扎克伯格的慌張：FaceBook進軍元宇宙
"與其說是進軍，不如說是借元宇宙的熱度更好的營銷"
據美國科技媒體報道，大型社交網站FaceBooK計劃下週改名，具體的新名字還未公佈。
今年5月，扎克伯格就宣佈，要將FaceBook打造成一家元宇宙公司。改名字相當於邁出重大的一步，對外一致形象的改變：從元宇宙方向尋找社交領域突破。
那麼元宇宙能讓FaceBook更上一層樓嗎？
作為一家社交業務的公司，元宇宙的虛擬現實概念，非常容易擴充套件到社交領域，所以是不能錯過的方向。
但目前的元宇宙相關的技術，還不夠成熟
。
元宇宙概念最早出現在1992年的科幻小說《雪崩》。動漫《刀劍神域》、電影《頭號玩家》中所描述的虛擬世界，都非常契合元宇宙概念：一個可以實現等同於現實一切行為的世界，在這裡可以工作、學習、購物，甚至有自己的金融體系。
而這樣的一個世界，需要的技術變革也是非常巨大的，如資訊科技（5G/6G），網際網路web3。0，人工智慧，VR/AR/MR，數字金融DeFi、IPFS、NFT。
但目前看來，這些技術還遠達不到虛擬現實的要求，顯示技術至少要達到16K，才能有現實的體驗，通訊技術也才達到5G，AI算力也遠遠不足。
數字金融倒是發展迅速，NFT貨幣火爆全球，但也存在爭議。虛擬世界創造的NFT貨幣，藝術價值是肯定的，只要有人欣賞就有價值。但能否替代現實貨幣？
簡單分析一下，現實中的貨幣，是代表的勞動價值，虛擬貨幣具有這種功能嗎？
虛擬貨幣小規模的流入現實世界，對現實的金融體系產生不了影響。但是假設一個地區虛擬貨幣佔比達到50%，意味著有一半的勞動力參與生產虛擬貨幣，但是他們代表不了現實世界的任何東西：食物、手機、汽車等任何需要勞動生產的東西，所以假設不成立。
因此NFT貨幣，拋開其藝術價值，剩下的價值也僅僅是期望（炒作）而已。
前者
比特幣，消耗了電力來維持，數字貨幣又來消耗社會勞動力.
為什麼扎克伯格急於轉型？
很簡單，
沒有自己的技術護城河
。
儘管在全球擁有27億使用者，但對比美國的其他三家科技公司：Microsoft、亞馬遜、google，以社交媒體起家的FaceBook，顯然技術的門檻最低，因此近年來受到的內部和外界挑戰一直不斷。
技術上沒有門檻，
模式創新上也比不過外面的初創公司
，FaceBook的日子並不舒坦。
從外部來看，同為社交領域的twitter、WhatsApp一直是強力的競爭對手。而面向年輕人的Instagram，在高速發展期收穫了10億年輕使用者，被FaceBook視為最大競爭對手，因此也被收購。
近兩年又出現TikTok，依靠短影片內容和領先的推薦演算法，在全球俘獲超10億使用者。著急的小扎只能在社交媒體上不停地抹黑。
從內部來看，2017年1月到2019年1月，Facebook 的美國使用者減少了1500萬。與此同時，青年使用者正在快速流失，2015-2020年間，美國活躍在 Facebook 上的12-34歲間的使用者減少了近20%。
但對於Z世代的年輕人而言，FaceBook不再有吸引力。作為一個已經非常成熟的社交媒體，尋找新的突破點成為關鍵。
在圖文社交、短影片社交發展之時，吃著老本的Facebook失去了在新領域的創新能力，這也和國內許多公司一樣。
社交媒體的底層還是以內容為基礎，經歷了第一代文字內容、第二代圖片內容、第三代短影片內容的發展階段，失去了黃金十年的FaceBook，因此不想錯過第四代內容：元宇宙技術下的虛擬現實技術。
元宇宙的技術概念，有望創造新的社交內容，而其包含的技術，也足以形成護城河。
FaceBook的元宇宙佈局
FaceBook佈局虛擬現實技術最早可以追溯的2014年了，那時候VR/AR概念爆火。雖然概念很火爆，但由於技術不成熟，經歷了幾年的沉寂期。近年又藉著元宇宙概念走上風口。
元宇宙概念下的兩大技術：虛擬現實和NFT貨幣，今年都非常火爆。FaceBook藉此機會又博取了大量目光。
2014年，facebook就收購了虛擬現實公司Oculus。之後繼續發揮買買買的‘鈔能力’，先後收購Surreal Vision、Pebbles、Big Box VR等多家虛擬現實公司。
到目前為止，Facebook擁有近1萬名員工在從事Vr/Ar相關開發工作，約佔全球員工總數的1/5。透過自研+收購的方式，FaceBook獲得了不少的技術積累。
在產品方面，最成功的產品當屬頭顯裝置Quest 和 Quest 2，據 Valve 公佈的 5 月統計資料顯示，Facebook 在 Steam 平臺玩家所佩戴的 VR 裝置中的佔比約 60%。
而其他產品，不能說做得不好，只能說產品所對應的市場需求還沒那麼大，或者說概念太過超前。
2015年FaceBook就推出了Vr社交產品Toybox，但是技術限制較大，基本的模擬人的表情都困難。隨著技術發展，2019年又釋出Horizon，目前也還沒有正式上線。在新的社交模式中，FaceBook有一定方向且也在不停探索著。
End
其實扎克伯格作為創始人，其營銷功底也是令人津津樂道的。早年營銷的節約樸素作風、好老公、中國媳婦形象，使其收穫大量粉絲。但隨著人設的崩塌，公司經營還是迴歸其本質：技術和產品，本次藉著元宇宙的熱度，積極轉變以抓住未來市場，同時也可以在技術和產品上有所突破。
