好好榜樣劉思辰：兩三年後才是偶像行業真正的機遇
鋒芒智庫丨沐漁
經過2019上半年的喧囂，偶像市場重新迴歸平靜。從去年的《偶像練習生》《創造101》帶來的偶像市場大熱，到今年《以團之名》《青春有你》《創造營2019》持續井噴，相比第一年火山噴湧般的全民熱議，今年偶像市場的參戰人員有增無減，但實際效果卻有些差強人意，圈層人氣可觀，全民爆款難再。
今年的幾檔偶像選秀節目沒能複製去年的輝煌，但在偶像市場這片風平浪靜之下，仍是暗流湧動，而當下這一節點，或許也正是行業撇去浮沫、沉澱蓄力、看清方向的難得機會。【鋒芒智庫】專訪了好好榜樣CEO、業內資深經紀人劉思辰，希望能借與這位從業者的交流，窺見偶像市場、經紀行業的更多側面。
劉思辰
風口之下更需“慢慢來”，不為某個節目而培養新人
從去年決定做偶像藝人經紀，到成立公司、簽約練習生、組織培訓、送往節目，劉思辰只用了半年時間，對於劉思辰而言，做偶像藝人，與當初擔任李易峰、楊洋、任嘉倫的經紀人並沒有很大不同，因為李易峰、楊洋等人正是國內長成的“初代流量”代表，也是第一批真正意義上的偶像。
在過去短短的一兩年中，國內偶像產業迎來了第一輪的快速萌芽與發展，從《偶像練習生》《創造101》《以團之名》《青春有你》《創造營2019》等不斷加碼的偶像選秀節目，到《中國新說唱》《明日之子》《演員的品格》等音樂、演員其他型別的選秀節目，傳統藝人經紀公司、影視製作公司、影片平臺紛紛加入其中。
而從這些參戰公司來看，不僅頭部藝人經紀公司爭相入局，還有不少初創公司參與其中。劉思辰的“好好榜樣”便是其中之一，過去在天娛、索尼、歡瑞的豐富藝人經紀工作經驗都成了劉思辰如今衝鋒陷陣的盔甲，在好好榜樣的打造下，馬雪陽、餘可、劉謹瑜、張銘軒、張猛五位練習生站在了今年《創造營2019》的舞臺上。
其中，07年便出道的馬雪陽在《創造營2019》中的“再就業”成為觀眾關注的焦點，馬雪陽的二次翻紅離不開好好榜樣的幕後助推，面對“愛馬仕”們對馬雪陽的惡搞調侃，公司迅速與之打成一片，不僅產出了馬雪陽的大批表情包，劉思辰還在個人微博抽獎送真正的愛馬仕，也促成了雪糕們與愛馬仕的和解，最終誕生了馬雪陽新粉絲名iMars。
關於經紀人對藝人的打造，劉思辰表示：“藝人是產品嗎？我覺得這種說法不太成立，因為他的特質不是相對固定的，在每一個階段都需要去突破，都需要呈現不一樣的面貌，我認為這不是人和產品的工作，還是人和人的工作。”
選秀蜂擁、全民打投、新人層出，在“偶像元年”的餘溫之下，偶像養成在今年勢必會受到更多關注，也必然會是一場更加激烈的競爭，但不可否認的是，當下國內的偶像產業也正面臨諸多問題，經紀糾紛、集資亂象、資料泡沫、作品難產、人氣不均、團魂不足等更為複雜而精細的問題開始顯露。
面對當下偶像市場出現從快車道減速的趨勢，而資本以及渴望一夜成名的練習生們更加浮躁的行業現象，“這個事不能急，慢慢來才能走的更快，這既是對同行們說的，也是對自己說的，”劉思辰繼續分享道，“未來我們會把練習生的練習週期延長，培訓兩年左右再來考核，沒有一定要為一個節目去培養新人，而是會實實在在考慮長遠發展，這個市場需要什麼樣的偶像，適合這個節目和適合市場是兩回事。”
