2022年為什麼很多人說餐飲不好乾?
生意的本質是永遠對消費者需求的滿足,誰能洞察需求、滿足需求,誰就有生存空間。難點在於,消費者的需求是有變化。中國餐飲市場隨著客戶需求的變化,大致分為五個階段:
第一階段
起步的10年:1978—1988
在哪個年代,剛剛實行市場經濟,消費者沒什麼需求,能吃飽就好。
第二階段
鉅變的10年:1989—2000
進入80年代,餐飲行業形勢劇烈變化,市場經濟全面復甦,在雙軌制、三產、鄉鎮企業、三資企業等專有名詞所構成的種種經濟現象中,進入大城市的外來人員猛增,公關需求與日俱增,請客吃飯成了最平常的節目,強烈的內部經濟發展,極大的拉動和刺激了餐飲業的發展。
第三階段
黃金的10年:2000—2008
客戶需求:逐漸迴歸理性
以真功夫為代表的新型中餐品牌,意識到中國人民飲食需求的轉變,開始從面子經濟迴歸吃的本身,突出“蒸”的傳統營業價值,迎合消費者需求。
第四階段
動盪的10年:2009—2018
客戶需求:迴歸產品,需求多元
以太二酸菜魚為代表的單品店和以巴奴為代表的“產品主義”深挖客戶對產品的重視;以海底撈為代表的餐飲品牌主打服務,還有以呷哺呷哺為代表的追求極致價效比。各大品牌依靠對個性化消費需求的洞察,透過差異化競爭優勢塑造,快速搶佔品類頭部,形成眾多品類巨頭。
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