魅族表演「反覆橫跳」：取消三零，重啟魅藍，小廠的出路在哪裡？

要說最近數碼圈最吸引眼球的品牌，當屬「珠海小廠」魅族了。在大廠旗艦頻發、爭奇鬥豔的9月份，魅族憑藉著一己之力吸引到了整個數碼圈的熱度，但它憑藉的卻不是新機，而是一場「真香」的好戲。

取消「三零」，魅族為何反覆橫跳？

9月9日，魅族清空所有有關「三零手機」的宣傳內容，並發表《致魅族使用者的一封信》，表示「（因為）面對激烈的競爭……（我們選擇）保持與行業一致的運營策略」。即，魅族將取消此前高調宣傳的「三零」系統，重新在Flyme系統中加入廣告、推送和預裝軟體。

一石激起千層浪，系統廣告這一話題立即再次成為了數碼圈討論的焦點。還記得在魅族18系列釋出時，魅族的「三零」策略一時間得到了幾乎全網所有使用者、媒體和KOL的好評。許多網友都對魅族表達了支援。然而現實卻是殘酷的，魅族此次宣佈取消「三零」，無疑是因為魅族18系列的銷量不足以支撐公司的進一步發展，也就是說實際上願意為了「三零」體驗，多付出幾百元購買魅族18系列手機的使用者，遠沒有看上去那麼多。

很慚愧的是，我本人其實也是這其中的一員：在魅族推出「三零」系統時，我也曾對它大加讚美，並希望它成為行業的趨勢。可在實際需要掏腰包購買手機時，我又因為相機體驗、螢幕素質等因素，最終選擇了「HOVM」四大大廠的產品。

魅族Flyme出色的體驗固然吸引我，但繁多的BUG、偏色的螢幕和孱弱的相機，與同價位的小米、藍綠廠產品相比，又讓魅族18系列顯得沒那麼「香」——畢竟其他品牌的手機，廣告也沒有多到我不能忍受的地步，很多都可以手動關閉。而我，就如同許多普通使用者一樣，已經習慣了自己的手機系統中出現一些「牛皮癬」，這已經成為了行業牢不可破的現狀。

這一選擇，也從反面折射出手機行業的現狀：在大廠都要削尖腦袋內卷的當下，議價能力更低、人力資源更加稀缺的小廠已經越來越難以生存。同樣的時間、金錢成本下，小廠永遠拿不到大廠同等級的螢幕，也做不到同水平的螢幕調校、相機最佳化和系統維護。魅族正是因此才選擇以系統人性化體驗和「三零」作為吸引小眾使用者的特點，但這個嘗試看來也沒有成功。

重啟魅藍，魅族能否再登巔峰？

魅族取消了「三零」路線，而作為替代的方案則另所有人始料未及：在取消「三零」後的第二天，@魅藍科技官博發文，宣佈魅藍品牌時隔1269天重新迴歸。而根據網上爆料博主的資訊，此次魅藍品牌重啟後的首款產品，將會是一款搭載驍龍870晶片的中高階手機。

之所以說這一決策令人驚訝，是因為魅族當年曾在魅藍品牌發展的如火如荼時將其砍掉，原因眾說紛紜，不過最主流的說法還是魅族當年的現金流無法再支援價效比產品的燒錢戰爭。因為要知道，當時市面上還沒有iQOO、realme等品牌，魅藍的直接對手只有一家，那就是小米/紅米手機，可想而知魅族當時面臨的價效比競爭壓力有多大了。

這也令許多人好奇一個問題，如果當初魅族砍掉魅藍是為了「省錢」，那麼在如今生存愈發困難的情況下，再次「逆風」重啟魅藍又是意欲何為呢？其實，如果從市場現實的角度來講，重啟魅藍品牌可能真的是一步比「三零旗艦」更適合魅族現狀的策略。

上文提到，在頂級旗艦的競爭中，任何一點瑕疵、妥協，都有可能成為勸退使用者的地方。然而魅族最強大的系統體驗、外觀設計等特點，在高階市場中很難成為說服使用者的點，這也是魅族面臨的死結。但反過來想，如果將目光放在3000元以下的中端市場，情況很可能會有所不同。

相比頂級旗艦市場，中端市場對「完美」往往沒有那麼苛求，特別是旗艦最內卷的螢幕、相機等引數；這一市場的體量相比旗艦也大得多，能容得下各種各樣的使用者。試想一下，如果以魅族出色的產品定義能力，以及對外觀、系統體驗的獨到追求，在3000元以下推出一款搭載驍龍870、120Hz螢幕等新特性的新品，即使它沒有太強的螢幕素質和拍照演算法，也可能獲得極多的關注和支援。

圖為目前魅族中端主力魅族17 Pro

而對比同價位的iQOO、realme等品牌，魅藍雖然在議價能力上遠不如，但系統、設計等方面卻有著天然的優勢。如果搭載驍龍870的魅藍新品能夠在流暢度層面做到比較出色的水平，那麼它面對iQOO Neo、realme GT等產品也不是沒有一戰之力。

這樣看下來，可能表面上「左右橫跳」的魅族才是站在第五層的那個人。當然，目前對於魅藍品牌的策略、魅藍新品的配置和產品定義等方面都還未確定，以上內容也都是筆者的個人預測、一家之言。但筆者對於魅族確實有著格外的期待，雖然目前的市場已經成為了大廠內卷的競技場，但小廠獨特的風格與對細節的執著，對消費者來說還是不可或缺的。