從小代理商到市值1500億美元，耐克發家史中鮮為人知的16件事

全球第一大運動品牌的耐克（NIKE），如今市值是1500億美元左右。

耐克不僅是世界第一運動品牌，影響力更是延伸到了運動之外——包括服裝、時尚、文化等等行業，都受耐克的影響，早已不是一個簡單的運動品牌公司了。

而它的創始人菲爾·奈特（PhilKnight），1938年生人，在耐克公司CEO的位置上工作了長達51年，直到2015年才退休。

回顧耐克整個發展史，有非常多值得推敲，關鍵的點——

1。 菲爾·奈特在大學曾是長跑隊的運動員，對跑鞋一直非常感興趣。

2。 在耐克的歷史中，有八年時間是半家日本公司，而且也不叫耐克，叫“藍帶體育”。唯一的業務就是在美國代理銷售日本鬼冢的運動鞋。（鬼冢公司是亞瑟士的前身）

3。 早期的成功源於找準了細分領域：幾乎所有體育用品商店都拒絕了耐克創始人菲爾·奈特代理的跑鞋，最終奈特決定去田徑賽場試試。他給田徑教練、運動員推銷鞋子，最終得到了專業人士的認可，打開了銷路。

4。 1969年，奈特他們已經賣掉了一百萬雙虎牌運動鞋。1971年，鬼冢公司提出要收購藍帶體育51%的股權，否則就把代理權收回。這時候菲爾·奈特決定自己單幹，於是在1972年成立自己的品牌——耐克（NIKE）。

5。 在耐克的歷史上，有兩次“忽悠”非常關鍵。

6。 第一次是奈特第一次和日本鬼冢公司談合作的時候，他剛從商學院畢業，連工作都沒有。但當對方問他就職於哪家公司的時候，他脫口而出”俄勒岡州波特蘭市的藍帶體育公司。雙方合作開始。

7。 第二次是奈特想從美國西部代理變成美國的全國代理，鬼冢公司提出：你要在東海岸也有辦事處才行。奈特馬上回答說，我們有啊。其實根本都沒有。好在當時網際網路資訊不發達，日本人又實在，一直很相信奈特，才有了合作。

8。 “阿甘鞋”是耐克最著名的一次廣告植入。著名電影《阿甘正傳》講的是一個跑者的故事，電影的男主角，由湯姆漢克斯飾演的阿甘穿的跑鞋就是耐克的一款經典跑鞋，叫Cortez。後來大家都管這款鞋叫做阿甘鞋。

9。 耐克的對勾logo，官方名稱叫做“嗖的一聲”。當時有個同事說，這個符號看起來像“嗖”的一聲在空氣中留下的痕跡。於是，這個對勾就被命名成了Swoosh，在英文裡就是“嗖的一聲”的意思。這就是耐克這個經典logo的來歷。

10。 對勾logo並非出自知名設計師，而是出自一個經常給菲爾·奈特做宣傳冊和海報的小姑娘，這個logo的設計只花了35美元。

11。 NIKE這個名字是做夢夢到的。當時“對勾”的logo設計出來之後，大家一起給公司想名字。結果大家想的都是動物名字，比如“獵鷹”（Falcon）、“孟加拉虎”等等，還有選擇的是“六維”（Dimension Six），但是除了菲爾·奈特，大家都覺得太複雜了。當時想名字還有一個截止日期，因為工廠馬上就要開始生產了，必須趕在開工之前把名字定下來。最後，有一個叫傑夫·約翰遜的員工，正好在美國東部辦公，有三個小時的時差，所以他就申請拖延三個小時。結果他想著想著睡著了，夢到了古希臘傳說中的勝利女神，名字就Nike——NIKE。醒了以後他立刻給菲爾·奈特打電話，說想到了一個新名字——NIKE。但是奈特聽到這個名字之後，還是有點猶豫。到最後一分鐘，他還在傳真機前面徘徊，最終，終於打下N-I-K-E這四個字母，發了出去。

12。 經典廣告語“just do it”，靈感其實來源於一個殺人犯。大約十年前，美國有一個備受關注的謀殺案，在執行槍決之前，執行者問犯人有沒有什麼遺言，犯人就非常乾脆的回了一句“let’s do it”。著名廣告公司W+K的創始人丹·維登看到這句話既震驚又喜歡，就按照廣告語感染力的標準，調整了一版“just do it”給耐克作為廣告語。

13。 耐克和邁克爾·喬丹的合作，是耐克乃至整個商業代言歷史上，最重要的合作之一。這次合作，耐克開創了幾個先河：第一次啟用黑人運動明星做代言，對種族主義“say no”；第一次在鞋上寫了喬丹的名字，開創了簽名鞋模式。結果，這次合作拯救了耐克的業績，讓銷售額從9億多美金變成了90多億。

14。 這個故事裡還有一個倒黴蛋——阿迪達斯。其實當時喬丹更想簽約阿迪達斯，可是阿迪達斯對喬丹這個大學生並不感冒。

15。 耐克的現象級系列——air max，給耐克帶來了大量的收入。這種氣墊技術其實原本是應用在太空上面的，一位前航天工程師發現還可以應用於地面。

16。 這裡阿迪達斯再一次遺憾錯過——當時這位工程師同時找了阿迪達斯、鬼冢公司都被拒絕了，最後找到耐克，菲爾·奈特採用了這項技術，最終一舉成功。