商戰36計之圍魏救趙:小本田幹翻老福特
世界
每
4輛摩托車中,
就有
它製造的
1輛;
它的創始人原本鍾情於摩托車的生產製作,卻被逼走上汽車研發的道路,又一不小心把汽車做到了國內行業第一
。
這家
頗具傳奇色彩的
公司
就是被
商界
譽為
“本田王國”
的
“本田技研工業公司”。
它的
“國王”
就是
“本田宗一郎”。30多年前,本田王國只是個不值一提的小作坊,國王
還
是個不起眼的靠修車起家的小鐵匠。
但是
宗一郎
憑藉個人對發動機技術的不斷鑽研與突破,僅用了
13年的時間,就把自己的摩托車品牌做到了世界第一。這一發展勢頭立即引來了國內外同行業者的忌憚和圍剿。
當時日本國內的
汽車製造業老大
“豐田”、老二“日產”
對
本田
的摩托車產業虎視眈眈
,而美國的福特雖用主要精力對付豐田和日產,但也
在計劃侵佔
本田
的摩托車市場
。
天才戰略家
宗一郎
第一次被迫使出了
“圍魏救趙”之計:與其等你們來侵佔我的摩托車市場,不如主動出擊,去強佔你們的汽車地盤。而且宗一郎一出手就直擊要害,瞅準福特三家的技術漏洞,將
價廉、省油、低公害的輕型轎車作為自己的處女地。
恰逢
1970年美國修訂《淨化空氣法案》,規定1975年實行嚴格的汽車排廢規定。
美國本土的福特汽車對此不以為然,
宗一郎
得知此事,卻
加緊了研究步伐。
不久美國派出使用者監察員抵日本考察,豐田公司
也
不當一回事,本田卻虛位以待,誠心求教。
1972年本田的耗油低、汙染小的CVCC發動機研製成功。1973年世界石油危機降臨,本田的小汽車立刻成為日本市場的搶手貨,一舉奪下
福特、
豐田、日產的轎車市場,成為日本汽車製造業的老三。
三家企業猝不及防,全都亂了手腳,將所有精力、資源都傾注到各自的汽車研發和生產端,於是原本針對本田摩托車產業的圍剿計劃正式宣告流產,本田也徹底穩固了自己在世界摩托車市場的龍頭地位。
本田宗一郎的第一次
“圍魏救趙”之計謀大獲成功。
但他的精彩故事仍在繼續,緊接著就是第二次
“圍魏救趙”的華麗登場。
事件還是緣起於
1973年,當時
本田
汽車計劃利用自身節能環保的優勢,
迅速拓展美國市場。福特的第一反應不是改進產品適應市場需要,而是要求美國政府限制日本貨進口,意在困住本田車。
宗一郎這次
更加
直接了當地使用
了
“圍魏救趙”之計,
他
在俄亥俄州
直接大範圍地設定
汽車裝配廠,使本田
汽車直接拿下了
美國、
歐洲各地的大額訂單
,這一手不僅擋住
了
福特的堵截,而且使緊緊
追
趕的豐田
汽車
背腹受敵。
憑藉暢銷歐美的耀眼光環,本田企業殺回了日本
市場,
並且迅速奪走了豐田和日產的大部分市場,一舉戰勝了三家車企巨頭
。
此戰之後,本田的車企王國已經成型,徹底掃清了阻止他發展壯大的主要勢力。
此後宗一郎在美國建立汽車製造廠,他的成功受到美國機械工程學會的嘉獎,頒給
“荷利獎章”。他成為世界汽車工程師戴此獎章的第二人,第一個是亨利·福特,美國人因此叫他“日本 的福特”。
功成名就之後,宗一郎主動引退,把總裁位置讓給對本田公司有卓越貢獻的
45歲的僱員河島喜好,而任顧問兼董事,關注技術開發。
一代商戰大師的人生就此完美謝幕。
天文小貼士:圍魏救趙原指戰國時齊軍用圍攻魏國的方法,迫使魏國撤回攻趙部隊而使趙國得救的故事。
後來指襲擊敵人後方的據點,以迫使來犯之敵撤退的戰術。
此例中,宗一郎的第一次【圍魏救趙】是用進軍對方行業的方式,迫使福特、豐田汽車撤回自己的汽車領域,放棄對本田摩托車行業的圍剿;第二次【圍魏救趙】是用進軍對方本土市場的方式,來打掉福特汽車對自己汽車市場的侵吞。雖然是一個計謀,但是運用地方式和時機都非常的巧妙,這就是宗一郎被稱為商戰大師的原因。
所以你學會了嗎?
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