點贊就能看主播跳舞，椰樹網上帶貨被疑“擦邊”直播多次被掐斷

極目新聞記者 康旭陽

10月1日起，椰樹集團在某短影片平臺上開啟了多場直播帶貨。直播間中，幾位身著緊身上衣和短褲的女主播，跳舞扭動身姿展示椰樹產品，畫風被網友吐槽“擦邊”。

10月9日，極目新聞記者致電椰樹集團電商銷售部，工作人員稱短影片平臺賬號和帶貨直播是集團的拉買處（拉動買者促進銷售的部門）在負責。隨後，記者又致電該集團拉買處，電話無人接聽。不過，據紅星資本局報道，椰樹集團相關人員此前曾迴應，開設直播是因為產品需要，但不清楚網友對於直播間的評價，暫時不瞭解相關情況。

椰樹集團直播預告

椰樹直播帶貨被疑“擦邊”

10月9日，話題#椰樹集團直播帶貨風格引爭議#登上微博熱搜。在此之前，椰樹集團已經在短影片平臺上累計開啟了10場直播。

椰樹已進行了10場直播

10月1日，椰樹集團開啟了首場直播帶貨，整場直播持續了一個小時。網友錄屏的相關直播片段顯示，直播畫風延續了椰樹集團一貫的風格，直播間背景為藍色，上方寫著“椰樹集團”四個大字，4位女主播身著緊身上衣和短褲，在鏡頭前展示舞蹈、走秀等才藝。

網友在直播間質疑“擦邊”

對此，不少網友吐槽直播間畫風“擦邊”、“低俗”、“博眼球”；也有網友認為這是椰樹的一貫風格，並且主播穿的衣服並不暴露，主播也是正常在跳舞。

“10萬點贊會給大家準備才藝表演，20萬（點贊）一到還會給大家準備第二個才藝，今天是沉浸式舞蹈表演。”8日晚，開播不到5分鐘，椰樹集團直播間的點贊數便已達10萬，隨後4位帶著椰樹集團口罩、手持椰樹產品的女主播，便開始在直播間表演舞蹈。

直播被掐斷

不過，舞蹈還沒結束，直播便被平臺掐斷。當晚8時12分，椰樹集團又重新開始了直播，但也僅維持了不到六分鐘，再次被掐斷。據網友稱，10月5日時也曾出現直播被掐斷的情況。

直播間帶貨資料並不理想

極目新聞記者在資料平臺查閱到，10場直播累計觀看人次超56萬，單場人氣峰值2。63萬。其中最火的是10月5日和10月8日的直播，各有23萬左右的人次觀看。截至記者發稿，椰樹集團在該短影片平臺粉絲量已達22。2萬，而開播時的粉絲量只有1萬左右。

相關直播資料

贏得關注的同時，帶貨資料卻並不理想。10場直播累計上架了11件商品，場均銷售量25-50件，場均銷售額在2500-5000元。

直播之意是否在賣貨？

10月9日，極目新聞記者致電椰樹集團電商銷售部，工作人員稱短影片平臺賬號和帶貨直播是集團的拉買處在負責。隨後，記者又致電該集團拉買處，電話無人接聽。不過，據紅星資本局報道，椰樹集團相關人員此前曾迴應，開設直播是因為產品需要，但不清楚網友對於直播間的評價，暫時不瞭解相關情況。

遭受質疑又多次被平臺掐斷直播，此後還會繼續如此嗎？截至發稿，椰樹集團暫未更新短影片，但10月9日午間，椰樹集團直播中的一位女主播在個人賬號釋出短影片並配文“今晚8點椰樹見，感謝大家喜歡”。

兩次因違背社會良好風尚被罰

記者梳理發現，2017年，椰樹椰汁打廣告稱：“椰汁中含有維生素E，可促進少女發育。”2019年，換包裝的椰樹椰汁繼續用“大胸美女”作為形象代言人，並配文案“我從小喝到大”，被眾多網友質疑靠“低俗營銷”博眼球。

但隨後就被停播處罰。2019年3月，國家廣播電視總局釋出通知指出，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，對這些廣告進行了停播處理。同月，海南省海口市龍華區原工商局認定，椰樹椰汁廣告違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

2021年3月，椰樹集團釋出的”培養正副總經理”招聘廣告中，“入學就有車、有房、有高薪、有前途，能致富”字眼再次引發爭議。海南省市場監管局對椰樹集團相關負責人進行行政約談，並對椰樹集團涉嫌釋出違法廣告的行為進行立案調查。最終，椰樹集團因妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，被罰款40萬元。