把“茅臺董事長”灌醉後, 為家人們謀福利的潘長江喜提熱搜
“ 天不生你潘長江，嘎子假酒全賣光 ”
3 月 15 日這個特殊的日子裡，潘長江短暫地當了一回輿論場中的 “ 主角 ”，但這次不是因為喜劇作品，而是涉嫌虛假宣傳賣酒。
在 3 月初的一場直播裡，潘長江在其直播間放出豪言，稱自己與茅臺董事長認識十幾年了，開播前一晚把董事長灌醉了，讓他籤合同給了定價權。
言下之意便是說，潘長江把茅臺董事長灌醉了，為直播間的 “ 家人 ” 們爭取到了低價福利。言罷，潘長江便開始不斷催促觀眾下單購買。
潘長江在直播中表示，“ 這款茅臺虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場價一直 4 萬多（一箱），我 2 萬多就賣。這種酒一年只生產一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏價值！”
這一系列誇張的宣傳行為隨即引發了媒體關注，也讓 # 潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒 # 詞條登上了微博熱搜第一的位置。
大量網友開始抨擊潘長江為了賣酒而宣揚虛假資訊的行為，甚至有網友展開了系統性的分析，提出建議稱茅臺方面應起訴潘長江而自證清白。
網友分析指出，若潘長江關於透過灌醉茅臺董事長就能獲得產品的定價權的言論屬實，則可能牽扯到一系列暗箱操作等問題，若潘長江言論不實，則或將構成虛假宣傳或欺詐。
實際上這並不是潘長江第一次因為直播帶貨賣酒的魔幻操作而引發熱議。去年潘長江因為直播賣酒甚至還貢獻了 “ 潘嘎之交 ” 這一網路熱詞。
“ 網上的東西都是虛擬的，我怕你把握不住啊孩子，因為這裡水很深。” 最初潘長江在直播中勸說演員謝孟偉（《小兵張嘎》中嘎子的飾演者）不要再直播賣酒了。
可沒成想，謝孟偉被成功說服後，潘長江卻自己蹚下了他口中的這灘渾水，開始了直播賣酒之路，然而隨即迅速陷入 “ 賣假酒 ” 的輿論風波中。
也正因如此，潘長江被網友持續指責，甚至稱其老藝術家的人設 “ 晚節不保 ”。在潘長江的微博中，無論其宣傳轉發怎樣的內容，網友們都在評論區刷起了嘲諷潘長江 “ 賣假酒 ” 的內容。
潘長江最近一條微博釋出於 2 月 1 日，是宣傳其在央視一檔節目中的喜劇表演資訊，但評論區裡幾乎都是各路網友諷刺潘長江直播賣酒行為的內容。
其實在直播帶貨領域，類似潘長江一樣因直播翻車而陷入輿論風波的頭部主播、明星不在少數，這甚至成為了一個備受爭議的行業亂象。
3 月初，《消費者報道》報道了一位消費者在頭部網紅主播 “ 浪胃仙 ” 直播間購買產品翻車的事件。
主播在直播間宣稱售賣的一款手膜產品，能為手部做 15 分鐘蒸汽 SPA，採用的是最新熱感黑科技，匯入式蒸汽發熱。
但消費者購買使用後卻出現了刺痛感、紅腫現象，後經查實這款手膜的研發公司曾多次因產品質量問題被處罰。
此前《上海法治報》報道，2021 年 11 月，網友湯小姐在某明星的直播間買到了假冒的蘭蔻 “ 粉水 ” 產品。
該明星在直播間中宣稱，“ 粉水 ” 到手價格為 199 元 400 毫升，與蘭蔻官方旗艦店的售價 435 元相比有著很大程度的優惠，但消費者收到產品之後卻發現是假貨。該報道也指出，許多網友都曾上過明星直播間的當，被明星本人和低價吸引，最終卻買到了假貨。
去年 8 月，# 李佳琦公司因涉虛假宣傳被罰 30 萬 # 的話題衝上微博熱搜。上海市長寧區市場監督管理局釋出一份行政處罰決定書，對李佳琦所屬美腕（上海）網路科技有限公司進行行政處罰。
處罰書顯示，在 2020 年雙 11 期間，主播李佳琦在其直播間推廣一款名為 “ 初普 ” 美容儀器時，使用 “ 全臉啟用膠原蛋白、提拉緊緻、提拉淡紋，效果巨明顯 …… 堅持用了一個月，就相當於打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇。” 等用語對上述產品進行引人誤解的商業宣傳。
各種直播帶貨亂象，其實普遍被視為行業繁榮的一個副作用表現。商務部統計資料顯示，2021 年上半年全國直播電商達到 1000 萬場次，活躍主播數超 40 萬，觀看人次超 500 億，上架商品數超 2000 萬。這意味著，平均一天就有 5 萬多場電商直播，每天觀看人次超 2。6 億。
另據人社部公開資料顯示，截至 2021 年全國直播行業從業者已超 1000 萬，行業主播從業人數已達 123。4 萬，且從業人員數以每月 8。8% 的速度迅猛增長，覆蓋使用者規模達到 8 億以上。
種種資料也讓業界普遍認為，直播帶貨已然成為了電商行業的重要發展渠道和增長點。在直播帶貨市場快速發展的背景下，更需要避免亂象問題帶來的負面影響和衝擊。
今年 3 月，北京陽光消費大資料研究院聯合對外經濟貿易大學消費者保護法研究中心、消費者網共同釋出的報告顯示，有關主播的消費維權輿情反映出的問題涉及價格誤導、產品質量、虛假宣傳等幾大核心方面。
其中價格誤導問題最多，佔比 33。37%；其次是產品質量問題，佔比 32。06%；此外，虛假宣傳問題佔比 30。54%。
ZAKER 新聞出品
文 / 曾憲天 實習生 蔡杭涵
