網友直呼辣眼睛！“B站頂流”騰格爾一夜燃爆麥當勞
「來源： ｜品牌頭版 ID：ceozhiku」
說到騰格爾，那首“藍藍的天空，綠綠的草原”是不是立馬開始在你耳邊迴響？
可是，記憶中以略帶滄桑感嗓音征服聽眾的草原歌手騰格爾，如今卻以燙嘴歌詞、萌面微笑拿下B站頂流，成功帶跑原唱，造出了不少洗腦“神曲”，被稱為“新一代鬼蓄大帝”。
2月13日，騰格爾的《哥又給大家整了一首翻唱》MV在B站上線。剛一看，播放量已接近千萬。
一句“Ladies and gentlemen， I’m MC 騰格爾！”超燃開場，一身時尚穿搭手拿立麥，再加上極具感染力的Rap說唱節奏，讓這支“熱辣辣”的MV登時很上頭。
這支MV，改編自膾炙人口的麥當勞經典廣告歌《 I’m lovin‘ it 我就喜歡》。一上線，就“唱辣”了眾多網友。
有網友說，我就是喜歡MC騰叔，麥當勞很有眼光。
把當年小王唱的快餐麥當勞，唱成內蒙牛大骨一樣帶勁。
我裂了，現在滿腦子都是辣辣辣辣。
還有網友留言，快把麥當勞點上。
有網友直接@麥當勞，出來給MC騰格爾打錢！
其實，如果僅從視覺衝擊力來看，這支MV算不上搶眼。
可是，當騰格爾的殺傷力唱功，混搭舉手投足間的“超辣”範兒，再加上不時跳出的“一鍵三連”“彈幕刷屏”等網感歌詞。讓人只想開個單曲迴圈，不由自主地跟著抖腿晃腦。
難怪有網友直呼：你大爺還是你大爺。
2019年末，騰格爾入駐了年輕人都愛的B站。完全沒有偶像包袱的他，經常和網友互動徵求翻唱意見，對網友的“唱什麼”訴求也是有求必應。
這種
以使用者運營思維來寫歌唱歌的“接地氣”，具備了流量時代最寶貴的傳播基因——在輕鬆愉快的不知不覺中，就實現了觸達
。
於是，越來越多的品牌找上了他。從郵儲銀行，到穀粒多；從小牛電動車，到烏蘇啤酒……
可以說，騰格爾的每一首翻唱，以洗腦卻不擾人的“專業”態度，讓品牌宣發同頻於“玩梗”互動中，讓網友在不經意間破防。
而這一次，在創意輸出上經常令人耳目一新的麥當勞，為什麼也找上了騰格爾呢？
首先，
製造話題加速品牌傳播
。
一個是B站頂流，一個是漢堡巨星。騰格爾翻唱麥當勞經典廣告歌，本身就具有關注亮點。
比起屢見不鮮的“我說你聽”，麥辣漢堡與燙嘴唱腔湊到一起，再加上騰格爾“滿身辣勁”的硬核風格，容易形成品牌的專屬記憶點，實現在社媒平臺上的傳播互動。
畢竟，
有趣好玩的內容輸出，能最大限度吸引消費注意力，成為助推銷量的引擎
。
其次，
內化屬性
建立情感聯結
。
在騰格爾版的《 I’m lovin’ it 我就喜歡》中，貫穿始終的“辣”字，反覆加深著消費者對產品特點的關聯記憶。
此外，不乏“堅持自己不要放棄”“你才20多歲怎麼能躺平”“不是隻有戀愛迴圈行不行”等簡單直接，卻又勵志滿滿的歌詞。
這些歌詞從一位老牌歌手口中唱出，就像隔壁大爺在和你聊人生，網友的接受度自然也就高了。
一邊用騰格爾演繹的“狠辣模樣”詮釋產品特點；另一邊，則用他身上飽滿張揚的精氣神，來突出“活得熱辣又淋漓”的產品內涵。
如此，
透過把產品屬性與人物特性內化，建立了品牌與消費者之間的情感連線
。
最後，
煥新經典保持品牌增長
。
今年，麥當勞在中國市場重啟了“麥當勞明星熱愛之選”專案。
專案的初衷，是透過明星、球星或童話角色，來呈現他們所喜歡的麥當勞經典產品。並希望藉此引發網路熱議，帶動銷量。
從專案剛啟動就選擇騰格爾來看，麥當勞並不僅把目光聚焦於流量明星，而是更傾向於具有積極影響力的“正面人物”。
他們能與麥當勞的產品基因、品牌理念融匯互通，深度輸出有關聯、有價值共創內容。重要的是，能與Z世代“玩在一起”。
透過這些內容的呈現，
品牌得以在消費者心目中保持源源不斷的煥新感，並建立堅固的品牌壁壘，實現穩定的品牌增長
。
沒準，騰格爾的煥新演繹，還真能讓麥當勞輻射到更廣泛的年齡層。隔壁那個從不吃漢堡的大爺，也衝著“熱辣辣”嚐了一個，你說呢？
保持源源不斷的
加入頂尖廣告人群
免費領取廣告乾貨
廣告活動策劃600例
廣告行業內部培訓資料
5000套國際4A廣告公司提案
