YYDS、絕絕子、U1S1……“網路熱詞”還能火多久?
不知從何時起,網路用語已成為我們日常生活中,隨便瀏覽幾個社交資訊頁面皆會出現的一種詞。
例如“YYDS、絕絕子”等網路縮語;U1S1、XSWL、AWSL 等拼音縮寫;get、low、skr、打call、…諸如此類的網路熱詞,已經全面覆蓋成為網路交流必用詞。是不是不用網路流行語,當代年輕人沒法用另外一種文字來表達相應情感
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最近,央視痛批“網路用語”併發文
《不用“YYDS”、“絕絕子”就不會說話了?》
訊息一出,無論是微博、公眾號、文化生活社群APP,均在討論與此文相關的話題。
人民網微博截圖
在微博已有
#離開梗就不會說話#、#你的語言表達被梗住了嗎#、#別讓網路表達在狂歡中走向貧瘠#。
從三組話題閱讀數及討論數來看,此番言論已在微博引起激烈討論。
微博話題截圖
話題討論下網友各持己見,有的表達“深有同感”,有的卻說“這是當下流行的一種社會現象,不使用會被淘汰,或被同事、朋友排擠在外”之類的評論聲音出現。無論那一種評論聲出於什麼原因考慮,可以看出網路梗已經被很多人廣泛使用。
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當代年輕人的語言表達被梗住了嗎?
網路縮語表達次數過多,於是便有了14萬人「文字失語者」同病互助聯盟出現。
據中國青年報社會調查中心聯合問卷網對2002名受訪者進行的一項調查顯示,76。5%的受訪者感覺自己的語言越來越貧乏。在豆瓣成立的“文字失語者互助聯盟”裡,有14萬餘名“文字失語”者集結一堂。
用新型詞彙、網路熱詞、熱梗為樓主提出的問題或者圖片進行評論,從評論區各位失語者評論出的文字來看,完美詮釋文字失語者是如何一邊失語一邊變成話癆的。
明明是話癆,為何會失語?
一方面
為了營造自己很會溝通,體現自己獨特個性,不得不用網路梗來表達語言。當代年輕人在用被大眾常用的網路詞語交流時,是為了在快速迭代,資訊流動過快的時代下進行短、平、快溝通,可以理解為用短時間達到快速資訊傳遞的目的。
另一方面
為了緊跟時代熱潮,逼迫自己成為融入群體的一份子。從而在用網路詞溝通次數頻繁後,會形成根深蒂固的條件反射,不由自主用熱詞回答所有問題,給別人營造一種“我是網際網路人”的既視感。
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品牌相繼用網路熱詞,走進年輕圈層
廣為流行的縮語、網路詞語,不僅是14萬文字失語者常用語,也被品牌採納,成為廣告創意輸出內容。
比方說今年5月期間,瑞幸咖啡邀請利路修拍攝新品短片,採用網路熱詞YYDS,表達新款西柚冰萃、生椰拿鐵、隕石拿鐵、冰厚乳拿鐵產品總是售罄,來傳遞該夏日產品的獨特性與消費者喜愛程度。
除此之外,該廣告短片《瑞幸咖啡YYDS!》在B站播放,被網友彈幕佔滿滿屏的評論,也大肆用網路熱詞抒發自己看廣告的心情。
9月初,@淘寶官宣更換slogan——“淘寶太好逛了吧!”,也是採用口頭梗“太XX了、太X了”,將話題#太了吧體#推上微博熱搜。隨即引發網友以及各大品牌參與其中,討論+互動,為品牌引流+曝光。
微博話題截圖
除此之外,還有6月期間蜜雪冰城一首主題曲《甜蜜蜜》,被網友稱為洗腦、魔性神曲。
網友對該廣告神曲評論均為“太可愛了吧”、“yyds”、“上頭”、“絕了”等詞作為對該主題曲的喜愛程度。
從瑞幸咖啡以及淘寶更新slogan來看,前者採用網路熱詞為品牌的廣告創意內容賦能,以年輕人交流的方式與觀眾進行溝通,藉此可以更容易走進觀眾內心,突顯品牌年輕化特質;後者為了迎合年輕人愛好,調整slogan為口頭梗形式,走進年輕圈層。
不論廣告創意借用網路熱詞、品牌升級採用口頭梗形式,還是品牌推廣被網友評論為魔性、洗腦、yyds…可以看出網路熱詞、語言梗、流行語已經成為當下網路交流需用語。
只不過對於失語者來說,長此以往只會讓自己失語症逐漸加重,對於一些文字愛好者來說,只會在自己語言界限內增加一項新鮮詞彙。
寫在最後:
語言作為社交交際工具,隨著時代變化而變化,社會發展而發展,所產生出一系列應時代語言也正是遵從社會發展定律。但網路流行語使用過多所帶來的負能影響,是人們語言力退化的表現,久而久之,語言力會被梗裹挾。
對此,你的文字表達能力被“文字梗”塞住了嗎?