快餐品牌又“不務正業”了，麥當勞這件衣服你還滿意嗎？

說起那些“不務正業”的快餐品牌，營銷君真是說到天黑都說不完。昨天肯德基才出了指甲油，今天必勝客又出點餐球鞋了。這不，最近麥當勞又和芝加哥設計師Joe Freshgoods合作，推出了以麥當勞元素為主題的一整套服裝。

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在時尚界“一去不回”的麥當勞

本次推出的是頗具麥當勞風格的夾克外套、T恤和襪子。這些商品可以在洛杉磯、亞特蘭大、芝加哥和紐約的少數門店購買。

實際上，麥當勞會在這個時間節點推出服裝，是為了預熱上市的新口味雪碧，也就是麥當勞和雪碧獨家定製的新品，加入了菠蘿、橙子和草莓等不同口味。所以夾克上除了麥當勞的圖案以外，還添加了雪碧的LOGO。

這早已不是麥當勞第一次跨入時尚界了。2014年，麥當勞就聯名設計師 JeremyScott掌舵的MOSCHINO，在2014秋冬米蘭時裝週上，展出了各種以麥當勞為靈感設計的服飾、配件等等。

去年，肯德基在網上開了一家周邊販售店，受到了潮流人士的歡迎，網站商品都被一掃而空。麥當勞當然也不甘示弱，和 UberEATS 合作搞了個周邊系列叫“麥樂送大禮包”。

大禮包裡有衣服、拖鞋、抱枕、野餐布等商品，誇張的連體衣上印滿了巨無霸，如果你將這套行頭添置完畢，看起來就是一個行走的麥當勞廣告牌。

日本的麥當勞更是和UT大佬優衣庫合作，出了一系列以麥當勞王牌產品為主題的T恤。更重要的是，穿上這件T恤的你，去麥當勞點巨無霸還能打折！

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快餐品牌就沒在時尚界輸過

當然，除了麥當勞，必勝客、達美樂、肯德基等快餐品牌為了吸引顧客眼球，也曾“進軍”過時尚界。

必勝客在今年3月出了一款球鞋，其設計靈感來自於必勝客的王牌產品披薩。加入了 “飛濺”的番茄汁，加入了芝士刨孔設計的塑膠網和“Pizza”的印刷字等元素。

另一家賣披薩的達美樂也沒有示弱，出了一件印滿披薩圖案的睡衣。重點是這套睡衣採用了特殊的材質，讓你即使躺著吃披薩弄髒了衣服，也能輕易將汙漬擦掉，可以說是“肥宅”必備家居服了。

肯德基的產品就顯得要更加時尚了，不僅出了可愛的漢堡胸針，還把肯德基老爺爺的畫像印在T恤上。

我們都知道每年星巴克會根據當季的流行推出不同風格的杯子，但其實他們也出過帽子和襯衫。如今，很多人都已經能一眼識別出星巴克的品牌代表色了，如果繼續借顏色來傳播自己，必定會是有效的。與此同時，這些周邊產品還覆蓋了生活的方方面面，也就是說，星巴克想讓你們無論在幹什麼事，都時時刻刻想到它。

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跨界營銷玩的更多是噱頭

這時候，你可能已經開始想著自己是不是也該跟著賣點衣服或杯子，一不小心成為網紅，輕輕鬆鬆走上“人生巔峰”。抱歉，你可能想多了。

這些周邊商品之所以能熱賣併成為大家討論的話題，絕不僅僅是因為這個產品本身真的很好。消費者關注得更多的是推出這些商品本身的品牌，也就是品牌自身的歷史與影響力讓他們購買了這些產品。

正因為他們有了自身的品牌影響力，那麼出一次周邊，玩一次跨界，便能讓他們在媒體的報道上賺足眼球。也就是說，這些跨界營銷最終的目的就是為了吸引消費者的注意力，在他們眼中再刷一波存在感。

國外品牌跨界出周邊早已不是新鮮事了，然而咱們國內的品牌也並沒有示弱。喜茶曾將奶茶包裝換成迷彩圖案，並推出了迷彩版的雨傘、卡套、手機殼等周邊進行販賣。

這些看似“不務正業”的舉動其實都是為了給品牌本身帶來更多的話題性，靠零售盈利都是次要，吸引消費者眼球才是最重要的。只要品牌將想要跨界的領域和自己的特性有機結合一下，那麼在其他領域發光發熱也不是痴人說夢。