缺乏專業知識，中小新農人做農業怎麼起名？學會這些技巧就不難！

中小新農人，做農產品、農莊和農業公司怎麼起名？

我們在《新農人做農業，怎麼起名？》專欄前面的章節，從經營角度出發，用系統的定位和營銷知識，從頂層設計和定位、主題的角度，為新農人朋友分享怎麼起名的方法論。

可能有人會說：我在創業初期，實力不夠，要求不高——定位、主題、頂層設計，這些聽起來太複雜。有沒有簡單一點的方法和技巧，可以為自己的農產品、農莊和農業公司起個名字，而且能長時間管用？

有！

小技巧比大理論更易操作。

為中小新農人分享以下小技巧，從“信、用、情志”中的任何一個角度，結合行業類別（就是品類的意思），3分鐘就能起個管用的名字，讓你用3年！

一、從信起名

我們說過，

生意的本質是“信用”二字。信，就是客戶對你的相信和信任。有信，才有持久的生意和經營。

所以，新農人創業，可以直接從信起名。

1、直接拿創始人姓名起名。

拿創始人姓名起名，“我為自己代言”，信任=責任，出了問題，找我，這是一種最有底氣、最實在的信用背書。古今中外都有。

有拿姓名全稱起名的：比如古代有創立於清康熙八年（1669年）的王致和腐乳；現在有“張亮麻辣燙”。有家庭農場，名稱上各選夫妻名字中的一個字，珠聯璧合，也很好。

有單借名的：比如河南的“其鵬”有機茶，創始人叫周其鵬。河北的大午農牧集團，即是以創始人孫大午的名字命名。

還有單拿姓的：譬如老字號張一元、吳裕泰的茶，都是用姓，加上一個吉利或有寓意的詞。可以用自己姓氏，加上行業類別。比如“溫氏食品”，就是溫氏家族所做的食品企業。“褚橙”，褚是創始人褚時健的姓，橙表明行業類別是橙子。柳桃、潘蘋果，都是如此，後來都成了網紅。

還可以拆分姓名來起名。如九陽豆漿機：九陽取自於創始人王旭寧名字中的“旭”字。1994年，九陽發明世界第一臺豆漿機，讓千家萬戶方便喝上了豆漿。九陽變成了豆漿機的代言品牌，也成就了九陽股份。西貝莜麵村，“西北”2字，從董事長賈國龍的姓“賈”分拆而來，諧音又符合西北菜的新行業品類定位，在拓展市場時作用很大。

拿創始人姓名起名，除了自己為自己背書外，還有一個好處，容易把創始人自己打造成IP。具體請見下一集的內容。

2、背書

看自己獲得過什麼信任背書，如地理背書，有機認證證書，或牛人的背書。這種背書往往意味著難得的公眾認同或權威認可。對中小新農人來講，這裡頭最方便和普遍的就是地域背書。

一方水土養一方人，一方水土養一方物產。農業的“根”是什麼？是特殊的區域、特殊的水土和特殊的“種養”模式，地理標誌產品就是一種背書。“五常大米”，當然是五常地區產的大米。“西湖龍井”，就是西湖這個地方的特產龍井茶。麗水山耕，指的就是產自浙江麗水、這樣一個綠水青山區域中的各類農產品，既有特色，又有畫面感！

你會發現，像魯花花生油、蒙牛牛奶這樣的名字，前面的第1個字“魯”“蒙”，意味著產品的地理位置——山東產好花生，內蒙古草原產好奶，這是大眾的普遍認知。第2個字顯示產品的行業品類，這樣的名字，消費者接受起來，水到渠成理所當然，不需要在信用上額外做任何說服工作，節省了巨大的品牌認知的培育成本。

二、從用起名

你的產品或農莊幹什麼用？或者，使用後效果怎麼樣？新農人可以從用或功能的角度起名，消費者也很容易認可。

譬如，梨的最大功效是什麼？潤：潤喉，潤肺、潤心，萊陽梨汁老字號—— “梨潤堂”，名字就是從功能性上說的，起源於明朝，歷經幾代傳承；還有一款“消時樂”的山楂爽飲品，“消食”諧音“消時”，“消時樂”既精準傳播了助消化的產品賣點，同時又傳遞出休閒快樂的產品體驗。

有一家農莊民宿，就叫裸心谷：幹什麼用的？洗滌心靈用的。一目瞭然。

怎麼把這種“用”的功能性發揮到最大？找“用”方面的特色，就是為消費者創造的獨特價值或服務，或主打的某個突出功能。

怎麼找？

重點從農產品或食品的色香味去找。

色就是外觀，要尋找外觀、形象上相對同行的獨特之處。

譬如我國著名的水果蘿蔔品種“心裡美蘿蔔”（又名胭脂紅，因其外皮為淺綠色，肉為鮮豔的紫紅色，豔麗如花，極惹人喜愛）、“網格瓜”、“麒麟瓜”，“鐵棍山藥”，等等，價格都比其他同類普通產品要高。味多美有一款蛋糕叫“大黑愛小白”，看起來很受市場歡迎。

香就是香味。

譬如“香飄飄奶茶”，名字就來自於產品研發期間，實驗室飄來的奶茶清香。更香茶葉，也是從香味而言。

味就是味道。

味多美蛋糕，直接從味道上起名。“味千拉麵”中的“味千”2字，深挖味的底蘊：“味美千萬人、美味千百種”。

三、從情志起名

1、情

人非草木，孰能無情。傳播正能量、傳遞人間真情的好產品名，都容易被人所接受。

正能量首先是快樂幸福之意，這個最普遍。比如“樂百氏”礦泉水、“娃哈哈”兒童營養液、“喜之郎”果凍、“小確幸”民宿，都是從快樂幸福的角度，結合產品的目標客戶人群去取名：“目標客戶+歡樂詞語”，這樣的名字好記、上口，消費群體也明確，比大而無當缺乏特色的名字要好——雖然隨著時代不同，用語不同，但表達的都是快樂幸福的意義。

除了正能量外，還有人世間的各種真情。比如鄉情、同事情、朋友情、手足情、夫妻情，祖孫情，最能打動人的是母子親情。所以有不少產品、農莊和企業以之命名，讓人耳熟能詳。譬如，有名的“外婆家”餐飲、老婆餅、“先生的院子”，北京最時髦的民宿“姥姥家”民宿，“田媽媽農樂園”，“母親牧場”等，既親切又隨和，還朗朗上口，市場都很不錯。