研究生專案解析 | 公共關係

公共關係是什麼意思

學科簡介

“公共關係”一詞是舶來品，英文縮寫為PR，簡稱是公關。這種“公眾關係”既可理解為“與公眾的關係”，也可理解為“公眾間的關係”。它是指某一組織為改善與社會公眾的關係，促進公眾對組織的認識，理解及支援，達到樹立良好組織形象、促進商品銷售的目的的一系列公共活動。

它本意是社會組織、集體或個人必須與其周圍的

各種內部、外部公眾建立良好的關係。它是一種狀態，任何一個企業或個人都處於某種公共關係狀態之中。它又是一種活動，當一個工商企業或個人有意識地、自覺地採取措施去改善和維持自己的公共關係狀態時，就是在從事公共關係活動。

作為公共關係主體長期發展戰略組合的一部分，公共關係的涵義是指這種管理職能：評估社會公眾的態度，確認與公眾利益相符合的個人或組織的政策與程式，擬定並執行各種行動方案，提高主體的知名度和美譽度，改善形象，爭取相關公眾的理解與接受。

公共關係專業研究方向介紹

· 企業公共關係

· 消費者關係

· 員工關係

· 公共事物

· 非盈利公共關係

· 金融或投資者關係

· 宣傳和媒體關係

· 國際公共關係

就業前景

這個專業的就業前景比較廣闊，在新聞、宣傳、出版、以及企業形象策劃、宣傳推廣等方面的工作均可，可以說是“萬金油”專業。

美國

根據美國勞動統計局最新公佈資料預計在2008-2018年，公共關係人才需求增長24%，遠超過美國所有行業的需求增長的平均水平。截止2010年，公共關係行業平均年薪達到$73，000，比美國所有行業平均年薪高出12%。行業就業形勢

非常樂觀

。

想留在美國就業的學生來說，要讓自己具備較強的英語水平，熟悉美國風俗、社會文化。儘可能多積累實習經驗。

中國

在現階段公共關係人才需求加大的同時，業內缺乏具備相當專業素質的人才，因此具備專業公關知識和本地文化優勢的海歸在國內就業擁有絕對的優勢。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等經濟發達、跨國和國內大型公關公司的聚集地，為留美的公關人才提供了廣闊的市場。 ****

背景要求

公共關係專業對於學生的學術背景要求的並不十分嚴格，所以申請的學生並不需要具備專業背景，一些語言專業的，文學專業的，傳媒專業的都可以轉學公共關係。但是申請者對此專業的

興趣

卻是必然的。實踐經驗可以成為申請者對此專業充滿熱情的考核標準。而美國很多大學一般也比較偏愛一些具有一定相關工作或是實習經驗的申請者。

公共關係專業的申請材料沒有什麼特殊的要求，但是因為這個專業對於語言能力和寫作能力的要求比較高，所以在寫個人陳述時，

比較豐富的語言表達能力和比較比較好的個人背景闡述

會對申請起到比較大的幫助。

學PR的同學需要對當前趨勢和問題非常敏感，對周圍發生的事情隨時保持關注度是非常必要的。

學習公共關係專業的學生最好在校期間樂於參加多種組織活動，具有良好的溝通和表達能力，工作中思維敏捷，有創意，有策劃能力。

PR的從業人員必須良好的溝通技巧，例如，你需要處理好你的人脈關係，拓展各種各樣的渠道，搞好你的社交圈子。公關人員必須具備同時處理一系列複雜問題的能力，這是最基本的要求，同時靈活的對待各種突發事件的能力也非常重要。

最後建議大家，在確定申請學校之前，一定要注意申請專業的側重點，學校的錄取要求，儘量選擇與自己的目標和背景相匹配的學校，準備文書的時候也要注意針對學校的要求和側重點相應的對自己的專業興趣加以說明，儘量保證兼顧到可能影響申請公共關係專業的各個因素。

專案推薦

南加州大學

Master of Public Relations and Advertising

南加州大學的公共關係專業設在傳媒學院下，與新聞專業和公共外交併列，並提供本科和碩士學位。的PR是比較注重於

策略方面

的學習，所以它的PR叫策略公共關係（Strategic Public Relations）。它的基礎課程包括公關研究與評估、策略公共關係導論、策略公共關係管理、公關案例討論、公共關係寫作等，從課程設定上看，南加州的這個PR課程是能讓

學生學習到很多實際中所遇到公關問題的解決方案的。

課程要求：

基本申請材料要求：

· GRE

· Persoanl Statement

· 簡歷

· 兩封推薦信

· TOEFL/LETS

官網連結：

https：//annenberg。usc。edu/journalism/public-relations-ma

紐約大學

MS in Public Relations and Corporate Communication

NYU的公共關係與企業傳媒是設定在繼續職業教育學院下面的，與普通的公關專業有些不同，普通的公關專業一般所學的課程都比較泛，面面俱全，但相反NYU的這個專業有

兩個二級的專業細分方向

，分別是public relations management和corporate and organizational communications。顧名思議，前者是針對企業外部的公共關係管理，而後者是針對企業內部的公關管理。專業裡面設定有8門核心的課程，例如新聞媒介關係管理，公共關係寫作，市場營銷策略與危機處理策略等，其中也包括一些基礎課程，例如公關理論與發展史，公關法律法規等。如果你本科已經是公關專業，已經學了很多有關公關的基礎課程而希望在研究生階段可以就某一研究領域深造的話，NYU的公共關係與企業傳媒是值得考慮的。

