2022年，豆瓣虎撲等產品的開屏廣告要被鐵拳治理了？

編者按：中國的網際網路發展迅猛，而移動網際網路更是伴隨著智慧手機的崛起，幾乎覆蓋了將近10億使用者，也正是因此，移動端的APP如今才成為網際網路的絕對主力，PC端的黏性已經相當低了。但在這個條件之下，讓一些知名APP輕鬆就能夠有上億使用者，開屏廣告就成為一個非常重要的盈利模式，截止到目前為止開屏廣告已經是唯一能夠擊敗iOS的產物了。

豆瓣虎撲等被點名

江蘇省消保委近日點名了豆瓣、虎撲以及喜馬拉雅等產品，存在“搖一搖”開屏廣告極易觸發的問題，而且搖一搖的設計太過於敏感，僅僅是走路過程中的輕微晃動，也會觸發開屏廣告，嚴重影響了使用者的使用體驗。

與此同時，在今年7月，國家工信部啟動網際網路行業專項整治行動，重點整治應用軟體啟動彈窗欺騙誤導使用者、強制提供個性化服務等問題，包括彈窗整屏為跳轉連結、定向推送時提供虛假關閉按鈕等場景。此後，國家網信辦也於 8 月 27 啟動“清朗・移動應用程式 PUSH 彈窗突出問題專項整治”。

截止到發稿時間，相關被點名的產品還並未有明確的迴應，這意味著相關的整改可能還需要一段時間來落實。

頑固的開屏廣告什麼時候去除？

在今年早些時候，阿里的相關產品已經去除了開屏廣告，但現在又加了回來。這樣的操作讓我們想起了魅族的三零系統僅僅推出了一段時間，就取消了，主要原因還是因為相關的廣告佔據的營收佔比太高，如果沒有強硬的明文規定，一般廠商很難丟掉這塊蛋糕。

而開屏廣告無疑是廣告裡的重中之重，這甚至是軟體產品收的人頭稅，每一個使用者都無法逃過。從資料上來看，據統計，某些App開屏彈窗廣告帶來的收入，可高達其總廣告收入的80%，對於一些營收能力比較強的產品，恐怕也是相當重要的支柱。想要去除開屏廣告，就動了絕大多數網際網路產品的乳酪，阻力相當之大。

開屏廣告也成為智慧手機效能最大的攔路虎，因為開屏廣告的存在，即便是前幾年的手機開啟軟體的時間，和現在的頂級旗艦也相差無幾。在手機行業裡效能最強的蘋果，哪怕擁有極致流暢的iOS以及行業領先的A系列處理器，也敗在開屏廣告上。

從目前的相關部門的舉措來看，開屏廣告這些已經進入到監管的視野中，但治療頑疾不是一劑猛藥就可以的，這需要逐步地推進，制定相應比較明確的規定，來達到遏制的效果，所以這首先應該確定的是，開屏廣告到底違反了廣告法嗎？法律專家表示，彈窗廣告本身並不是法律所禁止的形式，但是在《廣告法》和《網際網路廣告管理暫行辦法》中都對其釋出形式以及內容作出了明確規定。