借網際網路力量實現“逆生長”，249歲的蘇州稻香村有一手！

隨著我國經濟的快速發展，消費結構持續最佳化，消費升級態勢明顯，市場已經告別“量的滿足”，向“質的消費”和“情感消費”轉變，以年輕人為主的消費群體更加追求高品質、高顏值的消費體驗。可以看到，越來越多的品牌正在努力打破圈層壁壘，從產品、體驗、傳播等多個維度共同發力，建立品牌與年輕消費者之間的關係連結，從而佔據年輕化高地。

相對於快速實現彎道超車的新銳品牌，承載著國貨標籤和傳統文化的老字號品牌的年輕化轉型更有看點和借鑑意義，其中，中華老字號蘇州稻香村的表現格外引人矚目。

蘇州稻香村

蘇州稻香村起源於清乾隆三十八年（公元1773年），是“稻香村”品牌創始者、“稻香村”糕點類商標的持有者，至今已有249年的經營歷史，是國內食品行業歷史最久、影響力最大的知名企業之一。近年來，面對消費市場年輕化的考驗，蘇州稻香村作為老字號企業，並沒有固步自封，而是積極調整發展戰略，研新品、“觸網”、擴渠道，將傳統與潮流相融合，既保留了老品牌應有的品質和味道，也煥發出了年輕的姿態和潮流形象，在轉型發展中越“活”越年輕。

蘇州稻香村是糕點行業較早涉足網際網路營銷的老字號之一，在2009年便成立了電子商務部，開啟“稻香村+網際網路”的新型模式，並在實踐和探索中不斷完善最佳化，與時俱進注入新的內容。

一方面，蘇州稻香村透過大資料掌握使用者群體的年齡分佈、需求偏好，並據此提供定製化產品和服務，從進駐天貓、京東、拼多多等平臺，到嘗試網紅電商、直播帶貨等方式，緊跟時代步伐。目前，蘇州稻香村在各大電商平臺佔據較高的市場份額，其明星產品月餅更是連續多年銷量領先。

蘇州稻香村X中國航天聯名產品

另一方面，蘇州稻香村充分運用網際網路新技術、新思維，在產品創新、品牌推廣、營銷多元化等方面進行發展與突破，持續推動老字號品牌數字化、年輕化轉型，積極探索線上直播、社群媒體廣告投放、IP跨界合作等多種方式，推出多款跨界、年輕化、定製化產品，將傳統糕點文化以趣味化、潮流化的方式重新演繹，贏得了一大批年輕消費者的青睞。

除了營銷層面的創新之外，在產品口味和品質方面，蘇州稻香村同樣專注。近年來，蘇州稻香村堅持創新研發，建有3大技術研發中心，並與各大科研院所合作，進行創新成果轉化，將速凍食品、中式糕點、熟食等融會貫通，產品全線覆蓋散稱類、日配類、休閒類、節日類、速凍類等多款爆款新品，在消費市場得到廣泛認可。

可以肯定的是，249歲的蘇州稻香村之所以能夠得到年輕人的心，在於源源不斷的創新能力以及精準把握住了年輕人的需求，其在轉型之路上取得的成功既改變了老國貨的形象，也為其他老字號提供了溝通年輕群體的營銷範本。

蘇州稻香村標識

最後也提醒大家，購買稻香村糕點的時候，一定要認準老字號蘇州稻香村的“稻香村DXC”標識哦！