種營銷噱頭，增加購物中心的趣味性、話題性等，從而賦予購物中心情感與活力，進一步帶動商場的客流量，並且商場還會舉辦創意市集，增設帳篷草坪、月亮鞦韆、軟包沙發等美陳打卡裝置，讓天台成為大家休憩、社交、遊逛的場所，現在成都IFS的天台也成為了年輕人潮流聚集地。
從集市到露營
天台開始花式整活
有一段時間，由於線上電商的迅速發展，線下商業由於缺乏價格優勢導致生存空間受到擠壓，客流冷清的購物中心逐步意識到僅僅憑藉“賣貨”是無法吸引消費者的，便開始利用科技、藝術、人文等手段，融合視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，打造個性化沉浸式消費場景，以場景來吸引人流，其中天台正是一個易於拓展豐富的空間，初期各大購物中心的天台透過舉辦營銷活動，但是陳舊、單一的活動無法長期打動消費者，各大購物中心隨後開始在天台上花式整活。
在業態方面，各大天台開始引入泳池、摩天輪、空中花園、屋頂農場、兒童樂園等各種新穎業態，例如成都世茂廣場就是“可遊可玩可運動”，這裡擁有成都商業體中最大的屋面社交空間，6500㎡的可活動屋面、700㎡的“放空草坡”，以及600㎡的兒童無動力遊樂設施，形成一個集遊樂、運動、益智、健身等功能為一體的全新戶外屋頂社交樂園。
如武漢江宸天街，在設計之初就致力於打造“城市級潮尚社交文化中心”。在這樣的空間設計理念下，武漢江宸天街打造了星空天台，以藍色與白色相互搭配而成的景觀主色調，點綴以浪花、陽傘、棕櫚樹、夕陽等元素，呈現出 “CITY-POP”風格的海灘藍球場，營造出輕鬆享樂的都市年輕生態場，並在星空天台舉辦了WTTS華中首屆潮玩展，還計劃依託海灘籃球場，舉辦相應賽事或者球星見面會等系列活動，強化“年輕”、“潮”的標籤。
在活動上，近兩年隨著“地攤經濟”“後備箱集市”“露營”等相繼走紅，諸多購物中心也跟隨市場熱點打造相關的專案。
例如深圳福田星河COCO Park自2020年開始相繼舉辦過以潮汕市井、臺灣夜市、東南亞夜市等為主題的特色夜市活動，除了有各種美食之外，夜市中還引入了一些黑膠唱片所、塔羅牌、歡樂套套圈等好玩又新潮的店鋪，此外還融入音樂live、天台遊戲局元素，兼具沉浸式體驗、美食社交、拍照打卡等多種體驗，迅速在當地消費者中形成打卡效應。
今年五一期間，在武商MALL·國廣舉辦的武漢首屆天台露營運動會中，武商MALL·國廣攜手戶外露營品牌 Oranone camp打造超大城市天台營地，並且將時下熱門的飛盤、橄欖球、棒球、zumba、擊劍、滑板、滑雪等潮流運動與露營相結合，吸引了眾多年輕人的參與。
今年，上海靜安區聚焦“露臺經濟”與“夜間經濟”，充分利用大悅城、久光、興業太古匯、尤倫斯當代藝術中心等商業樓宇資源，啟動“首屆靜安露臺季”，打造融合夜購、夜食、夜娛、夜秀、夜動的“露臺經濟”，開闢了夜間消費的新空間、新模式、新產品。
不過，購物中心天台在花式整活的同時也存在一些難點，首先要考慮的是安全問題，比如屋頂承重、排水系統、後期養護管理以及消防問題，天台作為公共空間，不合規的搭建可能造成消防安全隱患；然後是天氣因素，由於是露臺場所，舉辦天台活動必須考慮到溫度、風雨等問題，而舉辦活動一般都會提前許久開始籌備，很難預測到當天的天氣是否會下雨，一些天台活動常常會因為天氣被迫延期或暫停；最後還要考慮專案是否符合國家、地方相應的法規政策要求，場地是否符合要求、能否實現因地制宜。
總而言之，從露營到天台，年輕人遊玩更傾向於選擇新潮同時兼具一定社交屬性的場景，同時我們可以看到，旅遊市場泛旅遊化特徵越來越明顯，傳統的旅遊正在逐步被近距離的各種休閒、娛樂專案替代。
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