帶上獎盃去旅行！LV“集郵”全球體育大賽的營銷邏輯
勝利體育阿迪是真的嗎
文|譚力文
體育大生意記者
5月23日，也就是本週末，F1將再次來到“海濱公園”摩納哥。10支車隊20名車手將在蒙特卡洛賽道上疾速飛馳。摩納哥大獎賽可以說是F1最具代表性的比賽，一直以來都被譽為“F1皇冠上的明珠”。
作為世界賽車運動的三大皇冠級賽事之一，F1摩納哥大獎賽見證了眾多傳奇車手的榮耀時刻。塞納、普羅斯特、舒馬赫、阿隆索、維特爾、 羅斯伯格以及漢密爾頓都曾在摩納哥大獎賽站上過最高領獎臺，高舉著屬於他們的冠軍獎盃。
而就在2021年F1摩納哥大獎賽啟幕前夕，著名時尚品牌路易·威登（下稱LV）宣佈與摩納哥汽聯簽署多年合作協議，前者將成為F1摩納哥站獎盃的旅行箱供應商。作為合作的開端，今年備受推崇的比賽冠軍獎盃將被放在一個以裡維埃拉（義大利一地名）為靈感的LV獎盃旅行箱中。
LV為F1摩納哥站冠軍定製獎盃箱
據LV介紹，該獎盃箱在巴黎郊外塞納河畔阿涅爾的LV工作室建造，以摩納哥國旗的紅色陰影為主題的一字畫帆布來紀念大獎賽的第78年，並在紅白條紋中點綴一個放大的字母V，代表 “勝利”。該獎盃描繪了賽道上19個彎道的輪廓，將於5月23日頒發給比賽的冠軍。
LV為F1摩納哥大獎賽定製的獎盃箱
摩納哥汽車俱樂部主席 米歇爾·博埃裡（Michel·Boeri） 表示：“令人喜悅的是，我們不僅與 LVMH 集團下的著名品牌建立了重要合作關係，F1 摩納哥大獎賽冠軍獎盃現在也有了安全可靠的‘頭等倉旅行’。”
LV全球總裁暨執行長邁克·伯克（Michael Burke）表示：“能在一級方程式大獎賽中獲得勝利是每車手一輩子渴望能達成的夢想，我們很榮幸能與冠軍有所連結，並且攜手為歷史寫下新的篇章，見證下一次的勝利，且延續傳奇！”。
LV和摩納哥汽車俱樂部都是各自專業領域的領跑者和領導者。此次合作是路易威登與傳奇 F1 賽事組織者之間首次達成合作，兩者因對傳統、傳承和卓越技藝的珍視而互相認可。
先後為世界盃、NBA、英雄聯盟S賽定製獎盃箱
F1摩納哥大獎賽獎盃箱是LV不斷增加的豪華獎盃箱的最新合作成員。在近年，LV曾為多個知名體育賽事提供冠軍獎盃箱。據體育大生意統計，包括有世界盃足球賽、NBA拉里-奧布萊恩冠軍獎盃、英雄聯盟S9、S10冠軍獎盃、羅蘭加洛斯法網、橄欖球世界盃、美洲盃帆船賽以及戴維斯盃網球賽都曾與LV合作推出過冠軍獎盃箱。
在與LV合作的眾多冠軍獎盃中，要數大力神杯、奧布萊恩杯以及召喚師杯最印象深刻。LV也成功透過與這三大賽事合作，在體育圈中颳起了一股冠軍獎盃箱潮流。
LV為2018世界盃定製的獎盃箱
自2010年開始，LV與國際足聯持續合作。2018年俄羅斯世界盃，LV連續三屆為大力神杯提供定製獎盃箱。2018世界盃全手工定製大力神杯展示箱改變了往年的經典配色，以全銀色出鏡，採用鐳射雕刻字母組合鈦金屬飾面，同時搭配天然牛皮和釕鎖釦環的個性設計。
值得一提的是，釕的化學符號是“Ru”，這恰好與世界盃賽事東道國俄羅斯相符，如此充滿細節的設計寓意也作為一種向2018世界盃賽事致敬的方式。
