宜家鄭州商場將於兩天後開業 除了“北歐風”還有“本地味兒”“藍盒子”裡賣起了胡辣湯

位於惠濟區北三環與長興路口東北角的“藍盒子”，即將與市民見面 河南商報記者張鬱/攝

河南商報記者楊桂芳

8月26日，宜家鄭州商場舉辦開業媒體見面會，鄭州市民期盼已久的“藍盒子”終於亮相。

在這之前，8月22日，“未來+”宜家中國戰略釋出會在北京舉行。這是宜家繼2018年公佈史上最大的戰略轉型之後，在中國首次舉行的戰略釋出會，其核心詞彙為“戰略轉型”。

宜家鄭州商場，有哪些要素體現宜家之變？

“藍盒子”正“梳妝打扮”，兩天後將如約而至

見面會現場，宜家鄭州商場經理劉志遠一出現，就先回應了開業時間的問題——“果不其然，兌現承諾”。他所說的“兌現承諾”，是宜家之前向媒體迴應開業時間時，提出了“男士穿短袖、女士穿長裙的季節”。

8月26日下午，河南商報記者在宜家鄭州商場看到，為了29日正式開業，商場方正在進行緊鑼密鼓的準備。

店招、圍欄、指引牌等已經安裝，內部的商品業已陳列，商場周邊的綠化也在鋪設，甚至為了迎接開業時的密集客流，一樓停車場外側部分位置臨時改成了客流指引區域，並用白色柵欄分割客流。

可見，自帶流量的“藍盒子”，對自己的吸引力很有自信。作為宜家進入中原的第一家商場，從宣佈落戶惠濟區到今天，都感受著鄭州市民的期盼，其有一點“風吹草動”，都會引發市民在朋友圈的轉發。

商場一樓是停車區域，這保留了宜家的傳統，卻與鄭州的家居和商業有著明顯的不同。據宜家方透露，商場有近千個停車位，同時周邊還有大約600個臨時停車位供顧客使用。

官方資料顯示，坐落於鄭州市惠濟區北三環與長興路口東北角的宜家鄭州商場營業面積約為36000平方米，共分為三層，提供超過8500種家居產品。

這個北歐來的商場，對鄭州人的家瞭如指掌

河南商報記者探訪時看到，宜家鄭州商場三層的北歐特色餐廳，提供近700個座位，供應各類北歐特色美食。商場還開放小餐館及北歐食品屋，供應各式北歐風味小食，包括1元冰淇淋、5元熱狗、15元瑞典肉丸等人氣小吃及各類可選購回家的北歐特色美食。

此外，宜家鄭州商場在不同區域亦設有免費兒童玩耍設施，還有斯馬蘭兒童樂園。

在本土化上，54間為鄭州人真實家居環境量身打造的展間，涵蓋了客廳、廚房、臥室等幾乎所有的家居空間。

根據宜家之前的調研，鄭州家庭中居民自有住房率很高，達到83%，但人均居住面積卻很小，僅達到26。4平方米，除此之外，鄭州有孩子的家庭比例高達56%，其中二孩家庭比例更是達到了18%。

上述展間就是按照鄭州市民家居環境而打造，主要聚焦於“陪孩子一起成長”“極致、合理地規劃空間”兩大方面的家居生活解決方案，並提供“個性風格設計”的多樣靈感。

不僅如此，宜家鄭州商場除了北歐美食外，還提供了本土美食，比如河南人最愛的胡辣湯，就要登陸宜家鄭州商場，售價8元。試想，胡辣湯配瑞典肉丸，是否別有一番風味？

曾經“穩紮穩打”拓店，面對競爭開始“跑起來”

宜家進入中國已經有21個年頭，這一品牌伴隨著中國經濟發展紅利而蓬勃發展，尤其是趕上了中國房地產市場的黃金時代。但家居市場的變化和消費科技的變革，讓宜家需要面對中國家居市場的競爭。

目前，居然之家、紅星美凱龍這兩大國內家居巨頭已經擁有超過300家店面。對於進入中國市場21年的宜家而言，在中國擁有不足30家店面，拓店速度未免太慢。有業內人士認為，這與宜家一直堅持自營、不開放加盟有關，業界曾經評論這種發展模式太“重”，拓展速度註定快不了。

近日，宜家中國區總裁安娜在接受媒體採訪時表示，想要快速增長就必須轉型。宜家中國區業務拓展副總裁弗朗索瓦·勃朗特接受媒體採訪時表示，未來的4個月內在廣州、鄭州、貴陽和長沙再開4家新商場，加速開店是為了擴大市場覆蓋範圍，強化對消費者的觸達。

這意味著宜家緩慢的開店速度正待改變，並將加速。

這和之前宜家拓店的“穩紮穩打”有所不同。或許是為了能夠“跑起來”，也或許是為了迎合新消費需求，宜家嘗試推出“瘦身”的小型商場，比如有媒體報道稱，宜家中國首家小型商場將落戶上海國華中心，總面積超過8500平方米，預計2020年春節前開業。

宜家的探索不止於此。在8月22日的釋出會上，宜家公佈的戰略轉型主要集中在渠道拓展、數字化創新和升級服務體驗三個方面，並嘗試探索新的業務模式。比如其推出了“定製設計”業務，在鄭州商場亦可以實現。

而在數字化創新方面，宜家鄭州商場也有了一定程度的體現，比如顧客可以透過宜家平臺電腦上提供的軟體，進行空間虛擬設計，並以此選擇自己認為合意的物品。

宜家鄭州商場的交通條件，足以輻射各省轄市

回到宜家鄭州商場本身，它和其他宜家商場有著諸多相似之處。

鄭州宜家商場的動線設計也和國內宜家商場相似，會讓顧客“沉浸”其中。鄭州一位商業人士在體驗完宜家後這樣描述宜家的動線：迷宮式動線，因為自己走著走著就迷路了，找了好幾次都沒有找到出口。

她認為，這種動線的優勢是給客戶更多的體驗，會讓人沉浸在產品的豐富性上。宜家的吸引力非常明顯，尤其是現在Z世代（意指在20世紀90年代中期至2010年前出生的人，又稱網際網路世代）活躍，懶人消費趨勢旺盛，鄭州有著大量的白領人群湧入，這對於宜家鄭州商場來說，其產品的豐富性、便捷性，以及可為居民提供的定製化服務，都有著相當大的吸引力。

“它和居然之家、紅星美凱龍之間不是同一個目標群體，產品結構上也極為不同。”一位家居觀察人士表示，河南家居行業有個特點，18個省轄市的消費者在條件允許的情況下，都願意到鄭州來選擇家居產品，宜家鄭州商場所在的北三環長興路位置，交通條件足以輻射各省轄市。

宜家或許看到了鄭州的消費旺盛趨勢，劉志遠在回答媒體採訪時提到，鄭州作為新一線城市，有著巨大的發展潛力，至於未來規劃，他表示不方便透露，但宜家非常看好鄭州。他說：“惠濟區的確缺少商業地標建築，但今天，大家可以看到，即使開車走在北三環的主路上，都能看見這個‘藍盒子’。”