老司機教你如何取一個好的品牌名？

未來是品牌的競爭，已經建立品牌壁壘的公司或者產品，將在未來更容易獲取使用者和活下來，那麼品牌應該怎麼取名

一、品牌八字訣

如何為新品類命名？馮衛東稱他們的原則叫八字訣。

1、有根。遵循品類分化的原則，把老品類需求和顧客挖過來。

比如酸奶和豆奶，藉助牛奶這個品類的聯想，分化使用者對牛奶的需求。

2、好感。更有價值的表達角度。

同樣是從植物中提取的黃油，你叫人造黃油，大家肯定沒興趣吃了，你說叫植物黃油，素食者可能會更偏愛。而且你還可以重新定義，植物黃油不含膽固醇，富含異黃酮等等，更好地表達這樣的品類。

3、直白。直指品牌的特性，或者形象化。

平衡車最早叫體感車，身體感應控制的車。大部分人以為跟拉桿箱的“體感”一樣。我們覺得最好的翻譯應該叫立行車，最形象直白。

4、簡短。便於記憶和傳播。

因為顧客能說兩個字，絕對不說三個字的。比如電腦和計算機一字之差，但是現在電腦的使用頻率明顯超過計算機。

因為電腦這個品類太強大了，以它為詞根還要延伸其他眾多的品類，比如電腦包、電腦桌。計算機包和計算機桌這種表達就讓人覺得很累。

二、八字訣的品牌案例解釋

飄柔（Rejoice/洗髮水）就準確無誤地意味著：這款洗髮水產品的功效不僅是簡單的清洗乾淨頭髮，而是可以讓你的秀髮更飄逸、更柔順，飄柔的廣告訴求遞進了一步：“就是這樣自信！”

今天想分析的是寶潔旗下一款洗髮水-飄柔，用馮老師的八字訣分析如下：

1、有根

飄柔是基於洗髮水這個大品類下做的一個子品類，原洗髮水更多是清潔頭髮功能效用，飄柔這款洗髮水產品的功效不僅是簡單的清洗乾淨頭髮，而是可以讓你的秀髮更飄逸、更柔順，從而更容易吸引洗髮水使用者，分化使用者對頭髮柔順的需求。

2、好感

原洗髮水在我們感知都是清洗乾淨頭髮，那有一款讓你秀髮更飄逸，特別是女性群體，頭髮特別長，一頭柔順的頭髮會讓女性更有魅力，飄柔的廣告訴求遞進了一步：“就是這樣自信！”

，自然就更容易收穫女性群體的喜愛。

3、直白

飄柔兩字，直接把用了洗髮水就能達到的效果，效果非常直白，讓人非常容易記住。

4、簡短

飄柔兩個字，非常簡潔好記，朗朗上口

三、自家品牌怎麼改造

我們公司是一家安全運營四年的P2P理財平臺，品牌名叫做：前金所。

學完課後，可以改名為品牌最佳化為：錢金所

1、有根

錢金所和前金所在這一塊差別不大，都是基於大眾對於“陸金所”這個大品牌下，對於X金所這類品牌詞有一定的瞭解和認知，知道這是P2P理財的產品。

2、好感

錢比前字更容易讓人在理財方面偏愛

3、直白

錢金所比前金所更直白，這是幫助使用者資產增值的的產品，前字需要有一定的解釋才懂（前是前海的）

4、簡短

儘管都是三個字，但是當你透過語音等方式告知朋友：前金所，其朋友估計腦海裡出現的是：錢金所，改成這個，也是更好讓使用者記住。

大家也可以用馮老師的八字訣來最佳化一下自家品牌，歡迎大家來討論。