網綜為網際網路偶像養成提供了前所未有的流量入口，越來越多的公司加入偶像賽道，佈局練習生培養經紀，瞄準網綜的內容紅利，但偶像市場有其自身的成長週期，不應被網綜的內容週期裹挾。劉思辰及好好榜樣正在努力讓自己的步伐“慢下來”“沉下去”，以使公司的練習生輸出進入一個更為良性的發展軌道。
藝人藝德決定長遠，市場需要一個“好榜樣”
“這個市場需要什麼樣的偶像？”在與劉思辰兩個多小時的對話中，已從事經紀人行業十餘年的她反覆提到的藝人關鍵詞是：學識、藝德、三觀正。對於偶像藝人而言，其在粉絲群體中的精神信仰遠超傳統藝人，因此更需要強調其身為“榜樣”的引領意義。
自2014年“封殺劣跡藝人”以來，市場對劣跡藝人的容忍度不斷收緊，從最初針對“吸毒”“嫖娼”等違法行為，到在“三個堅決不用”的基礎上增加至“四個堅決不用”。
翟天臨“學術不端”事件背後，《老中醫》《無名偵探》《局外者》等7部電視劇或將出現變數；吳秀波“桃色風波”直接影響到了《情聖2》《渴望生活》等5部作品以及《2019北京衛視春晚》《王牌對王牌4》等綜藝晚會、數十代言、多家參股公司；張雲雷“調侃國難”曝光發酵後，吊銷演出許可證，罰款、道歉的蝴蝶效應波及到德雲社品牌……
藝人一時的失德之舉，往往牽一髮而動全身，對影視作品、合作平臺、廣告代言、經紀公司等都將造成一系列的連鎖影響。汙點、緋聞、道德問題甚至可能成為藝人事業生涯中的句號，因此對於藝人，尤其是偶像藝人而言，其身上所肩負的不僅是唱跳錶演等業務能力，自我約束、做好榜樣、德藝雙馨才能走的更加長遠。
而回歸到經紀公司層面，在挑選練習生時無疑需要更為嚴謹、全面的考察。“真正的偶像，更多的應該要有一個時代的擔當，多一些精神上的引領，尤其是到最後大家拼的還是人格魅力”，劉思辰強調道。
“‘好好榜樣’的名字，詮釋了我想做一個什麼樣的公司。”同時，這在公司新人挑選中也得到了貫徹，文化水平是好好榜樣篩選練習生時的重要評估維度，不僅是從一些網路平臺入手，各大高校更是成為了公司練習生的重要來源，後續的個人性格、成長環境、家庭背景調查也是一應俱全，採訪過程中劉思辰笑稱：“我們這麼多高學歷的學霸，今後可以做好好教育。”
除了新人自身的條件，公司給到的正確引導也十分重要，劉思辰對公司新人表示，《創造營2019》是他們的一個開始，這是一個節目，不是隻有成團了才算出道，回來了我們也能自己繼續好好做。
“每一個藝人在簽約的時候我都會問他們，目標是什麼？你給自己多長時間？如果說目標只是可以拍戲、只要在這個行業就行，那麼我覺得求生欲還不夠強。你要做這一行，就一定要有最大的野心，一定要到頂端，不然將會沒有原動力走下去。”劉思辰強調道。
偶像市場剛剛起步，新公司大量湧入的同時，練習生也不乏魚目混珠者，而泥沙俱下的練習生水平對於經紀公司而言無疑也是成倍增長的風險。適當提高偶像的門檻對於偶像行業後續水準的提升，以及為粉絲樹立良好的學習榜樣十分必要。
音樂鏈薄弱、傳統經紀難支，中國本土偶像經紀如何養成？
日前，韓國三大經紀公司之一的JYP被爆將終止演員部門事業，專注愛豆業務。其實，無論是SM、YG還是JYP，韓娛將偶像業務成功工業化的過程中，音樂、唱跳始終是其核心，演員業務相對薄弱。
