為什麼一夜之間，肖戰代言的品牌就被集體“抵制”了？

“流量是把雙刃劍。”

這句話在近兩天霸屏全網的肖戰事件中，再次得到印證。

肖戰遭抵制，品牌方受牽連？

作為2019年躥紅的新晉人氣小生之一，肖戰憑藉超高商業價值，在極短時間內便得到多個品牌垂青。

但幾乎是在一夜之間，與肖戰有合作關係的品牌及其旗下產品均成為部分人抵制物件。

關於肖戰口碑為什麼會忽然崩盤，關於其代言品牌為什麼會遭到抵制，相信只要家裡沒斷網的人，都已知悉一二，品牌君便不再過多闡述。

我們直接來看結果。

截至目前，#不買肖戰代言產品#話題閱讀量已近1700萬，有超7萬人參與討論。

品牌君看了眼，裡面內容大同小異，基本都是在表明自己不會再選擇購買肖戰代言產品決心。

不僅如此，在包括雅詩蘭黛、Olay、真果粒在內的不少品牌方社交平臺下面，也能見到許多諸如“我是品牌忠實使用者，想問下什麼時候能換代言人呢，繼續肖戰代言我會拒絕消費。”的言論。

面對突如其來“危機”，各大品牌又是如何應對的呢？

在事件發酵兩天後，Olay還在發與肖戰有關宣傳內容，不少網友調侃Olay，稱其“頭真鐵”。

求生欲較強的佳潔士，選擇將置頂博從肖戰換成鹿晗。百威則在自家旗艦店加了句自動回覆，表示肖戰是其一款產品代言人。小鹿茶目前還未有任何反應，置頂與背景圖仍是代言人肖戰。

要說在這件事中，最為尷尬的品牌，非蒙牛真果粒莫屬。

其在2月29日就發了“零點官宣”預熱博，可能是看到事情越鬧越大，真果粒最終沒有選擇零點官宣，只在第二天發了條醉翁之意不在酒的“你好三月”問候博。

上述都只是品牌方的初步舉措與態度，後續將如何發展，目前還不知道。但可以肯定，與肖戰有合作關係的品牌，此次或多或少都會受到些“牽連”。

至於這份“牽連”最終會不會對品牌銷量，對品牌聲譽造成實質性影響，恐怕需要過些時間才能有答案了。

品牌還能玩粉絲經濟嗎？

目睹了“肖戰事件”後，相信不少人內心都會有一些疑惑：品牌是不是就不該請流量藝人？粉絲經濟到底還能不能玩？

品牌君的答案是：可以，但需更謹慎。

本想靠著藝人流量帶動產品銷量、擴大品牌受眾覆蓋面，結果反被牽連的案例，在品牌圈其實並不少見。

連營銷圈公認的大佬肯德基，都曾在“代言人”上栽過跟頭。

即便如此，我們可以看到，在現今代言市場中，流量藝人仍是香餑餑，仍是眾多品牌爭搶物件。

品牌方這麼青睞有流量明星的原因其實很簡單，從大資料來看，口碑崩盤的藝人終究是少數，大多數品牌都透過與明星合作，達成了1＋1＞2營銷效果，實現了互利共贏。

況且，流量藝人的帶貨力與吸睛力都是有目共睹的，否則歐萊雅等品牌也不會頻頻向當紅偶像丟擲橄欖枝。

所以品牌君覺得，在未來很長一段時間裡，請有號召力藝人代言，依然是品牌營銷重要手段。

只不過，今後品牌方在選擇合作物件前，恐怕得對“風險指數”進行更詳盡評估。

否則，極有可能“重蹈覆轍”。