用創新擦亮國產腳踏車品牌

腳踏車深受中國人喜愛。新中國成立後，誕生了“飛鴿”“永久”“鳳凰”等一批大家耳熟能詳的品牌。在過去那個物資匱乏的年代，腳踏車作為老“四大件”之一，是人們首選的代步工具，常常面臨著“憑票購買”、供不應求的局面。當時，腳踏車企業僅僅生產傳統的“二八大槓”便可保證盈利，既沒有創新需求，也沒有創新動力。也正因為當時腳踏車產業有低技術、高收益的特點，傳統的國營腳踏車企業遍地開花，都想在市場中分一杯羹。

隨著生活水平不斷提高，中國消費者越來越多選擇汽車、電動車等作為代步工具。另一方面，外資腳踏車品牌也開始湧入。部分老牌腳踏車企業仍懷抱舊思維，成了“低質低價”的代名詞，面臨著無人問津、難以為繼的局面。其中一些企業也曾嘗試“自救”：有的開始著眼國外市場，有的轉而生產共享單車，但這些做法並非長久之計。一方面，國外消費者對低端代步用腳踏車的需求越來越少；另一方面，共享單車市場經歷過野蠻生長，已經進入有序時代。一旦這些市場需求飽和，只生產低端腳踏車的企業轉型成本會更高，創新難度會更大，也更難在同質化競爭中生存下來。

讓國產腳踏車重現輝煌，需要“精耕細作”，加大創新力度，轉型主攻高階產品。當下，全民健身的熱情空前高漲，騎行文化的土壤愈加深厚，騎友人群數量逐年增多。腳踏車，不再僅僅被當作代步工具，而是作為一種健身器材重新出現在大眾面前。中國消費者對於競賽型、公路型等高階腳踏車的需求仍在增長，如果中國腳踏車企業率先瞄準痛點、培育忠實使用者、形成品牌效應，就能在高階腳踏車藍海市場中先聲奪人，繼而走上“創新帶動收益、收益反哺創新”的可持續發展之路。

擦亮國產腳踏車的品牌，既需要企業有壯士斷腕的決心和不破不立的勇氣，更要有揚長避短、產品差異化競爭的意識。部分企業已作出有益探索：有的專注於車架，運用空氣動力學原理改進結構；有的將研發重點放在新材料應用上，以此提高整車效能；有的生產的變速套件有口皆碑，成為供應鏈上的重要一環……腳踏車雖小，零部件可不少，在任何一個環節做出特色都能讓自己脫穎而出。在一件事上下足功夫，針對不同使用者形成核心技術優勢，或許才是中國腳踏車企業發展的“捷徑”。

腳踏車市場今時不同往日，消費者不再滿足於千篇一律的產品。因循守舊註定會被淘汰，只有補短板、鍛長板，與時俱進、積極轉型，方能涅槃重生，贏得未來。