閃電快訊｜海信真世界第二？權威機構：按真實銷量計算，海信是第四名

記者 花子健

2022年卡達世界盃正在進行中，作為本屆世界盃官方贊助商，海信電視存在感十足，在球場邊的廣告牌上，海信以“中國第一，世界第二“自稱，但沒有給出這一排名的依據。

不過，一份來自權威市場調研機構奧姆迪亞（Omdia）的資料則反駁了海信的說法，這一份報告也被多家媒體引用。奧姆迪亞統計了2022年前三季度全球電視銷量和銷售額資料。

從銷量維度來看，2022年前三個季度，三星電子以20。2%位居榜首，之後依次是LG電子（12%）、TCL（11。7%）、海信（10。1%）、小米（6。5%）；從銷售額維度看，三星電子市場份額為30。2%，穩居第一；LG電子以17% 排名第二；TCL的9。3%位列第三；海信市場份額僅為8。6%，排名第四；索尼市場份額為8%，排名第五。

如果只看2022年上半年，奧姆迪亞資料顯示，三星電子、LG、TCL、海信和索尼位列前五。奧姆迪亞還把統計資料的週期擴充套件至2019年，從2019年至2022年前九個月，如果以銷量作為統計維度，海信也從未實現對三星電子、LG和TCL的超越，穩居全球第四名。

奧姆迪亞的統計資料均以銷量為統計維度，這一銷量指的是電視廠商的產品最終完成售賣併到達消費者終端。這不同於一些榜單以出貨量為統計維度，指的是電視廠商的產品工廠出庫並達到經銷商的數量，因為其中部分產品可能以庫存形式停留在經銷商、零售商等渠道，不是真正意義上的售賣。

海信自稱“中國第一，世界第二”的依據可能是來自於奧姆迪亞今年第二季度的另外一份統計資料。資料顯示，2022年第二季度海信電視全球出貨量份額排名第二，僅次於三星；全球出貨量、出貨額份額均位列中國品牌第一。

此外，奧維睿沃（AVC Revo）在11月15日釋出的一份全球電視品牌監測資料報告也顯示，今年1-10月，海信電視全球出貨量達1960萬臺，同比增長18%，躍居世界第二，僅次於三星電子，這也是中國電視品牌年累出貨量首次進入全球第二。

海信家電財報顯示，2022年前九個月，海信家電營收同比增長13。9%至570。26億元，歸母淨利潤同比增長15。48%至10。7億元，不過海信家電的淨利潤率下滑了近1個百分點至4。03%。

從2016年歐洲盃開始，海信的身影一直出現在國際足球熱門比賽中，他們先後還贊助了2018年世界盃和2020年歐洲盃

不過海信為此付出的成本不低。Global Data的資料顯示，中國企業為卡達世界盃贊助了13。95億美元。世界盃的官方贊助商中有4家中國企業，海信是其中一家。如果按照平均數來算，每一家企業付出的成本高達3。5億美元。

海信之所以願意為此付出數億美元，主要是希望開拓海外市場，抵消國內市場增長趨緩甚至是下滑帶來的壓力。綜合行業資料，自2020年以來，中國智慧電視市場出現下滑趨勢，出貨量從2020年的4480萬臺下滑至2021年的3898萬臺。在保持增長的2020年，複合增長率也不過是1。7%，遠低於全球電視市場11。8%的複合增長率。