湖北消費券帶動平價雪糕月銷量增長11倍 “小布丁”每根降至5毛

鞭牛士報道 仲夏來臨，對不少市民來說，夏天就是從一根雪糕、一杯涼茶開始的。

高溫催生的“避暑“經濟下，雪糕、冷飲又成為市民的消暑必備品。記者注意到，在湖北消費券的帶動下，平價雪糕銷量正悄然提升。零售平臺美團資料顯示，6月13日-7月6日，湖北消費券發放期間，湖北省雪糕銷量環比五月增速達728。6%，其中老牌平價雪糕更受消費者推崇，銷量前5名分別為伊利小布丁、伊利巧樂茲、蒙牛三色雪糕、蒙牛香雪杯以及伊利苦咖啡，環比五月同期增速分別為1101%、524%、482%、441%以及687%。

“五豐杯、美怡樂、玉米棒。。。。。這些都是從小吃到大的本土雪糕品牌，從價格到口味上完全不輸現在市面上的網紅雪糕，加上湖北消費券的優惠，囤了40多根，是平時的5折！”武漢市民張凱告訴記者，自己及周圍不少朋友正熱衷“囤”平價雪糕。

同時，冰淇淋、啤酒等“清涼產品”也迎來銷售旺季，美團資料顯示，從6月13日湖北消費券發放後一週內，中百倉儲單個門店內冰品類（冰激凌、冷飲等）銷量增長10倍。

市民李先生已經用湖北消費券多次在美團購買冰品，他告訴記者，湖北消費券優惠力度大，“滿30-10元”、“滿90-30元”、“滿150-50元”再疊加平臺的滿減券，極大地激發了購買慾，“最重要的是，下單後幾十分鐘就能配送到家，不像在電商下單要等好幾天，也不用大熱天出門，太方便了。”

據悉，為滿足消費者的即時消暑需求，美團聯合和路雪推出聯名注水冰袋，在全國範圍內超3萬家大型商超便利店中投放近1000萬個冰袋。消費者透過線上下單含冰飲（冰淇淋、冰鎮酒水、冰鎮飲料）的商品後，門店分揀人員可以透過保溫袋、注水冰袋或保溫箱等裝置，盡最大可能保證冰飲的品質。

除大型商超外，湖北本地很多“夫妻店”也感受到了近期線上冰飲銷量的提升。

武漢一家冰糕批發店的店主艾武寒6年前開始做冰品批發，專門給武漢本地商超和消費者供貨，這個月來，店鋪的銷量比去年同期提升了288%。

艾武寒告訴記者，冰糕批發價格原本就優惠一些，疊加上湖北消費券，伊利小布丁的單根價格降至0。5元，“最近幾周，根本忙不過來了，線上訂單變多了，最近一個月光線上訂單就超過了2萬單。”另外，深受武漢市民喜愛的多款本土雪糕品牌增速同樣明顯，近一個月，門店內美怡樂冰激淋的銷量同比增長530。33%。

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據店主艾武寒介紹，老冰棒、小布丁等平價雪糕深受店內消費者的喜愛（王艾

攝）

值得注意的是，“雪糕刺客”在刺痛消費者的同時，也改變著他們的消費行為。美團資料顯示，6月中旬湖北消費券發放以來，高階系列雪糕產品（單價10元以上）增速明顯放緩。一些武漢本地商戶也捕捉到了這一變化：現在的消費者追求新穎產品的同時，更注重價效比。

“可愛多、老冰棒、火炬等10元以下的傳統雪糕賣得最好，銷量是往年的2-3倍。”艾武寒告訴記者，已經根據6月份線上訂單量的變化，調整了店面商品擺放的順序和商品的備貨量，更精準服務消費者的需求，也降低經營壓力。

▲晚上8點，艾武寒的門店裡依然有很多騎手到店取貨（王艾 攝）

業內人士指出，近年來，線上線下消費加速融合發展，形成了即時零售新模式。從生鮮蔬菜到麵包飲料，從電子產品到日化美妝，越來越多商品透過即時配送的方式，更快送達消費者手中，也助力商超、餐飲等實體零售實現數字化升級。

“透過雪糕這一品類的銷售情況，也可以發現，把‘流量轉為銷量‘，是即時零售的重要價值，”美團相關負責人表示，透過即時配送服務，線上的流量和訂單，都能夠轉化為實體零售門店的實實在在的銷量，而由此催生的網路配送員等新就業群體，也為當地增加了就業，美團將持續透過“零售+科技”戰略，助力中小商戶更好經營，幫助大家吃得更好，生活更好。