中心課程：

· Communications Ethics， Law & Regulation

· Public Relations Writing Seminar I

· Public Relations Writing Seminar II

· Social Media：Objectives， Strategies，

· Tactics Practicum Research Process &

Methodology

· Capstone Public Relations Management Focus：

· Theory， History & Practice of Public Relations

· Managing Media Relations

· Critical Business Skills for Corporate

· Communication Strategic

· Communications

基本申請材料要求：

· TOEFL （NYU不接受IELTS）

· 個人簡歷

· 兩封推薦信

· Personal Statement

· GRE

官網連結：

http：//www。scps。nyu。edu/areas-of-study/public-relations/graduate-programs/ms-public-relations/

波士頓大學

MS in Public Relations

Boston的傳媒學院下分三個大的方向，電影電視專業，新聞專業和大眾傳媒廣告與公共關係專業，而公共關係是大眾傳媒廣告與公共關係專業的一個方向。BU的公共關係的課程設定比較的基礎，而且細分方向也比較的籠統。基礎課程包括當代公共關係學、傳媒理論、傳媒調查、傳媒關係和財務與策略管理。而專業細分方向為non-profit， corporate， and international。其實這三個細分方向的基礎課程都一樣，但根據你所選的electives不同而定位不一樣。

BU有一個非常好的專案，PRLAB，這個是由學生來運作的公共關係的代理機構，可以讓學生能夠真正接觸到客戶做公共關係相關的工作，對學習有比較大的幫助作用而且對將來的就業也有很大的好處。

基本材料申請要求 ：

·

GER （optional 美本GPA3。0以上可waived）

· TOEFL

· Persoanl Statement

· 三封推薦信

· Video Project

官網連結：

https：//www。bu。edu/com/academics/degree-programs/ms-in-public-relations/

密西根州立大學

Master of Art

in Advertising and Public Relations

MSU的傳媒學院在美國的聲譽非常高，眾多機構評比中，MSU的傳媒學院都名列前茅。MSU的公共關係是在傳媒學院下的，並且是與廣告和零售放在一起的，所以MSU的公共關係更偏市場宣傳與推廣。MSU的公共關係注重於戰略規劃，關係建立，專案管理，媒體關係以及危機公關這五個方面。MSU的公共關係專業學位分兩種模式。一種是論文式的，一種是考試式的，兩種模式都需要修五門課，分別是廣告與推廣管理，公共關係規劃，媒體關係，量化研究方法簡介以及市場管理。另外，PRSSA（The Public Relations Student Society of America）在MSU有設一個點，這個協會可以幫助學生積累真正的公共經驗。

中心課程：

基本材料申請要求：

· GRE （也可以MCAT，LSAT，DAT或GMAT）

· TOEFL or IELTS

· 三封推薦信

· Personal Statement

· 簡歷

官網連結： https：//comartsci。msu。edu/academics/academic-departments/advertising-public-relations/graduate/master-arts-advertising-and

雪城大學

Master of Public Relations

Syracuse的PR課程是美國少數幾個同時開設本科，碩士和職業進修課程的學校之一，課程注重於實踐，主要學習怎麼去設計企業戰略規劃，如何傳達企業資訊和如何與客戶保持聯絡與溝通。課程為期13個月，在這段時間裡還會融入實習，理論與實踐相結合。這個專業招收的學生大多數都是應屆學生，但是也有工作幾年過來進修的。

課程要求：

基本材料申請要求：

·

GRE

· TOEFL or IELTS

· 三封推薦信

· Personal Statement

· Online Interview

官網連結：

https：//newhouse。syr。edu/academics/degrees/masters/public-relationsl

佛羅里達大學

Master of Arts in Mass Communication

with a specialization in Public Relations

UF的公關是大眾傳媒下的一個方向。UF的公共關係的課程多以理論知識學習為主，包括Public Relations Foundations，Public Relations Theories，Public Relations Research和Public Relations Management四門核心的課程，這些都是一些純理論的課程，可能中間會穿插點研究調查吧。獲得學位有兩個途徑，一是完成一篇研究論文，一是完成一個專案，如果學生打算繼續往更高層次學習就可以選擇前者，如果要面向就業的話可以選擇後者

核心課程：

· Strategic Writing for Public Relations

· Public Relations Theory

· Measurement & Evaluation

· Strategy & Messaging

基本材料申請要求：

· GRE

· 三封推薦信· Personal Statement

· TOEFL or IELTS

官網連結：

https：//www。jou。ufl。edu/graduate/research-and-theory/mamc-public-relations/