無印良品為什麼沒有品牌，勝過有品牌？38年商業傳奇的營銷秘籍！

當你提到無印良品（MUJI）這個品牌時，你會首先想到哪個關鍵詞？

設計感？冷淡？低調？嚴選？無品牌？

在眾多品牌中，無印良品可以說是一個相對與眾不同的品牌。

所有無印良品的產品都沒有品牌logo。相比較而言，其他品牌不僅把logo做得越大越好，甚至希望能有多醒目就有多醒目。

有人說世界上有兩種企業，一種叫做品牌，另一種叫做MUJI。

這確實是一個有趣的現象。

接下來，第一桶金學派就來和大家聊一聊無印良品這個品牌。

體驗

式

營銷

無印良品的體驗式營銷在業內是眾所周知的。精心設定線下零售店的佈局和商品展示方式，注重情調和品味，注重消費者的體驗，給予消費者優先的產品體驗，讓品牌注入消費者心中。

正如無印良品所堅持的那樣——“無論我們做什麼，我們都專注於無印良品的產品，向我們的客戶展示。”

1

、

餐飲是最能接觸到消費者的品牌體驗

在Caf &Meal MUJI，所有的桌子、椅子、餐具和杯子都不對外出售。可見，開餐廳不是為了賣餐具，而是為了傳達品牌理念。

“吃”是日常必須要做的事情，是最容易產生體驗感的方式，這也成為無印良品傳達品牌理念最自然的方式。

2

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廣泛利用網上商店實現線下分流

無印良品採用線下體驗店和電子商務的O2O銷售模式。

它網店有三個功能：一是引流到實體店，讓消費者在實體店消費；