感悟方圓之美LOGO設計的基礎教學

方與圓作為設計中最基本元素，滲透於設計的方方面面，構成了豐厚的設計藝術形狀。

四海方城威客網

介紹在LOGO設計中方與圓的形狀言語處於最基礎、最重要的方位。

一、圓形美

圓代表的是一種“調和”和“容納”的文化理念。方式上的圓能給人以調和之美，它給人以容納、豐滿充分、對稱柔軟、穩定又有動感的印象；而造型上的圓形具有很強的全體性，無論在圓的內部做哪些方式上的改變也不會影響到圓的全體作用，相反會增強圓的容納性和改變性。

圓形作為標誌，它代表著誠信、溝通、滿意和完整。在LOGO設計中暗示了無限、聯合、調和。而圓形的美麗感其曲線常常被女性化，代表了溫暖和舒適，一起也給人以愛慕的感覺。

二、方形美

方給人的感覺主要體現在方正、端莊、慎重、稜角分明、堅強不屈的視覺感觸中。它標誌著聯合，它是與圓相反的一種形狀體現，往往方中有圓，圓中有方。有時候也代表著一種力氣、一種權利。在古印中，守財印章中的方形體現地方與財和權的聯絡；玉璽、官印為方形，取方之結實堅實、永久穩當、正派中和之意。方勝還與方勝聯絡在一起，方勝多以幾許圖畫的方式呈現，或獨立作為紋路。

方形在造型上一般與圓聯絡在一起，表明天方地圓。方一般和正聯絡在一起，如一個人為人正派、堅強不屈，這很簡單使人聯絡到“方”的哲理和思想，從古至今我們都習慣於以方圓來喻人的性格，這與我國人長久以來賴以安身立命的處世哲學有很大的關係。

三、方圓圖形在LOGO設計的體現

方圓圖形在現代LOGO設計中的體現可謂凡多，大體可歸結為以下幾種方式：

①形意結合法

形與意在LOGO設計中的體現比比皆是，二者是相得益彰的。一方面，美麗簡練的形象能表達好的立意，另一方面共同的創意也離不開好的造型來表達。比方北京2008年奧林匹克運動會徽“我國印．搖動的北京”最主要的印章部分就是形意結合的典型比如。將我國傳統的印章和書法藝術方式與運動特徵結合起來，透過藝術手法誇大變形，巧妙地幻化成一個向前奔跑、搖動著迎接成功的運動人形。人的造型一起形似現代“京”字神韻，蘊含濃重我國韻味。

②籠統提煉法

籠統的美在於一個簡單的圖畫能引發人們多重聯想，並且每一重聯想都能代表該企業品牌的精神理念。寶馬公司是以出產航空發動機開始創業的，所以商標中的藍色標誌天空，白色標誌螺旋槳。寶馬車標採用了內外雙圓的圖形，並在雙圓環的上方標有BMW字樣。整個商標就像藍天、白雲和工作不停的螺旋槳，喻示寶馬公司的淵源和悠長的歷史，既標誌該公司譜系在航空發動機方面的領先位置，又標誌公司的一貫宗旨和方針。

③方圓結合法

此法是將“方”和“圓”進行有機的整合，使方中有圓，圓中有方。

△是民族性和現代感的結合，且自然恰當，無勉強之感；

△重視理念，內含容量大，賦有哲理，招供聯想；

△形象可變異性，並且應用很好。

四、方圓標誌的開展特色

現代LOGO設計是體現力很強的傳達方式，方圓標誌的開展特色，總體來說大致有以下幾個方面：

①多樣性：標誌種類繁複、用處廣泛，無論從其應用方式、構成方式、體現手段來看，都有著極其豐厚的多樣性。有籠統的，也有具象的；有平面的，也有立體的；有詳細物象方式的，也有以文字元號構成的；還有以具象、意象或籠統圖形構成的，或許僅僅是體現意象內在的。

②實用性：標誌的本質在於它的有用性。透過藝術創作的標示不只要滿足美觀上的愉悅感，更重要的是要體現一定的內在，也即要有實用性。

③共同性：與眾不同是標誌的又一重要特色，標誌最大的特色就是要招引人們的留意，要想使人引起留意，必須要體現出它的共同性。因此要求色彩強烈奪目、圖形簡練明晰，以簡練的圖形來表達豐厚的內在。

④辨認性：標誌的辨認性在於它有與眾不同的特徵。使得它易於辨認，顯示事物本身特徵。因此標誌的特徵明顯，令人過目不忘。

⑤藝術性：標誌的藝術性即標誌的設計的過程中是用藝術的體現手法進行加工的。這種藝術性體現的是既有藝術感，又契合美學原則。標誌給人以美感，是進行LOGO設計的基本要求。只要藝術性強的標誌才更能招引和感染人，使人發生深刻而強烈的印象。

⑥準確性：LOGO設計的準確性體現在其圖形一定要準確地表達出所要表達的意思，不能是生搬硬套、生拉硬拽。使人一目瞭然，不該給人一種不流暢之感。

LOGO設計中怎麼進行有效方式的發明，既要尋求恰當的視覺言語來加以體現以強化標誌的資訊傳達。

四海方城威客網

介紹方形、圓形及其意象圖形在LOGO設計中佔有基礎性的特殊位置。將方形和圓形的符號含義應用於現代LOGO設計，無疑將具有深遠的理論和現實含義。