又一國產男裝巨頭“不如從前”了？曾為汶川捐500萬，今關千家店

文：喻義

相信很多人都聽過這句廣告詞——與狼共舞，盡顯英雄本色，作為國內知名的男裝品牌，有著30多年曆史的七匹狼，曾有著非常輝煌的一面，與海瀾之家、九牧王等男裝品牌一起佔據了中國男裝市場的半壁江山，許多男人都曾是七匹狼的忠實消費者。常說商場如戰場，往往一不小心，就滿盤皆輸，隨著時代不斷改變後，不少人表示七匹狼似乎“銷聲匿跡”了。特別是和海瀾之家相比，這家男裝品牌似乎不再高調了。

七匹狼這幾年的發展狀況些許窘迫，今年3月公司內部發生多起“黑天鵝事件”，先是公司知名總經理在任期間突然辭去職務，接著就是公司2020年年度業績減值達3億元，這些訊息直接影響了公司的股價，公告發布次日，七匹狼股價出現暴跌，並且七匹狼面臨上市17年來首次虧損。截至11月8日，七匹狼的市值達41億，對比巔峰的254。51億，市值跌幅高達80%，門店數量也從4000多家減少到了1910家，對此不禁也是讓人好奇，究竟在七匹狼身上究竟發生了什麼事呢？

七匹狼創始人名叫周少雄，1965年出生，老家福建晉江，高中畢業後，周少雄沒有考大學，與當時的其他企業家不同，周少雄原本在新華書店工作，也是福建男裝行業第一個建立品牌文化的企業經營者，中國開放後，福建成為最早收入的省份之一，經商成為很多人的想法，周少雄也是這些企業家之一，尤其是參加了朋友的商會展後，周少雄毅然離開書店，開始在貿易領域進行探索。

隨後成立了服裝廠，為香港臺灣的老闆代工，因為當時“遍地都是錢”，再加上國家也隨之發展，物資特別緊缺，只要產品能生產出來，就不怕沒有買家，在這種發展的影響下，周少雄的工廠在兩年內的營業利潤就超過了200萬，成為當地知名的製造商，在賺到第一桶金後，周少雄立即把目光投向了上海，特意跑去那裡生產羽絨服和夾克。

在上海的那些年，周少雄雖然沒有取得什麼大的成就，但他每天都和各種各樣的人打交道，這讓他獲得了很多寶貴的經驗，開闊了眼界，那個時候的周少雄開始意識到品牌的價值，對於當時的中國人來說，他已經看慣了各種以次充好、假冒偽劣的產品，如果這個時候他能打造出一個值得信賴的品牌，他一定會得到很多中國人的支援，因此，他極力打造自己的品牌知名度。

在80年代，齊秦的歌曲風靡全國，即《我是一匹來自北方的狼》，於是他創造了七匹狼的名字，他最開始做的是夾克，後來進入中國男裝市場，當年他只有25歲，也是在這一年，周少雄的七匹狼正式打開了上海市場，並在上海第一家百貨公司開設了他們的第一家店。

不過，在當時的時代環境下，七匹狼的瞬間走紅也讓不少假冒品牌出現在了市場上，周少雄將這些假冒品牌的證據交給了媒體，不僅淘汰了很多假冒品牌，也將七匹狼品牌的知名度再次推向了高位。

此外，在齊秦的號召下，七匹狼還請來了國內明星代言，娛樂圈凡是能被提得上名的男明星都和七匹狼合作過：孫紅雷、張震、胡軍、張涵予等，特別是齊秦被邀請擔任品牌代言人，當時的新聞寫道：“七匹狼與齊秦的合作，將開啟國內服裝行業品牌代言時代的序幕。

也正是這一年，趁著名氣大增，雄心勃勃的周少雄毅然投身房地產等行業，想盆滿缽滿，然而“理想是美好的，現實是殘酷的”。在周少雄的投資夢想因監管和投資的失敗而破滅，於是他又回到了自己的專業領域，1995年七匹狼全面開啟馬力，率先在全國推行代理制、專賣店營銷的商業模式，從此，“一心一意”的七匹狼

勢不可擋

。

2004年，七匹狼成功登陸深交所，成為國內首家上市男裝企業，截至2012年，七狼擁有4007家門店，營收超過35億元，扣除非淨利潤5。5億元。本以為七匹狼能憑著風頭繼續發展，沒想到卻迎來了“下坡路”。

隨著Zara、H&M、優衣庫等國外快時尚品牌進入中國，國內傳統服裝品牌遭遇“降維打擊”之後，又因電商的興起，新零售的誕生，再加上七匹狼研發投入不足，業績首次暴跌，不僅營收下降20。23%，淨利潤暴跌30%，而且關門的門店數以千計，只剩下2000多家。

截至2020年總負債也攀升到32。39億元，七匹狼也開始反思，周少雄董事長表示，經過30年的發展，七匹狼意識到，只有迴歸老路才是最正確的選擇。而就在七匹狼還沒有完全走出困境的時候，他邀請的天貓服飾總經理李淑君在任期內突然辭職，而周少雄本人也不得不親自負責，擔任總經理職務。 不過儘管困難重重，七匹狼仍然熱心公益。在2020年初的突發事件中，七匹狼捐贈了100萬元，此前2008年汶川地震時，七匹狼也曾伸出援手，捐款500萬元。

時過境遷，現在中國很多行業都有著類似七匹狼的公司，作為曾經的巨人，現在面臨兩難的境地，這樣的經歷真讓人唏噓不已，不過目前還很難確定周少雄重新領導的效果究竟如何，當然作為國內早期服裝企業，還是希望七匹狼能穩步上升，再次迎來屬於自己的輝煌時刻。