雙11漸顯疲態, 喜報未出、購物減半, 30萬年輕人正在離開

2021年的雙十一購物活動，在經歷了23天的超長戰線後，在今天迎來最後的“狂歡”。

11月1日0點到11月11日0點45分，已有382個品牌在天貓雙11的成交額超過1億元。

早在20多天前的“雙11”預售日，李佳琦直播銷售額以106。53億元位列第一，薇婭直播間銷售額則破80億排名第二，有網友調侃：每天哭窮的打工人終究只有我一個。

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今年雙十一表面看依舊火爆，上億甚至上百億的數字彷彿不是錢似的重新整理著，但主流電商平臺卻一改往年曬成績單秀交易額的做法，顯得低調了起來。

大半夜開始播報各種戰報、創新高、營銷口號直戳消費者命門，才是大眾對雙十一的固有印象，但這些充滿硝煙的戰火，似乎在今年銷聲匿跡了，有網友戲謔稱這就和上學時不敢跟家長彙報成績一樣。

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之所以會如此，還是平臺方“咎由自取”，活動的初衷是省錢，但隨著參與人數越來越多，平臺獲利越來越高，套路也變得越來越多，消費者熬夜下單後，發現價格沒有變化甚至不降反升，各種活動也越來越複雜。

中國青年報社會調查問卷網做過一項調查，58.4%的受訪者無法接受形式變化多樣的營銷手段。

網路紅利的減弱也是雙11疲軟發展的一個原因。截至2020年底，中國的上網人口已超過9億，到達人口瓶頸，線上交易的規模增長率在2018年之後穩步下降，

從2015年30%以上的年增長，到2020年同期增長只有5%不到，遠低於同期全世界線上銷售額25%的年增長率。

另外平臺對於商家促銷力度的壓榨也越來越“無情”，品牌如果不參與雙11活動，市場份額就會被蠶食，如果參與，就會賣多虧多，純屬賠錢賺吆喝。品牌方被平臺綁架和裹挾，加上網路流量紅利的減少，以及消費體驗的下降，必然帶來銷售額的疲軟。

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滿減、秒殺、跨店優惠、消費券、紅包、賺喵糖等等，對邏輯運算能力和數學能力差的人來說，傷害極大，侮辱性也很強。網友們不禁感嘆“雙11”絕對是中國人數學內卷最重要的戰場。

試想，如果美國“黑色星期五”也效仿中國的雙11，那不擅長算數的美國民眾可能會原地掀桌，相較於雙十一的複雜模式，黑色星期五直接打折或者直接降價方式更讓消費者青睞，

中國消費者，不僅花錢還要被困在演算法裡，不由地想問一下商家和平臺，為什麼搞優惠，非要處處算計呢？

雙十一的出現，對於消費觀的顛覆是巨大的，網購的環境讓消費主義開始盛行，除了商家廣告文案充滿消費焦慮的洗腦，還有網紅博主們的暗暗營銷助推，讓大家逐漸構建起了一種邏輯：買了什麼檔次的商品，就是什麼層次的人。

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部分年輕人開始花錢購買名貴的包包、口紅、球鞋，甚至借貸消費，逐漸產生消費焦慮，在剁手搶購時，分不清是慾望還是需求，就比如喝奶茶，商家透過僱傭人排隊，把奶茶變成一種慾望，不管喝沒喝過的人都會慾望它，於是它成了現象級飲料，這和雙十一的套路是一樣的，如今的雙十一已經成了電商購物節，光棍們早已無人問津。

網購給了我們便利，每個人都在家裡面等快遞、等外賣，2020年雙十一的成交額是4982億，是2009年第一次雙11的1457倍，

可見網購讓我們的生活發生了翻天覆地的變化，人和人的關係越來越遠，腰包裡的錢也越來越少。

於是開始有人厭倦這種生活，逐漸清醒，新的時代，生產可以不需要你，什麼都可以不需要你，但消費需要你。

於是某社交平臺消費主義逆行小組的30萬成員開始離開雙11陣地，有人踐行極簡主義，有人單純想省錢，還有人是求勸退求拔草的，也有人花26萬網購後幡然醒悟，不再爆買。

艾媒諮詢資料顯示，

不到兩成的網民堅持每年參加雙11，近七成網民參加了2至11個雙11，但仍有2.2%的網民從未參加過雙11。

在雙11的狂歡裡“摸爬滾打”，終於有人意識到瘋狂剁手並不能改變什麼，多買一支口紅也不會變成全智賢，多買一雙球鞋也不能成為陳冠希，最多隻會給樓下收廢品的大爺大媽多創收一些紙箱錢。

大家是如何看待這一新聞的呢？