LV為NBA定製的獎盃箱
2020年，LV成為 NBA 首家官方冠軍獎盃箱提供者，也是LV首次與北美體育聯盟進行合作。拉里·奧布萊恩獎盃被裝入LV定製的冠軍獎盃箱中，由2019-2020賽季NBA總冠軍洛杉磯湖人隊一同“帶走”。
LV不但與世界盃以及NBA等傳統賽事進行合作，還將觸角伸到了近來火熱的電子競技專案上。2020年在上海浦東足球場舉行的S10總決賽上，LV第二次為召喚師杯推出定製冠軍獎盃箱。該行李箱在彰顯路易威登傳統精湛工藝的同時，也融入了受英雄聯盟宇宙啟發而設計的尖端高科技元素。
為了對應電子競技的科技屬性，LV定製了一個由電子屏組成的獎盃箱。在一束橙光射向浦東足球場上空後，獎盃箱自動“開箱”。在召喚師杯露出真容後，總決賽帷幕正式拉開。
透過為大力神杯、奧布萊恩杯以及召喚師杯提供獎盃箱，也讓LV的標誌性產品展現在全世界億萬觀眾面前。
與體育界合作不走尋常路的LV
近年來，時尚界與體育界的結合不勝列舉。迪奧與耐克、古馳與北面、香奈兒與彪馬、普拉達與阿迪達斯……回顧各個合作，多數品牌都是選擇鞋服套裝作為合作作品，比如2019年火爆全網的迪奧AJ1。
而在時尚界與體育界的合作中，LV“不走尋常路”選擇鞋服套裝，而是選擇代表最高榮譽的冠軍獎盃作為合作內容呈現。
迪奧與耐克推出的聯名AJ1
冠軍獎盃作為競技場上的最高榮譽，擁有無與倫比的價值，象徵著勝利與卓越。高舉冠軍獎盃無疑是一位運動員職業生涯最榮光的時刻。許多冠軍獎盃只是用保護性十足的箱包進行運輸，但對於一個冠軍獎盃而言，還需要一定的美觀性。
無獨有偶，箱包正是LV的起家產品。從一個少年打包匠做起的路易·威登於1854年在巴黎創立，經過不斷的發展成為全世界公認的頂級箱包品牌。而LV則是看中了冠軍獎盃運輸的良機，透過自身的行業頂級產品，找到了與體育賽事結合的突破口。
一邊是代表體育界最高榮譽的冠軍獎盃，一邊是行業頂級的箱包品牌，二者的結合在外界看來相得益彰。
擁有行業頂級的箱包產品只是LV與知名賽事合作冠軍獎盃箱的其中一個原因，另一個原因則是LV的品牌核心精神——旅行。在職業體育賽場上，運動員周遊各地進行比賽司空見慣。旅行是職業運動員需要面對的重要一環。
在NBA的球員入場儀式上，我們可以看到許多球員都手拿LV的手提包或者揹包進場，成為了賽場外一道道靚麗的風景線。而代表該賽事最高榮譽的大力神杯、奧布萊恩杯以及召喚師杯也選擇了LV箱包“一同入場”。
透過定製獎盃箱，LV賦予了冠軍獎盃更多的話題度，也給品牌帶來了更多可以與消費者訴說的故事。對於品牌而言，更重要的是冠軍獎盃總是吸引著眾多觀眾的目光。這就意味著獲得了足夠的曝光保證。
2010南非世界盃決賽卡納瓦羅手捧LV獎盃箱出場
讓我們把時針撥回到2010年7月12日，約翰內斯堡的足球城體育場上正在舉行2010南非世界盃決賽。卡納瓦羅手捧著LV獎盃箱正在向球場中央徐徐走來，而全世界億萬觀眾的目光，都注視著這個佈滿Monogram花紋的箱子。
注：本文所用圖片來自網路
