運動鞋文化 - 耐克 AIR JORDAN 特輯

NIKE AIR JORDAN I 耐克

自從NBA巨星‬邁克爾·喬丹為北卡羅來納州帶來了NBA冠‬軍的榮耀以來，他就一直站在NBA的巔峰。

1985年，當他穿著原版Air Jordan I上場時，這款球鞋就驚豔了全球的籃球球迷。

AIR JORDAN I 以無視規則而聞名

白色 Air Jordan 5號鞋

在80年代初之前，籃球運動鞋被認為是沒有吸引力的鞋類。大多數時候，運動鞋都是白色或者黑色。但從1984年開始，運動鞋營銷和時尚發生了徹底的變化，

這全部因為邁克爾·喬丹

。

當時由一位名叫Phil Knight的企業家創立的一家名為Blue Ribbon Sports的鞋類服裝公司，該公司後來更名為

耐克

。也正是耐克推動了籃球鞋的發展。

耐克當時認為：由深刻的消費者洞察力驅動，技術決策由科學驅動，這樣公司才能發展的更好。

耐克的Logo

說起耐克的品牌Logo，當時波特蘭州立大學的學生卡羅琳·戴維森，她只用了幾個小時，就設計並完成了耐克品牌的徽標，賺了35美元。徽標的意思其實是“希臘勝利女神的翅膀”。

從1972年開始，耐克主要生產“跑步”和“田徑”這兩個概念的鞋子。後來他們逐漸擴大了體育領域對球鞋的細分。耐克開始投資尋找更好的技術來製造當時最好的運動鞋。

最大的營銷政變

1985年，耐克為了推動新的鞋款，和NBA玩了一個“遊戲”，他們對NBA說喬丹要穿Air Jordan運動鞋參加比賽，其餘的他們都會處理。因為違反了NBA統一著裝的規則，規定只能穿白色的鞋子。喬丹因在比賽中“每一步”只穿那雙紅白的運動鞋而被NBA罰款5000美元。耐克支付了所有的罰款（每步5000美元，最終達到數百萬美元）。

許多人說這是一項不明智的投資和選擇，但耐克不聽任何人的意見。後來因為這個事件Air Jordan在市場上引起了轟動。耐克提出了當時最偉大的營銷理念之一，這個想法即迴應了NBA的禁令。許多營銷大師將這項活動稱為“有史以來最偉大的營銷策略”或“1。5億美元的銷售營銷政變”。

這一事件成為媒體的“熱門”頭條新聞，耐克同時播出了空中飛人喬丹的廣告，在市場上引起了巨大的反響。

邁克爾·喬丹改變了球鞋行業

今天的Air Jordan品牌涵蓋了超過32個版本的鞋子，其中許多版本已經重新發布過幾次。這些鞋子經常一有貨就賣完，並在網上轉售給其他運動鞋收藏家。

邁克爾·喬丹是第一位擁有他名字（Air Nike）產品的NBA球員。他的“飛行”能力激發了購買Air Jordan鞋的巨大欲望。喬丹航空這一鞋款逐漸成為世界上最好的男式運動鞋之一。

起初，耐克和邁克爾·喬丹創造了一種獨特的球鞋時尚，但後來它本身就變成了一個“行業”。在喬丹之後，許多NBA球星進入了鞋類行業，如勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·庫裡、德懷恩·韋德等。然而，其他NBA名人根本無法觸及Air Jordan。

現在，許多NBA、棒球和足球運動員由Air Jordan贊助，這家名人體育明星俱樂部被稱為“Team Jordan”。

耐克總是用營銷策略給營銷人員、商業領袖和行業帶來驚喜，創造Air Jordan是歷史性和勝利的一步之一。Air Jordan對當今的運動鞋行業產生了很大影響。

耐克和邁克爾·喬丹重新定義了運動鞋時尚的含義。

當時，籃球鞋的總銷量低於網球鞋。跑步鞋是第一位的，網球鞋算有點街頭吸引力。耐克基本上只在秋天賣籃球鞋，直到聖誕節。當然也可能會在春天新增一兩種顏色，但實際上都只在秋天去銷售籃球鞋。

耐克面臨最大的難題是製作一雙在室內籃球運動中，穿著不會過熱的鞋子。

1982年，耐克推出了空軍1號——帶有網格的原始版本——然後選擇了全皮革材質。當時的球鞋一切都與重量和效能有關。從重量的角度來看，空軍1號是一雙很重的籃球鞋，耐克後來一直想解決重量、靈活性和透氣性的問題。