禮盒消費呈現六大趨勢：中秋禮盒銷量“比肩”春節

9

月

2

日，

京東超市聯合京東消費及產業發展研究院

，

在禮盒戰略媒體溝通會上

，

釋出

了2

022

年禮盒消費趨勢報告。

報告顯示，京東超市重點扶持打造的禮盒成高增長品類，2

021

年禮盒消費額增長近5

0%

。禮盒消費呈現六大趨勢，包括，食品飲料禮盒銷量最大，佔比達六成；酒類禮盒銷售額佔比提升明顯，增速達到5

0

%；價格親民的禮盒更受歡迎；中秋禮盒銷量“比肩”春節；華東、華北消費者更喜歡生鮮禮盒。

據瞭解，禮盒商品作為京東超市近年來重點扶持物件，經歷數年沉澱發展，已覆蓋食品生鮮、糧油調味、酒類、母嬰、玩具等眾多品類，整體規模達到了數萬款之多，其中

IP禮盒，已達到數千款。未來，京東超市還將投入百億流量，並基於消費趨勢洞察，聯合品牌方打造近十萬款禮盒商品。

酒類消費佔比增速達5

0

%

食品飲料銷量佔比超六成

近些年，京東超市重點扶持打造的禮盒成高增長品類。根據銷售資料，2

019

-

2021

年，京東超市禮盒消費保持快速增長，2

021

年消費額增長近5

0

%。

從銷售額佔比增幅來看，酒類禮盒以5

0

%位居第一，母嬰位居其次，達到3

1

%。

從各類禮盒銷量來看，2

021

年食品類佔近八成，其中，食品飲料佔比超過六成，遠高於生鮮、酒類等品類。

不過，報告發現，銷量越高，禮盒的均價越低。這說明，價格親民的禮盒，更受消費者歡迎。

從消費節點來看，近些年，中秋禮盒銷量表現不俗，幾乎追平春節。儘管如此，報告顯示，在京東6

18

和1

1。11

的銷售旺季，禮盒產品銷售更為亮眼。

從對比中秋和春節的消費偏好來看，相比生鮮、食品飲料等品類，酒品類，春節期間要比中秋更受歡迎。

問卷調查顯示：對禮盒包裝要求在降低

華東和華北消費者偏愛生鮮禮盒

關於消費者需求變化方面，透過使用者調查問卷發現，隨著生活水平的提高，悅己消費崛起。此外，在環保理念的推動下，消費者對禮盒包裝精美程度的要求在降低，對實用價值的要求在提升。

在地域消費偏好方面，東北地區更偏愛酒類禮盒，華東和華北更偏愛生鮮禮盒。而華南地區更愛購買食品飲料禮盒。

關於人群消費特徵，根據使用者調查問卷顯示，女性購買的禮盒數更多，年均達到2

。6

個，比男性多0

。3

個。不過，男性購買禮盒均價為1

38

元，比女性的高出2

8

元。也就是說，女性買的多，男性買的貴。

在不同年齡群體方面，在

2021年購買禮盒的使用者中，36-45歲使用者買的最多，

年

均2。7個禮盒；而56歲以上使用者買的禮盒最貴，均價145元。

透過

這些消費趨勢和特徵，業內人士認為，相對而言，京東超市

品質食飲、健康食飲

是最豐富的。也可以看到，

京東超市

憑藉其商品品質有保障、服務領先行業等差異化優勢，已經是

生鮮食品、快消企業高增長、能盈利、確定性的

渠道，也在逐漸成為品牌商家的最大穩定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。