陳四光：將文化價值植入黃金珠寶品牌的理念中

中國財富網訊（田甜） 12月17-18日，“首屆中國（莆田）國際黃金珠寶文化論壇”在福建省莆田市舉辦。

在18日下午的國內論壇上，北京非物質文化遺產發展基金會理事長陳四光介紹說，現代的黃金珠寶產品出現了文化價值的缺失，只體現了貴金屬價值、貨幣價值和部分經濟價值，沒有體現品牌價值、標準價值、思想價值和文化價值。“中國珠寶市場就像一個高貴的皇冠，由於缺乏文化價值，皇冠上最昂貴的鑽石被人伸手牽走。”

北京非物質文化遺產發展基金會理事長陳四光

他指出，一件產品要帶來消費的提升，需要滿足產品、情景、需求三個要素。“我們以前只重視了產品和情景這兩個要素，卻沒有注重需求要素。我們應該把需求放在第一位，而需求要素就包含思想價值、文化價值、標準價值和品牌價值。”

中國有五千年曆史，不缺傳統文化，然而現在的中國珠寶品牌，卻缺乏文化元素的植入、缺乏思想和設計。我們的珠寶業無法彰顯與國際品牌相匹配的品牌價值、文化價值。

陳四光認為，中國珠寶品牌要想走上國際舞臺，就必須成為有品位、有文化價值的貴族。只有將文化價值植入品牌的理念中，才能在世界舞臺上展示中國本土珠寶業的流光異彩。

這些年，非物質文化遺產傳承活動的深入推廣和日漸活躍，使得各種文創設計越來越注重從傳統文化汲取營養，使得富有地域特點、民族特色、現代氣息的手工藝品成為消費者的鐘愛。比如，近兩年發展勢頭很好的“古法黃金”。

很多黃金珠寶企業已經意識到傳統文化對於行業、產業以及產品的重要性。如瀋陽萃華珠寶與故宮合作，從故宮的建築、文物等汲取養分，符合當代人審美的時尚表達。