企思妙想｜零售行業新思維，IP運營助力品牌引領潮流

品牌進行

IP

形象設計能夠給品牌的形象、宣傳帶來不同程度的影響。在競爭激烈的市場中品牌可以透過

IP

形象達成很多便利，不僅能將品牌炒熱，還能將相關產業推向新的高潮。透過長期的運維還會使品牌滲入大眾的日常生活，如前段時間“黑化”的雪王讓

蜜

雪冰

城再次

刷爆了各大網路平臺。

黑白雪王 圖源自網路

在之前的文章【

案例分享|傳統餐企透過IP升級，成功吸引資本青睞！

】中已經詳細分析了IP形象在助力品牌轉型時一定要融入受眾，那麼問題來了，品牌在打造IP時，應如何做到這一點？

一、找到品牌的共情力

IP形象最大的特徵就是

人格化

、

有情感

。因此，IP是否能讓受眾產生情感共振是判定IP是否成功的最關鍵因素。而共情不是光靠價值觀就能找到的，需要深入人性的潛意識，從情感和本能情結出發。

有人將IP角色設計的共情型別分為12種，分別是萌系、冷系、治癒系、熱血系、甜系、沙雕系、超能系等等，共12種。不同的型別會在不同的人性角度與人產生共情。最常見的，就是萌系。萌系風格，即可愛軟萌風，能幫助人們擺脫日常現實生活的束縛，進入情感的異次元空間。

例如

企思妙想

團隊為

梓一樂購

設計的購購就是一個很好的例子，

一個

熱情可愛

，

勤勞乖巧

的

小男孩

。

梓一樂購便民超市主要面對社群居民、商圈、寫字樓周邊便利超市的消費者，集結廣大商家打造真正的便民、親民的便民網際網路平臺，實現人、店、物流的最佳結合。

因此，親切感、接地氣、舒壓是它必要的氣質。

於是

企思妙想

設計團隊在為此設計時，添加了如臉龐上的腮紅、靈動的眼神和圓嘟嘟的肚子等可愛元素，並設計了不同情感下表情包，從視覺上緩解上班族因工作帶來的疲憊感，增強小朋友對俏皮事物的好奇心。

二、具有記憶點

一個好的IP形象，在設計層面一定要有記憶點，在一眼抓住人的眼球后還有更深刻的記憶。只有這樣的IP形象才可以透過持續性的經營，使IP具有強大的生命力，以此傳遞品牌內涵、品牌故事等延伸內容。

梓一樂購IP形象取材於“梓一樂購”品牌LOGO、購物車、機器人。整體設計的配色取自

LOGO

配色，藍色的身體，紅色的服飾，並在衣服上顯示IP姓名。

同時，藍色既符合零售行業，又符合絕大多數人的審美。藍色的人物頭部像一個機器人的頭，表示能高效率地提供優質服務。

整個設計中，最特別的莫過於頭上戴著的

購物車帽子

，購物車代表了零售店，同時又像一頂

皇冠

，寓意

顧客的

尊貴

，過目不忘。

三、貼近品牌戰略

IP設計不僅是藝術品，能夠服務於社會與市場才是它真正的價值所在。因此，企業在最初定調時，要考慮自身的品牌戰略，品牌戰略是品牌建設和發展中的“指南針”，品牌視覺形象始終要圍繞品牌戰略進行，好的IP形象可以有效地幫助企業傳達品牌戰略，拉近與目標受眾的距離。

梓一樂購作為一家零售商店，其受眾群廣泛且年齡跨度大，於是打造的IP走可愛風，生活化，貼合人們生活，拉近與受眾距離。

並且，梓一樂購的IP形象在創意和設計上都與品牌傳遞的熱情、敬業、誠信、創新精神高度吻合，呆萌的風格又與零售行業形成反差萌，讓消費者對其留下深刻的印象，從而記住品牌。

設計始終都是在解決問題，而不是單純好看就夠了。因此，無論是尋找共情點、增強記憶點還是貼近品牌戰略，都是為了幫助品牌透過IP的運營將品牌推向市場，讓消費者更瞭解品牌。

越來越多的品牌已經意識到IP形象的重要性，但品牌做IP總是很難設計出真正受歡迎的IP形象和內容。這背後的原因是：

品牌習慣從自己的理性價值觀出發去做IP，其結果往往是形象不夠可愛、內容不夠動人，做到半途時，食之無味棄之可惜。

因此，對於IP的打造與孵化應該交由專業人士去把控、運維，以專業的市場分析、創新的設計角度和深刻的文化核心去包裝品牌的IP，企思妙想的設計團隊願為此竭力而為。