而反觀中國市場中進軍偶像業務的經紀公司，影視基因、劇場基因、網際網路基因等，各家憑藉自身的優勢與背景不斷瓜分市場。在國內的經紀生態中，從早期1。0時代依託影視公司資源的保姆式經紀，到2。0時代演員、經紀人紛紛出走創立的藝人工作室、交叉工作式經紀，再到如今3。0時代網際網路巨頭、各方勢力相繼入局更加多元豐富的藝人經紀模式出現。
而在韓流進入中國市場的過程中，無論是東方神起、BIGBANG、Super Junior、少女時代等偶像團體，還是韓庚、宋茜、“歸國四子”、王嘉爾、程瀟、周潔瓊、王一博等回國發展的中國籍藝人，他們過硬的業務能力表現，令彼時偶像產業尚未起步的國內讚歎不已，這也使他們受到國內不少經紀公司的青睞。
簽約歸國韓流藝人成為國內經紀公司相互競爭的重要籌碼，也正是如此，好好榜樣在成立之初便掀起了不小的熱議，簽約CUBE公司旗下藝人賴冠霖、宋雨琦、閆桉、葉舒華，全權負責四位藝人國內經紀業務，這一度引發了坊間不少關於好好榜樣的傳聞。
在韓國偶像產業中，唱跳偶像的成長上升路徑十分豐富，而在中國華語音樂市場不景氣，音樂鏈薄弱，偶像藝人缺乏生長土壤、成名後仍很難靠音樂維持人氣，因此唱跳出道後轉身影視、綜藝多棲發展，正在成為中國本土藝人經紀中的一大特色發展路徑。
以賴冠霖、宋雨琦為例，韓國練習生出道的他們回國後，除了擅長的音樂唱跳，無疑需要更加符合中國特色的曝光渠道以快速進入大眾視野，這一點上好好榜樣為他們做了有條不紊的規劃，宋雨琦加盟國民綜藝《奔跑吧》擔任常駐MC；賴冠霖參加的籃球競技真人秀《超級企鵝聯盟》開播、主演電視劇《初戀那件小事兒》預計將在暑期播出，同時也將在本月上線個人新歌。音樂、影視、綜藝、商業代言、時尚資源的多箭齊發，助力藝人事業全面開花。
公司藝人事業的順利發展，離不開好好榜樣非常具有針對性的經紀模式，在索尼、歡瑞等公司的任職經歷，令劉思辰對公司的運營有著自己的一套方法論，經紀部、宣傳部、海外事業部、新人部的架構中，公司為藝人提供了更加具有針對性的服務，既不同於傳統經紀公司的保姆式，也不同於交叉工作式，而是二者兼而有之、按需服務，如賴冠霖便有屬於自己獨立的經紀團隊，包括一個大經紀人以及分別負責媒體、海外事業、商務的經紀人，而剩下的經紀人則組成了小組共同服務其餘藝人。
在新人練習生方面，劉思辰向記者透露道，公司去年6名練習生半年的培訓費高達數百萬，目前國內大多練習生都需前往韓國練習。儘管“韓流”在國內市場中逐漸成為過去式，但在偶像藝人培養上仍以向韓國學習為主，經紀公司們每年仍需花費大量的經費，供練習生赴韓學習。
“偶像產業就像一個大的輪盤，韓國的每個齒輪都很完整，而且規格是相當高的了，而我們還沒有完全形成轉動。”劉思辰形容道。
可以說，我們表面上擁有了自己“製造”的偶像，但從本質上而言仍是“韓產”的偶像。中國本土長成的偶像仍然是稀有產品，在不遠的將來，中國能否在自身藝人經紀的特色土壤上實現對偶像的工業化產出，能否讓中國模式也有機會被他人效仿，使中國偶像極其作品走出國門，這關係到的不僅是偶像養成的問題，更是一種文化的責任與使命。
結語
幹練而內斂、從容而溫柔，雖然已從事經紀人行業十餘年，是李易峰、楊洋、任嘉倫等藝人事業巔峰時期背後的女人，但在劉思辰身上沒有大眾印象中明星經紀人的過度圓滑或鋒芒，而更多的是創業者的韌性敢為。
“偶像產業真正的機遇是在兩三年之後，當下這一兩年更多的是在試驗。”劉思辰對未來國內偶像產業的發展充滿了信心。