蒂芙尼讓其他品牌羨慕得牙根癢癢卻無法複製的神蹟

世界著名珠寶腕錶品牌Tiffany & Co。蒂芙尼誕生於美國紐約。蒂芙尼有兩個讓世界上其他品牌羨慕得牙根癢癢卻無法複製的神蹟。今天我們一起來揭開她神秘的面紗。

Charles Lewis Tiffany與John Young在紐約百老匯大街259號建立了Tiffany & Young。起初它只是一家小小的文具飾品店，但查爾斯卻有偉大的理想和抱負，希望蒂芙尼能成為世界一流品牌。在當時，歐洲宮廷的王室珠寶品質優良，乃珠寶界中的精品。

日漸富裕起來的美國人渴望擁有象徵上流社會的王室珠寶作為對自己價值的肯定，以此來表明自己新的經濟和社會地位。Charles Lewis Tiffany廣開門路蒐羅歐洲的貴族御寶。2001年Tiffany & Co於北京的王府飯店大堂展開設了首間中國專賣門店。Tiffany的設計講求精益求精，它能隨意從自然萬物中獲取靈感並撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡潔明朗，而且每件傑作均反映著美國人民與生俱來的直率、樂觀以及乍現的機智。至今，Tiffany仍是每個女人心中最想收到的禮物之一。

蒂芙尼有兩個讓世界上其他品牌羨慕得牙根癢癢卻無法複製的神蹟。其中一個是家喻戶曉的電影《蒂芙尼的早餐》，堪稱史上最成功的植入營銷。另一個就是蒂芙尼藍，堪稱史上最成功的顏色營銷。

蒂芙尼藍有自己的 RGB 值和 CMYK 值，也有專門的潘通色號 1837，這個數字正好是蒂芙尼成立的年份。但是因為蒂芙尼申請了顏色專利，所以潘通的配色系統裡查不到蒂芙尼藍，任何人未經許可都不能使用。經過一百多年曆史的沉澱，蒂芙尼藍已經緊緊地和蒂芙尼聯絡在了一起，我們只要看到蒂芙尼就會想到蒂芙尼藍，看到蒂芙尼藍就知道這是蒂芙尼。

《感官品牌》一書中就特別提及了蒂芙尼藍的絕妙成功之處。馬丁林斯特龍認為，一個企業的品牌營銷不應當只侷限於二維，更應該是多維度的，利用人類的感官。因為，只有充分的調動了人類的感官，才會加深人們對於某一事物的記憶。而行為心理學家也認為，我們對他人的印象有80%來自於非語言因素，絕大部分基本來自於感官。就像是一提起「榴蓮」反射條件就會聯想出「臭」。經久不衰的品牌是經得起“粉碎”的，而在經得起“粉碎”的品牌中，大都應用了感官式的營銷。而蒂芙尼藍就正好符合這一特點。

作為營銷大神的蒂芙尼，當然也不輸在戶外廣告上。這不，最近，蒂芙尼把整個紐約都染成了藍色。為宣傳首席藝術官Reed Krakoff的首飾系列Paper Flower上市Tiffany在紐約不露聲色地豪氣了一把美美的藍色從第五大道旗艦店開始散播出去用非常 Tiffany 的方式告訴全紐約「Luxury doesn’t have to be formal。」