銳步——一個不按套路出牌的運動品牌
銳步的鞋子怎麼樣
銳步這個名字聽起來很年輕，但是其實已經有一百多年的歷史了。創始人叫約瑟夫·福斯特，沒錢買跑鞋就自己鼓搗出了世界第一雙「釘鞋」
結果可想而知釘字鞋由於很強的抓地力而深受跑者的喜愛，福斯特索性開了個專門造跑鞋的公司－Foster‘s。這就是銳步的前身。
1。 站隊站得好，發財跑不了
上世紀70年代正是運動品牌發展的黃金期，跑步運動的流行使得各大運動品牌爭相為男性開發跑鞋。出人意料的是銳步卻專門為女性打造了一款健身鞋—「Freestyle」
▼
當時女性有氧操正在流行，整個美洲大陸的女性居然買不到一雙好健美鞋。銳步僅僅用了一個腳踝支撐系統輕鬆拿下了整個美洲市場，並且次年成功上市。
你以為銳步會老老實實搞他的健身系列嗎？銳步將目光投向了更有“錢景”的
籃球業
。當時大家都想盡辦法研發緩震、氣墊（如耐克推出的AIR），銳步卻反其道而行，不做緩震反而推出了包裹性系統—Pump
真是思路精奇啊
這種科技從根本上改變了當時人們對球鞋的概念。如果我跟你說在球鞋上裝氣囊，你會覺得我瘋了。可是沒錯，銳步就是瘋了。
Pump說白了就是在鞋面或者鞋舌裝上氣囊，透過充氣和放氣控制鞋的包裹性。可是說是從根本上解決了鞋子合不合腳的問題
沒人想到緩震第一的球場上會有人玩這麼一套，徹底改變了高階球鞋的格局
。
銳步簽約球星迪·布朗穿著Pump在1991年扣籃大賽時擊敗喬丹， 並且每次賽前都會給自己的Pump充氣。這魔性的活廣告讓銳步再次席捲美洲市場
如果你們在美國大街上隨便問問一個35至40歲的美國男性如何評價銳步Pump，你很有可能聽到這樣的反饋，
「
它們剛面市的時候我才12歲，那時我覺得它是世界上最酷的玩意了，連Air Jordon也比不上Pump」
如果是我我也要銳步啊！
而後推出的蜂巢氣墊也和耐克的AIR並稱兩大緩震科技。別人在鞋底裝氣墊，銳步偏不按常規來，後來居然把氣墊安在了鞋面上，再一次亮瞎了球鞋屆。
側面懸掛氣墊（這個科技當時Nike即使光著膀子也做不出來，只能乾瞪眼）。銳步不但讓鞋看起來更霸氣，還解決了球員側面支撐的問題
我們可以看出銳步是一個科技運動品牌（並且還是黑科技）。銳步總能精準的定位市場，而且總是站在常規的對立面。
講道理銳步應該乘著NBA的東風走上頂級運動品牌的康莊大道，可是接下來發生的事讓大家都傻眼了。
2。 常在河邊走，哪有不溼鞋
一向走得順風順水的銳步也有黑科技跑偏的時候。
在與耐克常年的明爭暗鬥中，最終還是拖垮了銳步。為了抗衡Nike1995年推出的Zoom，銳步也作出了回擊—DMX氣墊。
然而DMX是一個天生的失敗者，儘管有著更流暢的線條，更完美的踩屎感，但是不出一個月這個氣墊就會漏氣，最後變成石頭一樣硬的中底，銳步想盡辦法也無力迴天。
本該光宗耀祖的科技卻敲響了銳步沒落的喪鐘，無法挽回的銷量下滑使得銳步喪失了大部分的市場，儘管96年簽下了艾弗森也無法挽回事實。
除此之外銳步的營銷也出了很大問題，在沒有合適產品的時候將高階科技－「蜂巢氣墊」降為中低端配置。（相比Nike，在Shox推出時也沒有放棄Zoom，最後Shox被淘汰後還有Zoom撐腰。）
在此之後銳步離高階籃球鞋越來越遠，但是也不至於到今天這個地步（畢竟有艾弗森和Pump），原因就在於給銳步最後一擊的就是05年銳步同意了阿迪達斯的併購
。
這一次名義上是強強聯手的合併實質上是阿迪達斯無情的剝削。
真是天真啊！
由於同是運動品牌，市場定位具有高度一致性，阿迪達斯不可能做到和銳步“攜手並進”。最終銳步將自己苦心經營的運動市場全部貢獻給了阿迪達斯（如NBA十年贊助權）。
銳步這一次站隊，卻再也站不起來了。
3。痛定思痛，從頭再來
2014年，銳步在花了九年時間後終於找到了一條和母公司阿迪達斯不重合的定位—健身用品。換了新logo準備重新開始，大幹一場。
然而換了logo的銳步連最後一點情懷也丟掉了，作為一個老玩家我是肯定不願意接受的。健身在中國並沒有大規模流行，中國市場上銳步的份額已經低到看不見了。
如今在中國市場上，銳步更是以一種潮流的方式出現在視野裡。自從學會聯名之後，更是隔三差五找個牌子聯一下。
Pump fury因為其獨特的鞋型，以及與生俱來的潮流基因，深得各大潮流品牌的喜愛。聯起名來更是一個不放過。而奠定銳步潮流地位的也是另一個也超愛聯名的品牌—Bape
所以說，儘管藉由健身品牌還魂，但是還是隻能依賴潮流博眼球。
並沒有新鞋款，科技的發明，一味的使用pump做一些無休止的聯名。銳步再也不是當初的能和耐克比肩的品牌了。
銳步現在早已不屬於一線運動品牌，但是很多經典產品還是特別不錯的。但是如果想借健身重振旗鼓，還是有很長一段路要走啊。我希望銳步帶給大家的不止是回憶，而是能重新打動大家的產品。
免責宣告：文中圖片均來源於網路，如有版權問題請聯絡作者刪除！
