B站測試發紅包功能，後浪們的社交有了新玩法

獨家 | B站測試發紅包功能，後浪們的社交有了新玩法

後浪們，準備好發B站紅包嗎？

Tech星球

文 | 陳橋輝

B站使用者將可以發社交紅包了。

Tech星球獨家獲悉，B站近期在測試一個有關使用者在聊天時，可以發紅包的功能。該功能位於嗶哩嗶哩App中的“一起看”功能內的聊天介面裡。

如今在網上發紅包，已經成為眾多網民日常中增強社交關係和商業活動的一部分。

從2014年春節開始，微信率先推出群紅包功能，該功能一經上線，便一炮而紅，成為了各種微信群裡每日最大的話題，也讓微信的社交粘性和使用者數得到了增長，而彼時剛誕生不久的“微信支付”也利用著群紅包的火熱，迅速得到了普及。

此後，像支付寶、抖音、快手和拼多多等App也開始賦予使用者發紅包的功能，並誕生了各種各樣的紅包玩法，為平臺本身的發展提供了重要的動力。

而作為95後、00後等一批Z時代年輕使用者熱愛的B站，同樣要將發紅包的權利交給使用者，進一步加碼在社交和玩法上的建設。

Tech星球發現，這款B站紅包叫“放映室紅包”，發紅包的具體操作則是，點選聊天框中的“發紅包”按鈕，然後設定好金幣（B站內的虛擬幣），再點擊發送即可在聊天介面中形成紅包。

紅包傳送後，處於放映室內的使用者都可以搶，需要注意的是該紅包中具體金額的獲得機制，和目前的各大App內流行的拼手氣紅包一樣，隨機分配。

根據規則，每人搶到的金額隨機，未被領取的紅包將於24小時後，退回到所發紅包使用者當前的賬戶內。

目前，發的紅包數僅有6、8、18等三種，金幣可透過相關活動賺取。暫時還不清楚金幣是否為B站的B幣，B幣可用來打賞UP主。

此外，紅包也支援在橫屏觀看的條件下，透過右邊的實時聊天介面領取。

實際上，B站對於紅包的玩法並不限於實時社交，在其彈幕上的應用也有所體現。

B站的關聯公司於今年1月公開了一項名為“紅包彈幕的播放方法及播放系統專利，據專利摘要顯示：本發明透過設定一種紅包彈幕，使使用者在傳送文字彈幕的同時，可以傳送一定數量的紅包，藉助於紅包獲得其他使用者的關注，從而加強與其他使用者之間的互動效果。

可以發現，紅包玩法成為了B站未來發展社交和金融的一大利器。

據B站最新的財報顯示，B站在Q1的月活使用者達到2。233億，同比增長30%，日活使用者達6010萬，同比增長18%，而其正式第12個月使用者留存率高達80%。

使用者的增長和留存率的提高，離不開B站的營銷手段和內容的建設，同時，開發新的玩法和功能的多樣化，也成為了留住使用者和拉動使用者的重要方式。

例如，在今年1月，B站被曝出備案了相關的支付域名，被外界解讀為搭建自己的金融體系。隨後在春節期間，B站開放了購票功能，使用者可以選擇在B站內進行電影票的購買，而無需跳轉至第三方。在社交的玩法上，B站利用自身的觀影平臺，搭建了隨緣匹配玩法，可以根據性別匹配觀眾，一起看大片，並在放映室內進行互動，增強了娛樂性和社交性。

此次，紅包玩法的測試，標誌著B站會在後期加強對社交功能的建設。以社交為平臺，紅包對於培養社交關係鏈將會是一個非常不錯的選擇。

另外，紅包功能的上線，也可為未來B站上線支付功能時，提供一個新的推廣場景。

可以預見，紅包正成為B站努力建設的一個新方向。