為博主品牌買單，到底是不是“時尚大冤種”？
同款單品=同款品位？
如果你有3000塊錢預算，你是選擇購入傳統品牌大衣還是選擇自己喜愛的博主帶貨的自營品牌呢？
在歐美時尚圈有一個真理就是：時尚博主的盡頭就是做自己的品牌。當明星和博主們積累一定粉絲後創立屬於自己的品牌並上身帶貨，這樣的流程已經成為了時尚圈的定律。
就算是Kendall Jenner另闢蹊徑創立個人Tequila品牌818，也逃不過同款「網紅帶貨」的操作。
為自己喜愛的明星和博主激情下單之後，這些品牌的回購率有多少？博主品味=品牌品質嗎？時尚博主們真正的私服中真的會穿著自己的品牌嗎？這些問題被畫上了一個問號。
初代IT GIRL Alexa Chung是難得的沒有被網際網路遺忘的網紅博主，近十年在時尚圈屹立不倒，但她的品牌卻一直不溫不火，甚至在今年宣佈了關閉。而法國博主Jeanne Damas的Rouje卻做得風生水起，而且還在國內開起了快閃店。
難道真的是因為Alexa Chung的時尚品味不如Jeanne Damas嗎？
當然不是，作為初代IT GIRL她依然能穩坐歷年各大時尚品牌大秀頭排，就能知道她的時尚影響力絕對毋庸置疑。
而做品牌不僅僅是個人魅力這麼簡單，鍾小姐的品味深受時尚圈的認可，但她的個人品牌卻辨識度不高。Jeanne Damas打造的法式風格雖然有些固化，但對於購買者來說更能留下深刻的品牌印象。
光是從Rouje每年的lookbook上來說，就能看到它完美地完成了「一個穿著Rouje的女性將如何在巴黎生活？」的命題作文。巴黎街景和本季的lookbook穿插出現，為你心動的衣服創造了無限的想象空間。
「Rouje and the City」
Alexa Chung單從衣服品質和樣式來看並不輸Rouje，而且鍾小姐為了讓更多人關注英國時尚，所以經常和Barbour、Mulberry這些經典英倫品牌推出聯名款。
Alexa Chung雖然延續了很多具有她本人風格的單品，但你卻很難只有這一件單品來複製出她的個人風格。她私服中對豹紋元素使用的大膽、各種新奇混搭方式的嘗試以及永遠沒有停止對全新時尚風格探索的好奇心，這些是鍾小姐難以復刻的個人魅力。
Alexa Chung的品牌定位是帶有一點英式鄉村風格的時髦女孩，像有英倫感的重點單品風衣，或是鍾小姐的搜尋熱度最高的瑪麗珍鞋，都沒有一件很出圈的單品。再加上本身定價過高，所以才最終走向了關閉的結局。
可以見得，做品牌絕對不是複製博主衣櫥這麼簡單。那麼最近又有哪些值得關注或是你已經種草，但還不知道它是博主創立的品牌呢？
這幾年北歐時尚的興起，當下炙手可熱的瑞典品牌Totême，因為其簡約高階的設計風格而備受關注，而它的設計師Elin Kling正是初代博主出身。
如今Totême剋制簡約的風格是Elin Kling個人風格的延續，Elin對於時裝極高的審美讓Totême每一季的表達都是對於品牌風格再次的凝練。極簡中用顏色和服裝輪廓來打造高階的廓形與層次。
Totême的大熱單品都是很容易下手的基礎款，經典斜縫線牛仔褲不會出現很多歐洲品牌過長的問題，而且面料柔軟、板型挺闊，是一年四季都可以搭配的夢中情褲。
Totême的外套都擁有極佳的廓形，可以成為膠囊衣櫥中每年都能反覆利用的經典款大衣。
今年春夏用一件珍珠吊帶裙成功出圈，成為眾多INS博主們新寵品牌——Musier，正是巴黎博主Anne Laure Mais創立的個人品牌。
同樣是來自巴黎的博主，Anne的風格並不是我們期待的法式，更像是巴黎街頭隨處可見的女性打扮。
Anne將自己對於法式性感的理解融入品牌設計，比如大量的鏤空式設計以及利用繩結線條來塑造結構感，恰到好處的露膚成就了Musier心中的都市女性形象。
基礎單品在保持設計感和品質的同時還擁有不錯的價效比，這是Musier熱銷的最大原因。穿著Musier的巴黎女人就是行走在都市間的巴黎明信片。
時裝的魅力就在於，僅憑一件衣服就可以讓我們，無論身處何地都能擁有屬於自己的巴黎風格，並始終對於這個城市抱有美妙幻想。
和法國的時尚氛圍不同，斯堪的納維亞半島上營造的時尚總帶著輕鬆和隨意的日常感，衣服最簡單的就好，但首飾卻是不能缺少的靈魂。
這對來自丹麥的雙胞胎模特因為經常創造秀場外的神級街拍而被大家知曉，兩姐妹共同創立的首飾配飾LIÉ STUDIO是兩個人穿搭風格的衍生。創作靈感來自於兩個人的共享梳妝檯，她們認為配飾不應該成為搭配中的壓力，希望可以創作出每天重複佩戴的首飾。
越是簡單的首飾越是需要精準的細節把控，簡單的幾何形狀凸顯金銀配飾的金屬色澤和質感，佩戴時和肌膚似有似無的觸碰散發迷人氣息。
LIÉ STUDIO從來沒有刻意的產品直拍，大量的上身街拍圖讓購買者更能感受到首飾營造的整體氛圍。
博主同款之所以總能讓我們心甘情願掏空錢包，大概就是因為我們想一勞永逸透過「同款」來獲得「同品」。同款易得，但個人魅力卻難以複製。當我們可以更好地理解風格二字時，那麼“××同款”也就成為了沒有那麼重要的事。
